Les guêpes du contenu sponsorisé pullulent !
Chaque jour, je reçois des propositions d’entreprises qui cherchent à me payer pour présenter leurs produits sur mon blog, ou même payer pour des articles entiers sur leurs produits. Non seulement le nombre de demandes augmente, mais le montant d’argent offert pour ces postes augmente également.
C’est une tendance que j’avais prédite dans le livre de 2012 Retour sur influence
Ce mouvement a explosé si vite au cours des 12 derniers mois qu’un journaliste m’a demandé la semaine dernière s’il fallait le réglementer. Elle a souligné le nombre de jeunes stars de YouTube qui sont payées pour tout colporter, des barres chocolatées aux sacs à dos, sans révéler qu’il s’agit de publicité payante.
Le cas du contenu sponsorisé
Je n’ai jamais présenté de présentation de produit payante dans un article de blog, mais de nombreux autres blogueurs le sont. Je me demande – Est-ce un moyen important et légitime de générer des revenus pour un blogueur qui fournit du contenu gratuit depuis des années, ou est-ce une distraction qui brisera la confiance de nos fidèles lecteurs ?
La semaine dernière, j’ai posé cette question sur Facebook et j’ai reçu des réponses assez intéressantes. J’ai demandé à l’équipe si je pouvais publier certaines des réponses sur {grow} et tout le monde était d’accord. J’ai fait quelques modifications mineures pour les rendre dignes d’un blog.
Alors on y va…
Accepteriez-vous des publications sponsorisées payantes sur votre blog ?
Alan Brocious Si les gens vous paient pour publier du contenu, vous ne pouvez plus dire que vous donnez votre contenu. C’est un argument de vente fort et un facteur de confiance, plus sur votre marque à long terme.
Asem Jibran Je crois que si vous avez utilisé un produit/service et que vous pensez qu’il offre ce qu’il prétend et qu’il est suffisamment décent, il n’y a pas de mal à l’approuver [and getting paid of course].
Ana Silva O’Reilly Je dis non 99% du temps et ne dis oui qu’aux marques que j’aime et qui me respectent et me font confiance pour raconter leur histoire à ma manière. Un bon exemple est American Express. La marque la plus respectueuse avec laquelle j’ai travaillé. je Je suis avec eux depuis près de 20 ans et je suis un véritable défenseur de la marque – et ils le savent et apprécient ma supposée influence.
GettysburgGerry Jc’est une décision personnelle. Malheureusement, il y a ceux qui considèrent toute forme de compensation comme une « trahison ». Je ne pense pas que quiconque ait le droit de dicter à quelqu’un l’utilisation de sa propriété numérique.
Gini Dietrich Nous l’envisageons (sur le blog Spin Sucks) SI le contenu correspond à notre éditorial normal. Nous n’en avons pas encore signé car personne ne veut que le contenu soit utile et pas (encore) une publicité.
Brad Lovett Qu’est-ce que Paul Harvey (célébrité de l’information à la radio) a fait pendant toute sa carrière ? Il a construit la confiance et a fait des lectures publicitaires en direct tout au long de l’émission de radio d’une manière très crédible. Mais il n’a jamais pris un client en qui il ne croyait pas personnellement. S’il y avait un moyen de reproduire cela, je pense que cela pourrait fonctionner.
Donna Moritz C’est devenu une industrie massive impliquant des blogueurs de style de vie, de nourriture, de voyage et de mode ici en Australie. Ils sont payés des milliers de dollars pour chaque publication et le prix ne cesse d’augmenter car ils ont tous un public massif. Ce n’est pas pour moi et le faitCela ne convient pas à mon blog, mais les marques sont définitivement prêtes à payer pour être mises en avant des globes oculaires pertinents.
Randy Bowden Marquer vous êtes certainement une référence en matière de suivi de votre blog, car votre plate-forme a toujours été basée sur la liberté d’expression et les nouvelles idées. Une fois que vous commencez à lancer un xyz (dans le contenu d’uns opposé à bannière ou bouton) alors vous perdez la qualité dans laquelle vous avez investi. Vous devenez un pion pour l’argent. En tant que lecteur et en tant qu’étudiant en journalisme, la confiance est la clé de ma confiance. C’est la différence entre un leader d’opinion et juste une autre personne qui écrit une publicité.
Frithjof Petscheleit Pour une raison quelconque, je ne me souviens que des blogs qui se sont dégradés après avoir décidé d’autoriser le contenu sponsorisé. Désolé avec tout le respect que je dois à tous les amis impliqués, y compris Steamfeed.
