Alors qu’Instagram dans son ensemble continue de croître, sa plate-forme vidéo longue durée IGTV n’a pas encore gagné en popularité.
Lancé il y a près d’un an, IGTV reste un élément secondaire de l’expérience Instagram, hors de vue pour beaucoup. Et bien qu’Instagram ait initialement fait sensation auprès d’influenceurs de renom pour essayer d’attirer le public vers l’option, ces efforts ne l’ont pas vu devenir un centre de contenu clé. Au moins pas encore.
Reconnaissant cela et la montée en puissance d’outils vidéo similaires, Instagram a cette semaine actualisé le format d’IGTV, qui, comme l’a noté TechCrunch, est plus aligné avec Snapchat et l’outil de vidéo courte en hausse TikTok.
Comme vous pouvez le voir ici (à gauche), Instagram a supprimé les catégories et l’écran inférieur, le flux horizontal de vidéos, optant pour un flux singulier de contenu défini par un algorithme qui se joue, un par un, alors qu’il est a également ajouté des vignettes vidéo plus grandes (image de droite ci-dessus), que vous faites défiler verticalement.
À titre de comparaison, voici à quoi ressemblait le flux IGTV jusqu’à présent:
Les tuiles plus grandes ressemblent beaucoup à Discover de Snapchat, tandis que le flux singulier – par opposition aux catégories de présentation – s’inspire de TikTok. TechCrunch a partagé cet exemple côte à côte des différents formats.
L’idée est, assez évidemment, d’exploiter les tendances de contenu qui se sont avérées populaires dans d’autres applications (comme Instagram l’a fait avec Stories), mais il est difficile de dire si cela rendra IGTV plus attrayant.
TechCrunch fait valoir que le flux unique et central fonctionne bien sur TikTok car les vidéos sont courtes, ce qui permet de s’asseoir facilement et de les laisser jouer – ou plus facilement et rapidement, passer à la suivante lorsque le contenu n’est pas intéressant . Les vidéos IGTV sont conçues pour être plus longues, ce qui signifie qu’elles ne sont pas idéalement alignées sur ce type d’expérience de « vue glissante ».
Cela s’appuie également beaucoup plus sur l’algorithme d’Instagram pour vous montrer un contenu pertinent – ce qui est bien si Instagram peut obtenir les bonnes correspondances et mettre en évidence un flux continu de bonnes choses. Mais si c’est un peu décalé et que cela ne présente pas de vidéos pertinentes pour vous – et que la sélection par catégorie n’est plus une option facile d’accès – cela pourrait s’avérer problématique.
Comme indiqué, il reste à voir si IGTV peut devenir une partie plus importante de l’expérience Instagram, et ces changements ne correspondent pas vraiment suffisamment à l’évolution des tendances de consommation pour suggérer qu’elle deviendra une option plus convaincante. Cela vaut la peine d’essayer, et Instagram dit qu’il a encore d’autres moyens de faire d’IGTV une plate-forme plus grande et meilleure. Mais il est difficile, en tant que consommateur, de voir encore le sentiment général changer.
