Pour de nombreux spécialistes du marketing, en particulier les référenceurs du monde entier qui sentent que leur monde s’effondre constamment ces jours-ci, cette semaine a atteint un creux historique. Lundi, Search Engine Land a annoncé que Google avait discrètement annoncé qu’il commencerait à chiffrer TOUTES les données de recherche. Cela signifie que vos précieuses données de mots clés qui ont lentement disparu seront désormais inconnues à 100% dans la catégorie « Non fourni » dans les analyses de votre site Web.
Si vous apprenez cette nouvelle maintenant, veuillez vous relever et continuer à lire. Ce n’est pas l’apocalypse du référencement, alors ne paniquez pas.
Je vais expliquer la raison pour laquelle Google a pris cette décision, ce que cela signifie pour nous, Inbound Marketers, et comment vous pouvez commencer à changer vos vieilles habitudes et mentalités au fur et à mesure que vous avancez dans vos efforts de référencement.
Pourquoi Google fait-il cela ? Nous détestent-ils les commerçants ?
Il est sûr de dire que non, Google ne déteste pas les spécialistes du marketing. Les dépenses publicitaires des spécialistes du marketing maintiennent Google en activité. (Les opinions sont partagées quant à savoir si Matt Cutts et l’équipe de spam Web de Google prennent délibérément des photos de l’industrie du référencement, mais c’est une discussion à part entière.)
La principale raison pour laquelle Google a commencé à mettre en œuvre la recherche sécurisée, en 2011, était de protéger les utilisateurs en bloquant leur historique de recherche lorsqu’ils sont connectés à leur compte Google. Cela est venu après que des problèmes de confidentialité aient été soulevés. Cette protection s’est ensuite étendue aux recherches effectuées directement dans la barre de recherche du navigateur (dans Chrome, Safari & Firefox) et sera désormais étendue à TOUTE recherche qui passe par le moteur de recherche Google. La seule exception concerne les clics sur Google Ads.
D’autres sources, telles que Search Engine Land, soupçonnent que ce changement le plus récent pourrait être la tentative de Google de bloquer l’activité d’espionnage de la National Security Agency (NSA) après avoir été accusée d’avoir donné à l’agence l’accès à ses données de recherche en juin dernier – ce qui a été refusé par Google.
Une dernière théorie, qui me semble légitime, ainsi qu’à d’innombrables autres experts du monde de la recherche, est qu’il s’agit de la dernière stratégie de Google pour inciter davantage de spécialistes du marketing à utiliser Google AdWords. Comme indiqué ci-dessus, ce dernier cryptage ne s’applique pas à des campagnes AdWord spécifiques et les données collectées et rapportées pour les clients AdWord montreront toujours quelles expressions de mots clés les utilisateurs recherchent.
Quand le changement aura-t-il lieu ?
C’est la question à un million de dollars ici. Vous avez peut-être déjà remarqué un impact plus extrême sur vos données de recherche organique au cours du mois dernier, en ce qui concerne le pourcentage de données de recherche « Non fourni », ce qui indique que le processus a déjà commencé. Ce que j’ai lu, c’est que cette dernière mise à jour sera d’abord entièrement mise en œuvre ici aux États-Unis au cours des deux prochains mois, puis dans d’autres pays.
Certains prient pour que Google revienne sur leur décision, mais sur la base de leurs antécédents avec les mises à jour passées, cela ne semble pas très prometteur.
Comme je l’ai souligné dans un blog récent, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations sur leurs mots-clés « non fournis » en utilisant les données des outils Google pour les webmasters si vous les synchronisez avec votre compte Google Analytics. Certains prétendent que ces données ne sont pas une image complète et précise, mais elles fournissent vos 2 000 principaux mots-clés par jour au cours des 90 derniers jours (ce que Google a dit passera à un an dans le futur). Le jury ne sait toujours pas si ces données gratuites seront également verrouillées, mais pour l’instant, c’est mieux que rien !
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing entrant ?
Pour le vrai Inbound Marketer, cette mise à jour ne doit pas être considérée comme négative. À bien des égards, il s’agit d’une autre évolution positive dans le monde de l’Inbound Marketing où l’accent devrait être mis sur la création de contenu original, précieux et engageant. Oubliez l’époque où vous essayiez de pirater le système (Google) en optimisant excessivement les pages du site Web avec des expressions de mots clés qui étaient trop recherchées et analysées d’un million de façons différentes. Ou l’approche consistant à simplement choisir un mot-clé car il attire une tonne de trafic même si le contenu de votre page n’est même pas lié à cette phrase.
Aaron Anders de digitalrelevance l’a magnifiquement résumé dans cette citation parue sur le blog de HubSpot en rapport avec ce sujet :
« Bien que les recherches sécurisées puissent sembler frustrantes pour de nombreux spécialistes du marketing SEO, il s’agit en fait d’un grand pas pour notre industrie. Un bon référencement aujourd’hui est un excellent contenu avec de puissantes approbations numériques de sites Web pertinents et faisant autorité, ce qui se traduit par des résultats commerciaux qui transcendent la conversation par mot-clé.
« Les spécialistes du marketing SEO doivent se concentrer sur l’augmentation du trafic organique dans son ensemble, la réalisation d’objectifs commerciaux tels que les ventes en ligne et la génération de prospects, la croissance des communautés de marque et l’obtention de mentions de marque. Cette décision de Google obligera les spécialistes du marketing SEO à se concentrer sur les résultats commerciaux plutôt que sur les mots-clés. — c’est là que l’accent devrait être mis de toute façon. »
Chez Weidert Group, nous sommes évidemment attentifs aux mots-clés et thèmes de mots-clés spécifiques que nous souhaitons cibler et surveiller, mais nous n’insistons pas trop sur eux. Nous sommes plus intéressés par la qualité du trafic et les conversions de prospects que nous attirons grâce à notre contenu, comment ce contenu aide à sécuriser les liens entrants organiques et comment il est partagé sur les réseaux sociaux.
Si votre travail dépend de votre capacité à suivre spécifiquement les mots et les phrases qui attirent du trafic organique vers les pages de votre site Web spécifiques et à montrer que vos efforts de référencement augmentent ce trafic, assurez-vous de voir ce que Rand Fishkin de Moz vient de publier sur son tableau blanc. Mardi, qui était intitulé : Quand le mot clé (non fourni) correspond à 100 % des références organiques, que doivent faire les spécialistes du marketing ?
Comme toujours, Rand fait un excellent travail en décrivant clairement et succinctement ses réflexions sur la façon dont les spécialistes du marketing/SEO peuvent ajuster les habitudes et les méthodologies actuelles de suivi des mots clés sur la base de cette dernière mise à jour.
Ressources additionnelles:
Voici une poignée de ressources/articles supplémentaires que j’ai trouvés utiles lors de la rédaction de cet article et que vous voudrez peut-être consulter :
Après PRISM, Google confirme qu’il s’apprête à sécuriser toutes les recherches, à l’exception des clics sur les annonces
Adieu les données de mots clés : Google passe entièrement à la recherche sécurisée
Plus de données de mots clés dans Google Analytics ! ? Google va complètement (non fourni)
