De temps en temps, une campagne de marketing de contenu arrive comme de l’art et me prend au dépourvu. Parfois, ces campagnes me jettent dans une colère jalouse. C’est ce qui s’est passé lorsque je suis tombée sur cette campagne de Perrier – une boisson que je connais bien car mon mari l’apprécie, à mon grand désarroi. Je ne bois pas vraiment ce truc, mais j’ai une certaine association avec une élégance à l’ancienne et je mets parfois mon petit doigt en l’air de manière moqueuse lorsque mon mari en tord le dessus de temps en temps avec le dîner.

Dans leur dernière campagne numérique – District Perrier – la marque s’est associée à Tumblr, Ibotta et Blippar pour connecter leur hub de contenu hébergé par Tumblr aux activations en magasin. Cela ressemble à un pays imaginaire de retour sur investissement des médias sociaux. Et pour couronner le tout, la campagne est esthétiquement belle. C’est une campagne multimédia riche que j’aurais aimé imaginer – tirant parti de la vidéo à travers une série de webisodes captivantes, des GIF animés bien exécutés, une curation de bars et de bars clandestins, des interviews d’artistes et de danseurs burlesques, des carreaux graphiques de style Art déco, des recettes et des mixes DJ originaux qui capturent l’essence audio de la campagne.

Mais vous savez comment il existe une « bande dessinée de bande dessinée » ou un « écrivain d’écrivain? » Sur Quora, j’ai trouvé peut-être la meilleure explication d’une bande dessinée :

« Les bandes dessinées qui ont poussé la forme d’art d’une manière qui excitent les bandes dessinées, mais cela n’est peut-être pas tout à fait clair pour le grand public. … Je dirais qu’une bande dessinée n’est souvent pas très appréciée du public, mais qu’elle est absolument respectée de leurs pairs. »

La même chose peut s’appliquer aux commerçants. Je crois que c’est ce que nous envisageons avec District Perrier – une campagne de marketing pour un spécialiste du marketing. Un que nous qui faisons cela pour gagner notre vie admirons, mais le grand public n’est pas entièrement réceptif. Voyons ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans la campagne.

Voici ce qui fonctionne :

#1. Visuellement époustouflant.

Des bonbons pour les yeux à gogo. Régaler vos yeux.

#2. Favorise les associations de marques pertinentes.

Les images et le contenu sexy de style Art déco qui font la promotion de la vie nocturne des bars clandestins à l’ancienne sont tout à fait adaptés à Perrier en tant que marque. Pour moi, la campagne a mis en lumière un lien existant que je n’avais même pas réalisé que j’avais avec la marque.

3. Large gamme de supports utilisés.

Ils n’ont pas mis tous leurs œufs dans le panier d’un média, car malgré les promesses d’engagement de chaque type de contenu, il est préférable de diversifier votre contenu. Leur série Web « Tales of the District » est visuellement remarquable et raconte une histoire relativement engageante – sans atteindre le statut de dépendance en série.

#4. Le contenu n’est pas auto-promotionnel de manière aliénante.

D’après mon expérience, cela m’a attiré et ne m’a pas fait sentir comme un homme étrange pour ne pas être amoureux de la boisson réelle.

#5. L’activation en magasin ferme la boucle du retour sur investissement.

Si le public répond, la campagne est configurée pour capturer les ventes des impressions et des engagements en ligne. C’est beaucoup plus loin que la plupart des campagnes numériques de nos jours.

Mais voici le problème : ils ne s’engagent pas exactement avec les utilisateurs de Tumblr à leurs conditions.

Tumblr ne répond pas. Du tout. Il n’y a pas encore de discussion ou de contenu généré par les utilisateurs. Il y a des tas d’engagements avec leurs publications Tumblr – de dizaines à des milliers de notes chacune, mais il y a aussi de nombreux messages sur le fait d’être ennuyé d’être annoncé sur Tumblr. Ajoutez à cela leur thème sur Tumblr, qui se charge relativement lentement et l’incapacité d’interagir avec le contenu de la page de chaque article (les commentaires Disqus ont peut-être été utiles) – et vous avez une marque qui n’a que la moitié de sa peau dans le Jeu Tumblr. Ils ont le bon contenu pour la chaîne. Ça c’est sûr. Mais ils n’ont pas nécessairement configuré Tumblr de manière optimale pour que les utilisateurs de la plate-forme interagissent avec la marque.

Le contenu semble bombarder inexplicablement Twitter – mais pourquoi?

En tant que personne qui souhaite développer cette campagne, même avec le bugaboo Tumblr, je souhaite toujours interagir avec cette campagne et la soutenir pour sa créativité, son exécution presque sans faille et sa stratégie réfléchie pour se connecter aux achats en magasin.

Alors qu’est-ce que tu en penses? Regardons-nous la campagne marketing d’un spécialiste du marketing ou quelque chose ne va-t-il pas ? Je serais ravi d’entendre vos pensées.