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Jusqu’à ce matin, les marques qui souhaitaient mettre des publicités vidéo sur Instagram étaient limitées à des clips de 15 secondes, la même durée de vidéo que les utilisateurs pouvaient publier avec leur contenu original. Désormais, afin d’attirer davantage les grandes marques et (espérons-le) d’apporter plus de dollars publicitaires, Instagram propose l’option des publicités de 30 secondes.
Instagram a déclaré que les publicités plus longues « donneraient aux publicités une sensation plus cinématographique ». Les publicités seraient intégrées à la récente mise à jour du format d’Instagram, permettant des photos portrait et paysage en plus du carré Instagram habituel. Pour cette raison, les utilisateurs peuvent s’attendre à voir un chevauchement entre les publicités qui apparaissent sur Instagram et celles vues dans d’autres médias, tels que les spots télévisés et les publicités vidéo en ligne, car les créateurs ont plus d’options et de flexibilité avec les publicités qu’ils font.
L’annonce est un signe de l’influence de Facebook sur la société de photographie sociale, car l’enthousiasme récent de Facebook pour la vidéo signifie que nous en verrons probablement davantage être intégrés dans les divers actifs du géant des médias sociaux. Lauren Johnson d’AdWeek rapporte que les marques pourront cibler des groupes d’utilisateurs spécifiques avec leurs publicités de la même manière que de nombreuses marques le font actuellement sur Facebook.
Johnson souligne la difficulté d’utiliser des publicités plus longues dans les médias en ligne, car les spots plus longs ont tendance à ne pas réussir aussi bien que les courts. Mais cela signifie simplement que les annonceurs devront redoubler d’efforts pour capter l’attention des utilisateurs d’Instagram. Johnson note également que la nécessité de créer une annonce qui fonctionne à la fois dans un format vertical et horizontal pourrait également augmenter les coûts.
Selon Sam Byford de The Verge, Instagram met également cette option publicitaire à la disposition des petites entreprises et dans davantage de territoires, avec L’Italie, l’Espagne, la Corée du Sud, l’Inde et le Mexique sont disponibles pour la publicité et d’autres à venir plus tard dans le mois.
Instagram a également annoncé une nouvelle option publicitaire à prix élevé appelée « Marquee » qui, selon Johnson, permettra à une marque de lancer des « blitz publicitaires » pendant de courtes périodes. Fox est la première entreprise à l’essayer avec des promotions pour ses nouveaux spectacles d’automne. L’annonce initiale, qui est bruyante et agaçante, est ci-dessous :
