Les médias sociaux sont une arène importante pour les candidats à la présidentielle de 2016, d’autant plus que leurs campagnes tentent d’atteindre des données démographiques spécifiques, telles que les électeurs latinos.
« Les réseaux sociaux sont le nouveau café où voisins, amis, collègues et famille se réunissent pour discuter de problèmes, parler des candidats et influencer les autres », a déclaré le directeur de campagne de Ted Cruz, Jeff Roe, dans un communiqué. « C’est l’espace le plus important pour réussir en tant que candidat, surtout au début. Les opinions de vos amis sur Facebook ou Twitter sont bien plus influentes que ce qu’un expert peut dire à la télévision. Le nombre de personnes compte plus que les gros titres. »
Hillary Clinton a les meilleurs chiffres de tous les candidats. Dans les 24 heures suivant l’annonce de sa candidature, elle a été mentionnée 4,7 millions de fois sur Facebook et a recueilli 10,1 millions d’interactions. Elle a publié une liste de lecture officielle sur Spotify qui comprend « Roar » de Katy Perry et « Break Free » d’Ariana Grande.
Après l’annonce de Donald Trump, sa campagne a affirmé que « 3,4 millions d’utilisateurs de Facebook aux États-Unis ont généré 6,4 millions d’interactions concernant le lancement de sa campagne – le plus élevé de loin, parmi tous les candidats du GOP de 2016 ».
L’annonce de Ted Cruz « générant 2,1 millions de visiteurs uniques avec 5,5 millions d’interactions au cours des 24 premières heures de sa campagne », selon Fox News.
Aucun des autres candidats, républicains ou démocrates, n’a atteint le million de mentions de Facebook dans les 24 heures suivant leurs annonces.
Jeunes, les Latinos sont l’un des groupes démographiques à la croissance la plus rapide sur des sites comme Facebook et Instagram, ces plateformes sont donc un bon endroit pour les atteindre. En effet, Instagram est plus populaire parmi les internautes hispaniques et noirs que les blancs.
Pourquoi Facebook est-il si important ? Facebook est influent car 71% des adultes américains l’utilisent. Seulement 28 % utilisent Instagram et seulement 23 % utilisent Twitter.
Matt Compton, directeur des médias numériques au Democratic National Committee, a déclaré à Fox News Latino que les médias sociaux sont d’une importance cruciale pour les campagnes politiques. « Nous savons que c’est là que les gens ont des conversations. C’est là qu’ils vont en apprendre davantage sur les personnes qui demandent leurs votes. »
La portée et l’influence de Facebook pourraient-elles être un problème ? Certains craignent qu’avec la quantité d’informations sur les utilisateurs de Facebook et l’influence qu’ils exercent, ils pourraient avoir un impact sur une élection ou promouvoir un agenda politique spécifique.
« Depuis 2008, Facebook a publié une sorte de bouton sur sa page le jour du scrutin qui permet aux utilisateurs de dire à leurs amis qu’ils ont voté », écrit Andrew O’Reilly. « Une controverse a cependant éclaté lorsqu’il a été découvert que seules certaines personnes voyaient le bouton et que ceux qui l’avaient vu étaient plus susceptibles de se rendre aux urnes que ceux qui ne l’avaient pas vu. »
« Le gerrymandering numérique se produit lorsqu’un site distribue des informations d’une manière qui sert son propre programme idéologique », écrit Jonathan Zittrain, professeur de droit et d’informatique à l’Université Harvard, dans la Nouvelle République. « Il y a de nombreuses raisons de considérer le gerrymandering numérique comme un exercice si toxique qu’aucune entreprise bien-pensante ne le tenterait. »
Le GOP se concentre également sur les vidéos en espagnol et d’autres contenus partageables. « Le Comité national républicain augmente notre contenu en espagnol et lance une campagne numérique avec une vidéo, des graphiques et un blog », a déclaré un porte-parole de RNC à Fox News. « Nous voulons également que les Hispaniques qui lisent et préfèrent les informations en espagnol aient un contenu facilement partageable sur les plateformes de médias sociaux. » La DNC utilise une stratégie similaire.
