Attendez, comment jouez-vous à un jeu sur Instagram ? Ce ne sont que des images et des légendes, il n’y a aucun moyen de faire, comme, les choses que vous devez faire pour jouer à un jeu, n’est-ce pas ? On pourrait le penser, mais dans le cadre d’une nouvelle promotion pour le dessin animé Adult Swim « Rick et Morty », l’agence de design Carrot a lancé un jeu interactif, joué entièrement sur Instagram, à travers lequel les utilisateurs peuvent suivre des quêtes sur 80 comptes Instagram liés pour trouver objets de collection secrets afin d’avoir accès à du contenu exclusif.
Tout au long du jeu, les fans peuvent explorer différentes planètes de la série, en puisant dans chacune d’entre elles pour obtenir plus d’informations et des actions complètes.
Avec une image à l’écran, vous appuyez une fois, et vous avez la possibilité de « déformer » vers un autre compte lié.
Une fois tapé, vous êtes amené à l’étape suivante, où vous pouvez explorer davantage, vous reliant à des mondes et des images supplémentaires.
C’est une façon innovante et créative d’utiliser la plate-forme Instagram, en utilisant des images fixes et les options interactives disponibles pour générer de l’engagement – mais ce n’est pas la première fois qu’une marque utilise un jeu Instagram à des fins promotionnelles.
Jeux Instagram
Plus tôt cette année, Reebok a organisé un jeu « Hunt for the Pump » sur la plateforme, dans lequel les participants ont été emmenés dans une « course virtuelle » dans les rues de San Francisco. À travers une série d’images en panneaux de monuments de la ville, les utilisateurs ont été invités à trouver le logo Reebok Pump dans chacun, en cliquant sur ce qui les a amenés à l’étape suivante via un autre compte Instagram lié.
Le jeu, ainsi que la promotion Rick et Morty « Rickstaverse », utilise la fonctionnalité de marquage de photos d’Instagram, reliant via des balises insérées à d’autres comptes Instagram. La fonctionnalité elle-même est raisonnablement simple, bien que l’ampleur du travail – en particulier dans le cas de Rick et Morty, avec un tout nouveau flux de contenu animé – soit probablement l’aspect le plus difficile (l’un des illustrateurs du « Rickstaverse » a projeté ont noté sur Reddit qu’ils avaient été obligés de modifier leur mise en forme à mi-parcours du projet en raison de la modification par Instagram des options d’affichage via le site de bureau, ce qui a alourdi la charge de travail du projet).
Quoi qu’il en soit, c’est définitivement une option promotionnelle intéressante et attrayante, et qui résonnera probablement avec un éventail de publics différents – dans le cas de « Rickstaverse », les fans de la série ont la possibilité de s’engager davantage avec les mondes et les personnages qu’ils amour, et déjà certains utilisateurs signalent des niveaux élevés d’engagement avec l’activation.
Jeu intelligent
Compte tenu de la popularité croissante d’Instagram, il est logique que les marques envisagent des moyens d’utiliser au mieux la plate-forme. Ce qui est génial avec ces promotions, c’est qu’elles présentent une nouvelle vision d’une plateforme que vous connaissez déjà, une nouvelle façon de s’engager avec du contenu sur des plateformes où les gens sont déjà actifs. Sortir un peu des sentiers battus et avoir le courage d’expérimenter peut donner des résultats étonnants, surtout si, ce faisant, vous exploitez également une tendance, comme l’engagement croissant du public sur Instagram. Si votre public cible est déjà actif sur une plate-forme et y passe déjà son temps, vous devriez chercher à utiliser cette attention et à fournir des fonctionnalités qui s’alignent sur ces habitudes d’utilisation – les jeux Instagram, comme ceux-ci, exploitent exactement cela.
Bien qu’ils ne conviennent pas à tout le monde, les jeux Instagram affichent beaucoup de promesses et d’opportunités, et peuvent ouvrir l’esprit de certains spécialistes du marketing à de nouvelles possibilités sur les plates-formes existantes. Pouvez-vous utiliser la fonctionnalité des sites existants pour un effet alternatif ? Pourriez-vous créer une expérience sociale plus immersive en exploitant les tendances de comportement de notre public cible ?
