Préparez-vous pour le prochain grand changement sur Instagram.
Vendredi, lors de la conférence WIRED25 à San Francisco, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé que la plate-forme étendrait son test de masquage total comme le nombre d’utilisateurs aux États-Unis.
« Pas tous les États-Unis à la fois, mais juste certains d’entre vous », a déclaré Mosseri au public. « Êtes-vous dans cette idée? Ouais? » Mosseri a alors interrogé.
Le test de comptage caché d’Instagram a suscité de nombreux débats dans l’industrie des médias sociaux, certains y voyant une victoire majeure pour la santé de la plate-forme, et d’autres remettant en question ses impacts sur l’engagement, le marketing d’influence, etc.
Le test initial a été lancé au Canada en mai, avant d’être étendu à sept autres pays en juillet.
Nous effectuons actuellement un test qui masque le nombre total de mentions J’aime et de vues de vidéos pour certaines personnes dans les pays suivants:
✅ Australie
✅ Brésil
✅ Canada
✅ Irlande
✅ Italie
✅ Japon
✅ Nouvelle-Zélande pic.twitter.com/2OdzpIUBka– Instagram (@instagram) 17 juillet 2019
Mais bien que le test soit actif depuis environ cinq mois, nous ne disposons toujours pas de données d’Instagram sur la façon dont l’utilisation de la plate-forme a ou n’a pas changé en conséquence, ni de ce que la plate-forme recherche. comme une mesure de succès pour le test maintenant en expansion.
Comme nous l’avons signalé plus tôt dans la semaine, plateforme de marketing d’influence HypeAuditor a récemment publié une étude qui semble suggérer que le nombre total de personnes similaires a chuté dans les régions où le test est actif, du moins pour les influenceurs inclus dans son étude.
Comme vous pouvez le voir ici, le test de HypeAuditor utilise le Royaume-Uni – où le test n’est pas actif – comme critère pour les régions où les comptages cachés comme sont actifs. Les chiffres globaux suggèrent que le changement a eu un impact sur l’activité des utilisateurs, mais comme le test est isolé uniquement pour les influenceurs, il n’est pas clair à 100% si ces tendances reflètent tous les utilisateurs.
Mais vous vous attendez à ce qu’ils le soient, ce qui signifierait que vous pouvez également vous attendre à voir une baisse de votre nombre total de J’aime. La façon dont cela influe sur la portée et l’engagement en conséquence dépendra de chaque profil individuel et de chaque entreprise à mesurer.
Mais d’une manière ou d’une autre, il semble que tout le monde finira par le découvrir.
Selon Mosseri:
« Il s’agit des jeunes – l’idée est d’essayer de dépressuriser Instagram, d’en faire moins une compétition, de donner aux gens plus d’espace pour se concentrer sur la connexion avec les gens qu’ils aiment, les choses qui les inspirent. Mais c’est vraiment axé sur les jeunes. »
Le bien-être est une priorité pour Mosseri depuis qu’il a assumé le rôle d’Instagram il y a un an. Et en effet, Mosseri dit qu’il a été très impliqué dans ce changement.
« Nous devons voir comment cela affecte ce que les gens ressentent à propos de la plate-forme, comment cela affecte la façon dont ils utilisent la plate-forme, comment cela affecte l’éco-système des créateurs, mais j’y ai consacré beaucoup de temps personnellement. »
Le fait qu’Instagram étende le test aux utilisateurs américains suggère qu’il génère des résultats, mais quels sont exactement ces résultats et quels seront leurs impacts étendus, nous ne le savons pas encore.
Mais ce sera son plus gros test à ce jour. En tant qu’utilisateur en Australie, où le test est actif depuis quelques mois, je dirais qu’il vaut la peine de noter que le test n’est pas aussi extrême que certains le pensent. Vous pouvez toujours appuyer sur la notification « et autres » sous n’importe quel message et voir une liste complète des personnes qui l’ont aimé, tandis que vous pouvez toujours afficher le total comme le décompte de votre propre contenu.
Et même si je pense que c’est probablement un problème, ou juste un élément négligé, je peux toujours voir le nombre complet de comptes similaires sur n’importe quel article lorsque je le vérifie via la version de bureau de l’application.
Cela peut également être le cas aux États-Unis, donc d’un point de vue métrique, ce n’est pas nécessairement une élimination totale des likes en tant que considération des données.
Mais comme le montrent les résultats ci-dessus, cela semble provoquer une baisse du nombre total de likes. Que cela signifie également qu’il y a une augmentation des commentaires en conséquence, et / ou comment cela affecte par la suite la portée des publications, vous devrez mesurer et surveiller au fur et à mesure que le test se développe.
