Instagram a annoncé de nouvelles options publicitaires dans le but d’aider les marques à capitaliser sur la popularité croissante des Stories.
Les Stories, à l’origine clonées à partir de Snapchat, comptent désormais plus de 250 millions d’utilisateurs quotidiens – et bien que l’utilisation des Stories parmi les particuliers ait continué de croître, les entreprises ont également accordé une attention accrue.
Selon Instagram :
« En seulement un an, le format des histoires a changé la façon dont les marques se connectent et inspirent leurs clients, avec plus de 50 % des entreprises ayant créé une histoire au cours du mois dernier..«
Pour aider à maximiser cela, Instagram offre aux marques de nouvelles options pour leurs publicités Stories, la première étant la possibilité d’utiliser le format Canvas immersif de Facebook dans les publicités Instagram Stories.
Comme vous pouvez le constater, les annonces Canvas dans les Stories fonctionnent à peu près de la même manière que les annonces Stories classiques, mais les annonces Canvas offrent plus d’options, fonctionnant comme des mini-sites Web, dans une certaine mesure.
Par exemple, dans cette annonce, une fois que vous avez balayé, vous pouvez parcourir divers autres éléments de l’annonce, y compris des recommandations et des témoignages, tous intégrés à l’expérience Canvas.
L’option offre une expérience publicitaire plus immersive et plus approfondie, ce qui donne aux annonceurs Instagram plus d’options et plus de moyens de générer de l’intérêt à partir des histoires.
En plus de cela, Instagram ajoute également une nouvelle option qui permettra aux marques d’utiliser le contenu qu’elles ont créé dans Stories pour les publicités.
« Désormais, les annonceurs peuvent utiliser les fonctionnalités de l’appareil photo telles que les filtres faciaux, les boomerangs et les outils de dessin pour créer un média organique, puis le réutiliser en tant que publicité. »
L’option ajoute plus de capacité au contenu des histoires – si une histoire fonctionne particulièrement bien, il peut être judicieux de réutiliser cette création, plutôt que de simplement la laisser disparaître.
« Cette nouvelle fonctionnalité de téléchargement permet aux annonceurs d’étendre la portée de leurs créations d’histoires existantes et de les faire vivre en permanence dans Power Editor et Ads Manager pour une utilisation future. »
Une troisième nouvelle option publicitaire Stories annoncée permettra aux annonceurs d’ajouter automatiquement du contenu Instagram Stories aux campagnes Facebook, Instagram et Audience Network grâce à l’optimisation du placement, contribuant ainsi à maximiser le potentiel du contenu Stories.
Comme indiqué, Instagram Stories est rapidement devenu un élément essentiel de l’expérience Instagram. Bien qu’il s’agisse d’une copie directe de Snapchat Stories, et malgré un certain scepticisme initial quant à la façon dont les utilisateurs d’Instagram s’y intéresseraient, Facebook a pu non seulement développer l’option, mais également la transformer en un outil de revenus lucratif en permettant une utilisation accrue de la marque. .
Compte tenu de l’augmentation rapide de la popularité d’Instagram et de l’élargissement de sa portée, il est logique que les annonceurs examinent leurs différentes options publicitaires – et les Stories offrent une excellente opportunité à ceux qui peuvent bien l’utiliser.