DJ Chardon Frithjöf, pas de soucis. Nous acceptons le contenu sponsorisé (sur Steamfeed) mais entièrement selon nos conditions et le contenu est clairement étiqueté pour nos lecteurs. Nous refusons une grande partie du contenu qui arrive. Nous ne le publions que si c’est un gagnant-gagnant-gagnant. Une victoire pour nos lecteurs, une victoire pour nous financièrement et une victoire pour le sponsor en termes de valeur.
Jon Loomer Je vois une telle opportunité comme un pont. Si je n’avais pas mon propre produit et que je grattais pour m’en sortir, c’est logique. À présent? Aucun chiffre en dollars n’aurait de sens.
Marc Schaefer Bon point. Je pense que l’une des façons de se démarquer dans ce monde dense en informations est l’honnêteté radicale. Franchir cette ligne et introduire des placements de produits rémunérés dans la partie éditoriale du blog est une décision sérieuse bien au-delà de l’argent, même si j’aime le produit.
Arik Hanson Pourquoi ne pas l’envisager ? Je veux dire, si c’est pertinent pour vos lecteurs et ce sur quoi vous bloguez, pourquoi doit-il s’agir d’une publicité (ou perçue comme une « vente ») ?
Chris Brogan Je suis tout à fait d’accord, quand le produit correspond aux intérêts de la communauté que je sers. J’ai pris mon premier message sponsorisé en 2009 et j’ai été écrit comme le diable. De toute évidence, ce mot signifie « il l’a fait des années avant que tout le monde ne décide que tout allait bien ».
Marc Schaefer De nombreux aspects des blogs que nous tenons pour acquis ont d’abord été pià cause de toi, Chris, donc nous te sommes tous redevables. Bien que j’apprécie votre courage et votre innovation, en ce qui me concerne, les messages sponsorisés sur votre site ont été une désactivation parce que lorsque je lis un message, je dois déterminer s’il s’agit de vous ou d’un sponsor, s’il s’agit d’un sponsor (comme une déchiqueteuse), ça m’arrête net et c’est la fin. Je suis sûr que d’autres personnes réagissent différemment, mais je ne peux plus totalement faire confiance au contenu réel de votre blog (même si vous faites un excellent travail avec les divulgations) et je ne visite pas autant qu’avant. J’ai travaillé si dur pour instaurer la confiance… J’ai peur de franchir la ligne et de mettre en péril ce lien intime.
Chris Brogan Merci! Mais aussi, chaque article sponsorisé que j’ai fait a les mots « article sponsorisé » dans le titre et tout le premier paragraphe explique qu’il s’agit d’un sponsor. Je m’écris sans aucune approbation de leur part.
Del Williams La chose tombe des rails quand les gens peuvent être achetés, parce queutiliser ils ont besoin de l’argent. Rien ne cause de compromis aussi rapidement que le désespoir. Et la foule « je n’aurais jamais » n’a pas eu ce problème particulier. J’ai entendu des histoires de responsables des relations publiques où certains blogueurs tentent de menacer leur chemin vers des cadeaux et de l’argent avec des menaces de détruire ceux qui disent non en écrivant contre eux sur leur blog ou leur réseau social. Ce mauvais comportement est encore plus courant que la publication sponsorisée.
Matt Circonscriptions Voici mon problème. j’aime Avis Location de voitureS’ils m’avaient approché avant la récente débâcle incroyable que j’ai eue, j’aurais dit à n’importe qui dans le monde (et en privé) que je les utilise, je les recommande et que mon expérience a été de loin meilleure que Entreprise et Hertz. Alors disons que j’écris ce post… et puis la débâcle arrive. Puis-je éditer ce message et dire quelque chose à ce sujet ? Puis-je le supprimer ? Puis-je en écrire un nouveau ? Et à moins que ce message d’origine ne soit modifié, la plupart des gens atterrissent sur un article de blog, le lisent et s’en vont … donc je continue de les promouvoir comme si de rien n’était. Comment ça marche?
Rhonda Hurwitz jee dernier mois, des clients m’ont dit spontanément qu’ils appréciaient mon intégrité. Cela m’a surpris… mais m’a aussi fait réfléchir. L’intégrité est-elle si rare que les gens la trouvent remarquable ?
Continuons le dialogue. Qu’en penses-tu?
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Faut-il sauter le pas vers le contenu sponsorisé ? est apparu en premier sur Schaefer Marketing Solutions : We Help Businesses {se développer}.
