Pour booster les performances de recherche de votre site Web et de votre contenu, vous avez besoin d’une stratégie
Par stratégie, je n’entends pas :
- Lier les fermes
- bourrage de mots-clés
- Liens d’achat
- SEO squat
- Créez des comptes de médias sociaux pour vos animaux de compagnie afin que vous puissiez générer des liens de recherche sociale vers votre site Web.
Oui, cette dernière technique est une véritable technique de référencement « Grey-hat », et je ne la recommanderais pas, peu importe à quel point vous aimez vos chats (ou à quel point vos chats aiment vos produits).
Avec chaque changement d’algorithme introduit par Google, il devient de plus en plus difficile de « jouer » au système. Alors pourquoi essayer ? C’est un bon système, conçu pour apporter des résultats de recherche pertinents aux personnes qui en ont besoin.
N’est-ce pas ce que nous essayons tous de faire ici ? Apporter votre solution aux personnes qui en ont besoin ?
Mais vous pourriez penser que, à moins de bafouer quelques lignes éthiques, vous ne pouvez pas devancer les gens qui le font. Il y a un meilleur moyen. Mais, cela va nécessiter une réorganisation majeure de votre contenu.
La technique est appelée « Groupement de sujets » ou « Pages piliers »
Les groupes de sujets vous aident à vous trouver
Un nombre croissant d’experts des moteurs de recherche demandent maintenant à leurs clients de créer des éléments de contenu qui se soutiennent mutuellement, et ainsi d’augmenter l’autorité de la page, car lorsque vous écrivez une série d’articles sur ce que vous faites, qui sont liés les uns aux autres, vous construire une sorte de réseau de contenu interne. Et Google peut le voir.
Ce n’est pas nécessairement une nouveauté, mais la technique a connu une résurgence car les liens sont devenus l’un des principaux moyens par lesquels Google reconnaît le contenu dans son contexte.
Au lieu de payer une centaine de blogueurs pour créer un lien vers votre site Web, ce qui prend du temps et de l’argent, vous pouvez profiter de nombreux avantages de ces liens entrants en liant votre propre contenu à votre propre contenu.
Comme l’a noté Rob Marsh de Histoire de la marque:
« La force de cette stratégie est la capacité du contenu (à la fois pilier et cluster) à obtenir des liens. Cela prend généralement une tonne de travail / de sensibilisation pour bien faire.
Le modèle de cluster de sujets capitalise sur cela – c’est un moyen de lier du contenu connexe autour de catégories, ou « hubs », qui, à leur tour, renvoient aux articles de blog individuels qui relèvent de cette catégorie.
Ainsi, chaque article renvoie à chaque article associé et renvoie à la page du pilier. Cela indique à l’algorithme du moteur de recherche que la page pilier – celle avec tous ces liens vers des sujets connexes – est une autorité sur ce sujet.
Pour qualifier cette approche, Anum Hussain et Cambria Davies de Hubspot ont lancé une série d’expérimentations pour la mettre à l’épreuve. Ils ont constaté que plus il y avait de liens internes, plus le placement sur les pages de résultats des moteurs de recherche était élevé – et par la suite, plus chaque page avait de vues.
Comment construire vos pages piliers
Beth Carter, fondatrice de Clariant Creative, utilise le modèle de cluster thématique pour sa propre entreprise et ses clients. Elle dit que le meilleur endroit pour commencer à mettre en pratique le modèle de cluster de piliers (aka. Topic cluster) est de :
- Décidez de ce pour quoi vous voulez être connu – Sur quels sujets aimeriez-vous être l’autorité ? Quelles réponses vos clients ont-ils le plus besoin et recherchent-ils ?
- Trouvez les mots-clés que les gens utilisent pour rechercher ce que vous proposez – Ces mots-clés deviendront vos pages piliers.
- Créer des pages piliers – Prévoyez d’écrire autant d’articles de blog qu’il le faudra pour que vos pages piliers soient des ressources *complètes* pour chacun des sujets que vous avez choisis.
Si vous avez déjà publié des articles de blog et qu’ils sont bons (supprimez-les simplement s’ils sont mauvais – ils ne vous aident pas), suivez les étapes 1 et 2 et voyez lesquels de vos bons articles relèvent de votre de nouvelles catégories de mots clés. Ensuite, vous devrez revenir en arrière et lier ces publications connexes les unes aux autres, ainsi qu’à la page pilier, et lier la page pilier à ces publications.
Ensuite, vous pouvez combler les lacunes d’informations avec du contenu frais.
Une fois que vous avez choisi vos sujets, il est temps de rédiger votre page pilier. Choisissez un titre de page et un lien contenant les mots-clés exacts que les gens utilisent. À partir de là, vous pouvez placer vos pages piliers sous un onglet « Ressources » dans votre menu de navigation principal, ou avoir vos pages piliers liées dans votre pied de page. Chaque site Web est différent, mais assurez-vous simplement que les gens peuvent trouver cette ressource incroyable que vous créez pour eux.
