À mesure que les comportements de consommation vidéo changent, il est assez clair que les diffuseurs traditionnels sont en déclin constant et que les plates-formes en ligne et les options «à la demande» prennent plus de place sur le marché de la vidéo. Il est important pour les spécialistes du marketing de le noter, car cela peut offrir une toute nouvelle gamme d’opportunités pour atteindre un large public, sans les coûts traditionnels associés à une campagne publicitaire télévisée.
Mais quelle est l’importance du changement de consommation vidéo et de quoi les spécialistes du marketing doivent-ils vraiment être conscients dans ce processus?
C’est ce que Facebook a cherché à découvrir avec son nouveau rapport. Afin d’établir la véritable signification de la marée changeante de la consommation vidéo moderne, Facebook a chargé PwC de mener un rapport de recherche approfondi sur les habitudes de visionnage en Australie et là où l’attention se déplace.
Et bien que l’Australie soit un marché relativement petit à l’échelle mondiale, les habitudes et les comportements reflètent probablement la plupart des pays occidentaux.
Et il y a un tas de choses à prendre en compte – voici un aperçu de certaines des principales conclusions.
Tout d’abord, le rapport donne un aperçu du paysage vidéo australien et des différences démographiques:
Comme vous pouvez le voir, en termes d’attention relative, les fournisseurs en ligne se débrouillent particulièrement bien – mais ce n’est pas une comparaison directe en matière de promotion, étant donné que les chaînes de télévision traditionnelles ont des coupures publicitaires intégrées, que les consommateurs sont plus habitués à regarder. Sur Netflix, il n’y a pas de publicités (pour le moment), tandis que sur Facebook, Instagram et YouTube, les publicités peuvent être désactivées et / ou limitées pour minimiser les perturbations. Ainsi, bien qu’ils puissent retenir l’attention, ils ne sont pas aussi lucratifs pour les annonceurs. Mais cela n’a peut-être pas d’importance, compte tenu de l’importance du changement.
En termes de ce que les gens regardent sur chacun, le rapport met en évidence les plates-formes qui détiennent la tête dans chaque catégorie.
Vraiment, cela reflète ce que vous savez probablement déjà par expérience – la télévision gratuite a de plus en plus déplacé son attention vers les contenus « Actualités et actualités », « Sport en direct » et « Télé-réalité », qui sont là où ils maintiennent leur emprise. sur les fournisseurs en ligne. D’autres catégories sont de plus en plus dévorées par les plates-formes numériques – même si même celles dans lesquelles le free to air tient la cour sont maintenant sous le feu des critiques.
Twitter et Facebook ont tous deux continué à chercher des avenues pour la diffusion de sports en direct, chacun dans des capacités différentes, tandis que les « Snap Originals » de Snapchat – dont certaines sont des émissions de télé-réalité – ont très bien fonctionné avec un public plus jeune. Facebook essaie également de redémarrer la populaire émission de télé-réalité «The Real World», alors que toutes les plateformes ont cherché à s’essayer aux programmes d’information et d’actualité.
Essentiellement, il semblerait que même ces bastions actuels soient susceptibles d’être menacés – bien qu’à l’heure actuelle, c’est là que les diffuseurs en libre-service penchent.
Le rapport examine également la portée relative, en fonction de l’audience – ce qui, encore une fois, n’est pas une comparaison directe, mais une considération intéressante pour les spécialistes du marketing tout de même.
Bien qu’il existe également un aperçu de l’utilisation de l’appareil pour la consommation vidéo – ce qui est en grande partie ce à quoi vous vous attendez.
Le téléviseur traditionnel reste le leader – ce qui n’est pas surprenant, bien qu’il soit intéressant de noter les diverses autres options et la façon dont leur utilisation augmente au fil du temps.
Et ces habitudes changent également en fonction de l’heure de la journée – le rapport met également en évidence les plates-formes les plus populaires à différentes étapes.
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De plus, il existe des notes sur le temps que les gens passent sur chaque plate-forme, sur la base d’estimations autodéclarées.
Comme vous pouvez le voir, il y a un tas de choses à prendre ici, un tas d’informations précieuses pour les spécialistes du marketing numérique – et chacune de ces catégories est ventilée par démographie, et au-delà dans le rapport complet de 52 pages.
Si vous êtes un spécialiste du marketing en Australie ou que vous cherchez à atteindre le marché australien, cela vaut vraiment le coup d’œil – tandis que pour d’autres, cela peut fournir des estimations indicatives autour de tendances similaires dans votre propre région.
Quoi qu’il en soit, c’est une lecture informative – vous pouvez télécharger le rapport complet ici et en savoir plus sur les recommandations de Facebook basées sur les résultats de cet article de blog.
