Avec l’annonce récente que Snapchat se lance dans une programmation d’actualités plus originale en partenariat avec NBC, nous voyons de plus en plus de dollars d’investissement dans du contenu personnalisé. Ne vous attendez pas à ce que cela ralentisse de sitôt.
NBC a embauché 30 nouveaux membres du personnel pour animer le programme d’information biquotidien (à 7 h et à 16 h en semaine, à 13 h le week-end) intitulé « Restez à l’écoute ». L’émission fait partie d’un nouvel investissement dans une programmation originale sur la plate-forme, après avoir connu un succès récent dans leur autre émission majeure de style actualité, « Good Luck America ». Cette émission a vu plus de 5 millions de téléspectateurs par épisode, ce qui a attiré l’attention de grandes sociétés comme NBC.
Snap Inc., la société mère de Snapchat, a récemment vu le cours de son action atteindre la moitié de son plus haut historique. Pour rebondir, il doit afficher à la fois une croissance des utilisateurs et des revenus. Avec cette entreprise, l’entreprise cherche à créer du contenu qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur la plate-forme tout en générant des revenus publicitaires.
Cela fait suite à des rumeurs selon lesquelles Facebook ferait également des investissements similaires dans du contenu original. Le géant des médias sociaux a récemment embauché le co-fondateur de CollegeHumor, Ricky Van Zeen, qui dirige une équipe chargée de trouver des émissions épisodiques de format court et long.
Une émission déjà déclarée verte est une émission de rencontres réalisée en partenariat avec Conde Nast Entertainment, où les candidats ont un premier rendez-vous en réalité virtuelle avant de se rencontrer dans la vraie vie et d’essayer la vraie chose.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Les espaces publicitaires mid-roll – et beaucoup d’entre eux – arrivent.
Un autre nom géant dans l’espace vidéo, YouTube, a également signé de nombreux accords de contenu original en 2017. Des célébrités comme Katy Perry, Ellen DeGeneres et Kevin Hart joueront toutes dans des émissions diffusées sur leur service financé par la publicité (par opposition à leur service par abonnement, YouTube Red).
Tout cela va à l’encontre des tendances récentes qui s’éloignent des vidéos financées par la publicité.
« Il y a cinq ans, 85 % de toutes les séries originales étaient financées par la publicité », a déclaré récemment Robert Kyncl, directeur commercial de YouTube. « Cette année, ce nombre est tombé à un peu plus des deux tiers. Et avec beaucoup plus de contenu pour les services d’abonnement, ce changement s’accélère. »
Nous attendrons de voir si ces investissements, réalisés ensemble par les sociétés de médias sociaux, les médias traditionnels et les annonceurs, peuvent inverser la tendance.
Cet article a été initialement publié sur Cave Social
