Facebook vraiment, vraiment veut que vous essayiez les histoires Facebook.
« Comme, Allons y, ils sont bons, tout le monde aime les histoires, tout le monde sur Instagram les utilise. Vous les aimerez, faites-nous confiance, découvrez-les ».
Le dernier effort de Facebook pour « faire en sorte que les histoires se produisent » sur sa plate-forme principale implique un autre nouveau test de mise en page, cette fois avec les histoires occupant à peu près tout le haut de l’immobilier à l’écran – au premier plan lorsque vous ouvrez l’application.
C’est beaucoup d’histoires qui se passent là-bas. Le nouveau test a été repéré par un utilisateur français Guillaume Baratte (et partagé par un conseiller en médias sociaux Matt Navarra), et il met une fois de plus en évidence les efforts déployés par Facebook pour susciter davantage d’intérêt pour les histoires Facebook. Parce que, selon les dirigeants de Facebook, les histoires sont l’avenir du partage social, les histoires sont l’avenir des plates-formes de Facebook, les histoires sont en passe de devenir la principale surface de partage social.
Ils pourraient tout simplement ne pas être la meilleure option pour la plate-forme principale de Facebook, du moins en fonction des statistiques d’utilisation.
Alors, quelles sont ces statistiques d’utilisation?
Le mois dernier, Facebook a rapporté que, combinés, Les histoires Facebook et Messenger voient maintenant 300 millions d’utilisateurs actifs par jour. Ce n’est pas si mal, non – surtout si l’on considère qu’Instagram Stories, qui a été un grand succès, ne voit plus que 100 millions d’actifs quotidiens supplémentaires (400m).
Le problème est que Facebook a a) une échelle beaucoup plus large, et b) voit des histoires beaucoup plus lentes.
Sur le premier point, Facebook et Messenger réunis comptent plus de 3,5 milliards d’utilisateurs, mais seuls 300 millions d’entre eux prennent la peine de consulter leurs histoires chaque jour, malgré ce placement en haut de l’écran (encore plus important dans ce test). Facebook ne peut pas faire grand-chose de plus pour rendre les histoires plus présentes dans l’application – et pourtant, moins de 10% de l’ensemble des utilisateurs les vérifient.
À titre de comparaison, Snapchat a précédemment signalé que 25% de ses utilisateurs actifs quotidiens Publier à leur histoire chaque jour, tandis que sur Instagram, 40% de ses utilisateurs s’engagent quotidiennement avec des histoires. Facebook Stories reçoit essentiellement beaucoup moins d’attention, bien qu’il soit dans une application beaucoup plus grande.
La taille et le potentiel d’exposition de Facebook signifient également que l’adoption d’histoires sur la plate-forme est une préoccupation – bEn mai, Facebook a rapporté que Facebook et Messenger Stories réunis voyaient 220 millions de DAU, ce qui signifie que Facebook Stories a ajouté 80 millions d’utilisateurs en cinq mois. À titre de comparaison, Instagram, avec un public plus restreint et une adoption plus large des histoires précédentes (ce qui signifie qu’ils sont plus proches du point de saturation) a ajouté 100 millions de DAU supplémentaires entre décembre 2017 et juin 2018.
Bien sûr, le biais d’audience désormais plus âgé de Facebook signifie que ces utilisateurs pourraient prendre plus de temps pour passer aux histoires, pour adhérer à la tendance des histoires. Mais malgré tout, Facebook continue de pousser des histoires sur les visages des utilisateurs, et les taux d’adoption n’augmentent pas à un rythme relativement encourageant. Facebook Stories est-il vraiment l’avenir de Facebook?
Facebook lui-même a les données ici, ce sont eux qui peuvent voir où va l’intérêt des utilisateurs. Mais on a toujours l’impression – avec l’ajout de ce nouveau test – que Facebook essaie de fabriquer une tendance plutôt que de travailler avec une seule.
Peut-être que Facebook Stories prendra bientôt le dessus et prendra le relais, peut-être que Facebook sait simplement que le partage sur sa plate-forme principale est en panne et que les histoires sont son seul espoir. Quoi qu’il en soit, ces tests semblent un peu trop directs. Ennuyeux même.
Mais, si plus de personnes utilisent les histoires Facebook, peut-être que le réseau social l’emporte toujours. Le temps nous le dira sur ce front.
