Instagram cherche à mettre en avant certains des meilleurs créateurs émergents dans l’application, dans le cadre des efforts continus de la société mère Meta pour établir des liens plus solides avec la communauté des créateurs, qui, idéalement, verront davantage d’entre eux publier du contenu plus original sur ses applications.
La dernière initiative d’Instagram dans ce domaine est sa liste « Créateurs de demain », qui sert de vitrine aux meilleurs créateurs dans diverses catégories.
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Selon Instagram :
« Les Créateurs de Demain ont été sélectionnés pour apporter de la joie, être les voix d’un mouvement, utiliser la technologie de manière innovante et être des créateurs de culture. Plus important encore, ils améliorent le jeu sur Instagram en construisant communauté, inspirant la créativité et étant eux-mêmes authentiques.»
Les 20 participants sélectionnés au programme Creators of Tomorrow couvrent quatre catégories :
- Les meilleurs amis d’IG – Des créateurs qui « apportent de la joie » et du bonheur, comme les meilleurs amis le font IRL.
- Hausser la barre – Des créateurs ambitieux qui inspirent leurs abonnés à réussir
- Créativité non filtrée – Des experts en création sur IG, qui font un usage innovant des outils spécifiques à Instagram
- Sur la carte – Des « créateurs de culture » qui lancent des tendances et s’imposent avec leur propre touche unique aux choses.
Il y a cinq représentants dans chaque catégorie, ce qui donne un aperçu intéressant de ceux qu’Instagram cherche à reconnaître comme les meilleurs talents de la plateforme.
Ce qui est particulièrement intéressant, c’est que ce sont évidemment les types de créateurs et de contenu qu’Instagram souhaite voir davantage dans l’application.
Pour le segment « Créativité non filtrée », cela est tout à fait logique, car l’utilisation innovante des outils d’Instagram contribuera à maintenir l’engagement des utilisateurs. Mais ceux des autres catégories pourraient fournir des indications précieuses sur ce qu’Instagram souhaite mettre en valeur dans son contenu, ce qui pourrait vous aider à améliorer vos performances si vous pouvez l’adopter et l’adapter.
Instagram note également que ces créateurs seront sollicités pour obtenir leurs commentaires sur les outils et les développements futurs de la plateforme, dans le cadre de son travail visant à améliorer l’expérience des créateurs, et qu’ils seront également invités à une rencontre IRL à New York plus tard ce mois-ci.
Instagram publiera également des listes de créateurs régionaux pour certains marchés au cours des prochaines semaines.
Comme indiqué, Meta est très désireux d’établir des liens plus solides avec les créateurs, en vue de maximiser l’engagement des utilisateurs, mais également d’améliorer le métaverse, qui dépendra largement du talent créatif pour aider à créer des expériences VR et AR plus engageantes.
C’est un domaine dans lequel Meta n’a pas toujours bien réussi. Bien sûr, il est capable de créer des plates-formes pour faciliter les tendances créatives et se connecter avec un public plus large. Mais je dirais que Snapchat a fait un bien meilleur travail en dirigeant les derniers mouvements, avec ses outils et options créatifs plus directement alignés sur sa communauté. C’est vraiment la raison pour laquelle Snapchat est toujours en vie, car il a une très grande idée de ce que les utilisateurs veulent et avec quoi ils interagiront dans l’application.
L’approche de Meta est plus binaire et n’a généralement pas réussi à introduire de nouvelles fonctionnalités innovantes.
Prenez, par exemple, ses derniers chatbots IA, qui vous permettent d’interagir avec des robots basés sur diverses célébrités.
Personne ne va les utiliser.
Je veux dire, pas personne, certaines personnes le feront évidemment. Mais je ne les vois pas devenir un grand succès, car la nouveauté de s’engager avec un robot se faisant passer pour Kendall Jenner n’est tout simplement pas très intéressante, même pour les grands fans.
Je peux vous donner bien d’autres exemples, depuis ses premières expériences de réalité virtuelle, jusqu’à des applications comme Lifestage et Slingshot, en passant par ses programmes originaux Facebook Watch, jusqu’à Soundbites, l’assistant personnel Jarvis de Zuck, Portal. Ce sont tous des projets que l’équipe interne de Meta a pensé être super cool et qui connaîtraient une forte demande des consommateurs.
Mais ils ne l’ont pas fait. Parce qu’ils ne l’étaient pas.
Ce manque de créativité est un point faible pour Meta de manière plus générale, c’est pourquoi elle a besoin de la contribution de talents créatifs externes pour maximiser ses offres.
Meta le sait, c’est pourquoi elle prépare dès maintenant le terrain pour faciliter une collaboration élargie des créateurs à l’avenir.
Son projet Creators of Tomorrow est un autre rayon dans cette roue.
Vous pouvez en savoir plus sur les créateurs choisis et accéder à leur travail ici.
