La seule constante du marketing Facebook est le changement, et cette semaine, The Social Network a a présenté une nouvelle mise à jour de la page d’entreprise qui verra la suppression de certaines sections d’informations sur la page, avec des invites incitant les administrateurs de la page à intégrer ces champs dans d’autres sections.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple fourni par Mari Smith (et partagé par Matt Navarra), la modification verra les sections suivantes supprimées de vos options de liste de pages:
- Mission
- Présentation de l’entreprise
- Biographie
- Affiliation
- Intérêts personnels
Selon toute vraisemblance, ces champs ne sont pas très lus, il est donc logique que Facebook les supprime dans le cadre d’un effort plus large visant à rationaliser les listes de pages de l’entreprise. Mais là encore, plus de contexte est meilleur, plus de données pour que Facebook lise et catégorise les pages ne peut que l’aider à mieux faire correspondre les personnes avec les bonnes informations.
Peut-être que, dans le cadre de la réévaluation plus large par Facebook des données qu’elle collecte et utilise, l’entreprise essaie simplement de réduire toute collecte de données inutiles afin de réduire ses problèmes potentiels de suivi et de ciblage.
La valeur relative de ces sections sera évidemment déterminée par votre approche. Les gens ont-ils vraiment besoin de voir vos intérêts personnels sur votre page commerciale? Votre biographie est-elle vraiment importante – ou est-ce juste une autre variante de la description de votre page?
Vraiment, c’est probablement le cas – si vous avez décrit votre entreprise et ce qu’elle fait dans la description de votre page, qui est le panneau d’informations clés de votre page d’entreprise, alors les champs «Mission», «Présentation de l’entreprise» et «Biographie» ne sont que des variantes de la même chose. Il ne fait aucun doute que Facebook a constaté que la plupart des entreprises coupaient et collaient entre elles, ou fournissaient des descriptions vagues qui n’ajoutent pas beaucoup – dans ce cas, les supprimer a du sens. Et puis vous avez «Affiliation» et «Intérêts personnels» – deux champs qui ne contribuent probablement pas à une compréhension supplémentaire.
Lorsque vous le décomposez, les suppressions ont en fait un sens, mais c’est un autre élément à prendre en compte dans votre approche marketing Facebook, ce qui peut vous inciter à réévaluer la description de votre page Facebook et à vous assurer qu’elle représente votre entreprise.
Comme indiqué, les changements devraient entrer en vigueur en août – nous avons demandé à Facebook des éclaircissements supplémentaires et mettrons à jour ce message si et quand nous en entendrons plus.