Sur la page du pilier elle-même, donnez un aperçu de votre sujet qui fournit des définitions et dirige les lecteurs vers les premiers articles qu’ils doivent lire pour commencer.
Vous pouvez ensuite créer une liste de type répertoire de vos publications connexes, y compris de brèves introductions sur ce que le lecteur y trouvera. Si vous avez besoin d’une invite d’écriture pour ces textes de présentation, essayez ceci : « Pourquoi cet article sera-t-il utile au lecteur ? En quoi cela les aidera-t-il à faire ? »
Construire votre contenu pilier
Si vous avez du mal à savoir quoi écrire, les pages piliers agissent comme des invites d’écriture toutes faites. Cela peut être aussi simple que de dresser une liste de « qu’est-ce que mes clients doivent savoir pour obtenir avec succès les résultats qu’ils espèrent ? » Mais, vous pouvez également devenir plus technique et regarder vos outils de mots clés à longue traîne et votre recherche client pour vous assurer que vous créez le contenu pertinent que vos clients recherchent.
Personnellement, je recommanderais de demander à quelques-uns de vos clients de confiance et dévoués ce qu’ils auraient aimé savoir lorsqu’ils ont commencé avec vous. Créer du contenu basé sur vos clients idéaux est le meilleur moyen d’attirer davantage de clients idéaux.
Commencez avec pas plus de trois piliers à construire, car chacun de ces sujets piliers nécessitera une quantité substantielle de contenu de haute qualité.
Un contenu de haute qualité ne signifie pas non plus de longs messages – il existe un mythe selon lequel les messages de 1 à 2 000 mots sont une garantie des bonnes grâces de Google. Mais le fait est que tant que votre contenu est vraiment utile, exploitable et original – tant qu’il dit à vos clients tout ce dont ils ont besoin et ce qu’ils veulent savoir – c’est tout ce dont vous avez besoin. S’il est suffisamment utile pour que les gens puissent y accéder, sans qu’on le leur demande, c’est votre marqueur de succès. Et si vous pouvez le faire en 500 mots ou dans un vlog de 5 minutes, tant mieux.
Au fur et à mesure que vous ajoutez des articles, reliez chaque article de sous-thème à la page pilier en utilisant le même texte d’ancrage pour chacun. Ce texte d’ancrage devrait être à nouveau cette phrase-clé du sujet.
C’est ainsi que Google sait que votre message fait partie d’un ensemble de clusters.
L’escalade SERP nécessite toujours un engagement
Les liens sont parfaits pour l’optimisation des moteurs de recherche, bien sûr, mais les liens ne sont pas le seul, ni même le principal, critère de classement des sites Web.
Moz a mené une série d’études pour savoir quelles métriques étaient les plus corrélées au classement des pages au cours des deux dernières années, et ce sont celles-ci :
- Circulation
- Temps passé sur le site par les visiteurs
- Pages vues
- Taux de rebond
Ceux-ci sont également connus sous le nom de « métriques d’engagement ».
Les liens internes du modèle de cluster de piliers aident Google à comprendre de quoi parle votre site Web, mais ce n’est pas tout ce que Google veut faire. Il ne montre aucune ancienne page applicable aux chercheurs. La mission de Google est de montrer les meilleures pages, les pages qui répondent à la question posée de la manière la plus informative et la plus utile.
Les liens entrants aident à identifier le contenu le plus utile, car les gens ne lient pas à des choses qui ne sont pas utiles, drôles ou intéressantes (ou offensantes, mais cela sort du cadre de cet article). Mais ces mesures d’engagement sont encore plus importantes que les liens entrants.
Comme le dit Beth Carter de Clariant Creative :
« Les liens entrants étaient autrefois la façon dont ils les identifiaient, mais l’engagement est un signe de qualité beaucoup plus précis. Les visiteurs restent plus longtemps, cliquent et regardent l’intégralité de la vidéo ou lisent l’intégralité du message, uniquement si la qualité du contenu est élevée.
Le modèle de cluster de piliers est conçu pour maximiser ces mesures d’engagement. Lorsqu’un utilisateur accède à la page du cluster de piliers, il est invité à cliquer sur les pages vues. Une fois qu’ils auront trouvé le contenu vraiment utile qu’ils recherchent, ils liront jusqu’au bout : le taux de rebond. Ensuite, ils voudront lire le prochain article, car il contient encore plus d’informations qu’ils doivent connaître – plus de pages vues, et peut-être plus de liens sur les réseaux sociaux aussi.
Et tout cela s’ajoute à plus de temps passé sur le site – mais ces résultats dépendent entièrement de la façon dont votre contenu sert votre public.
La qualité est toujours reine – mais même les rois ont besoin de soutien.
