En mars, des rapports indiquaient qu’Instagram testait une nouvelle option de balises partenaires pour offrir plus de transparence sur le contenu sponsorisé publié sur la plate-forme.
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Aujourd’hui, Instagram lance officiellement son nouvel outil de partenariat, qui fournira un nouveau niveau de clarté sur les publications payantes et les relations avec les influenceurs.
Comme vous pouvez le voir sur ces images, le processus est assez simple : lorsqu’une marque travaille avec un influenceur ou une entreprise partenaire, cette personne ou cette entreprise peut être ajoutée à la phase de création. Une fois qu’ils sont répertoriés, il y aura une note affichée sur l’image signifiant ce partenariat, garantissant que nous voyons moins de ces types de messages où le partenariat est conçu pour être moins manifeste (et implicite comme une approbation naturelle)
Avec l’essor du marketing d’influence, cela devient un problème important – un rapport récent de MediaKix a révélé que plus de 90 % des mentions de célébrités sur Instagram enfreignent les règles du marketing d’influence, avec seulement 7 % du contenu sponsorisé publié par les célébrités les plus suivies sur Instagram étant conformes aux directives et réglementations établies par la Federal Trade Commission (FTC).
Cela brouille les pistes quant à ce qui est une véritable approbation et ce qui est une mention payante – et avec les influenceurs qui gagnent maintenant beaucoup d’argent grâce aux publications sponsorisées, cela peut être un problème important.
Facebook a introduit l’année dernière un système similaire sur sa plate-forme principale qui permet aux Pages vérifiées de partager du contenu de marque sur Facebook en marquant les Pages de marques partenaires dans leurs publications. Les messages sont ensuite publiés avec l’entreprise partenaire répertoriée dans la rubrique principale (dans cet exemple « …avec Jasper’s Market »).
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Et à l’instar de Facebook, Instagram ajoute également une nouvelle incitation au programme en permettant aux marques et aux partenaires d’afficher les statistiques de performance sur tout élément dans lequel ils sont marqués.
« Lorsque les partenaires utiliseront cette balise, ils auront tous les deux accès à Insights pour suivre exactement les performances de leurs publications et histoires de contenu de marque. leurs statistiques de page Facebook. »
Instagram note également qu’ils examinent des options d’application pour s’assurer que le nouveau processus est respecté – bien qu’il n’y ait pas encore de mot sur la manière exacte dont ils pourraient contrôler cela pour le moment.
C’est un bon moyen de faciliter la tendance actuelle du marketing d’influence et de fournir une option plus transparente et initiale pour ces types de publications, ce qui permet aux utilisateurs de comprendre plus facilement le contexte d’une mention de marque dans une histoire ou une publication.
Un élément qu’Instagram n’a pas tiré de Facebook, cependant, est l’incitation supplémentaire à fournir une portée accrue en fonction du partenaire tagué. Sur Facebook, lorsque vous taguez une page de marque dans une publication, l’algorithme utilise ensuite vos balises pour augmenter la probabilité que votre contenu soit présenté à un échantillon représentatif de personnes intéressées à la fois par votre page et la page que vous avez taguée. Sur cette base, la portée des publications peut être augmentée, car le contenu sera probablement plus pertinent pour ce sous-ensemble d’audience – afin d’assurer une utilisation optimale de l’outil sur Instagram, ils pourraient utiliser ce même mécanisme comme facteur de motivation pour obtenir marques à utiliser la fonction de marquage. C’est sans doute un autre élément à prendre en considération pour le développement futur.
Les tags sponsorisés sur Instagram sont déployés lentement – vous commencerez à les voir apparaître dans les prochaines semaines avant une extension plus large à toutes les entreprises.
