Avez-vous déjà acheté une nouvelle tenue, l’avez-vous défilée dans votre bureau, mais avez-vous fini par bouder le chemin du retour après avoir accumulé zéro compliment au cours de votre journée de travail de plus de 8 heures ? Nous sommes tous passés par là, et un sentiment de découragement similaire est à prévoir lorsqu’un contenu fort ne reçoit pas le nombre de partages sociaux que vous attendiez.
En tant que spécialiste du marketing de contenu, j’y suis allé maintes et maintes fois. Passer plus de 20 heures à perfectionner un article de blog long qui ne résonne pas avec votre public social vous donne envie de jeter votre ordinateur portable du 23e sol et blottissez-vous avec une bouteille de vin sous votre bureau.
Je jure que cette image n’est pas moi, mais j’ai appris à mes dépens qu’il existe des moyens stratégiques pour empêcher cette désillusion de se produire. Découvrez ma stratégie en 5 étapes pour créer du contenu et le partager de la bonne manière afin de maximiser votre engagement social à chaque fois.
#1 : Créez du contenu autour d’un titre partageable
En moyenne, 8 personnes sur 10 liront le titre, mais seulement 2 sur 10 continueront à lire, selon CopyBlogger. Les chances de partager une pièce sont encore plus faibles. C’est pourquoi le titre est sans aucun doute la partie la plus importante de chaque article de blog, e-book, guide et livre blanc que vous écrivez. Cela va littéralement faire ou défaire vos chances de réussir un élément de contenu. Mais comment prédire quels titres vont résonner ? Voici quelques astuces pour vous aider à démarrer :
Les titres numérotés sont là où il se trouve
Je sais, je sais, ce ne sont pas des informations époustouflantes. C’est quelque chose que nous devrions tous savoir, mais les spécialistes du marketing essaient souvent de changer les choses avec des messages « comment faire » ou des titres « questions ». Parfois, cela fonctionne, mais à maintes reprises, les chiffres se sont avérés être les créateurs de titres les plus intéressants et les plus intéressants.
Non seulement les chiffres dans un titre indiquent au lecteur que le message sera facile à digérer plutôt qu’un simple mur de texte, mais il y a aussi quelque chose d’intrigant visuellement à propos de l’apparence d’un nombre parmi les caractères. Ne me croyez pas ? Consultez ces données de Conductor, qui prouvent que les gros titres dominent.
Faites de BuzzSumo votre meilleur ami
BuzzSumo est de loin mon outil de contenu préféré pour générer des idées de contenu et créer des titres partageables. L’outil vous permet de saisir n’importe quel sujet, mot-clé ou site Web, et de filtrer par date (ainsi que par type de contenu, langue et pays) pour voir quels messages autour de cette recherche ont reçu le plus de partages sociaux. Cela vous permettra également d’évaluer si votre titre a le potentiel de réussir en fonction de ce que les gens partagent déjà.
Ma collègue, Erin Sagin, a utilisé cette stratégie avec le site BuzzFeed (qui est connu pour casser le web avec du contenu partageable). Elle a trouvé ce post numéroté qui avait plus de 547 000 partages :
À partir de ce concept, elle a créé le message ci-dessous pertinent pour notre industrie, qui a fini par être l’un de nos messages les plus partagés ce mois-ci :
Utilisez des adjectifs stimulants
Enfin, les adjectifs et les superlatifs accrocheurs surpassent presque toujours les autres messages. Pensez « super actionnable », « scandaleux », « époustouflant », « choquant » et tout autre mot à la mode qui donnera vie à votre titre. Préférez-vous lire sur « 10 restaurants à New York » ou « 10 restaurants dignes de la bave à New York » ?
#2 : Rédigez un message infusé de personnalité
Bien que le titre soit de loin la partie la plus importante du contenu, si le message qui suit le titre est écrit dans un style monotone et digne d’une répétition, alors vous avez échoué. La création de contenu a un objectif, qu’il s’agisse de renforcer la notoriété de la marque ou de générer des prospects. Les objectifs de votre contenu ne seront jamais atteints si votre copie n’est pas imprégnée de votre personnalité engageante. Chez WordStream, nous écrivons chaque article à partir de la voix de l’auteur, l’attribuons à l’auteur et utilisons un langage pertinent et facile à comprendre. Bien qu’il soit important de rester « sur la marque », vous devez trouver un juste milieu pour rester en phase avec les croyances et le ton de votre marque, tout en écrivant avec votre propre style imprégné de personnalité pour ne pas ennuyer vos lecteurs.
#3 : Créez des images attrayantes et pertinentes
Il y a une raison pour laquelle nous passons des heures et des heures sur Pinterest et Instagram. Les visuels sont attrayants, faciles à consommer et même inspirants – ils stimulent notre cerveau et nous font passer du mode navigation au mode engagé plus rapidement qu’un bloc de texte peu attrayant. De nos jours, inclure des images dans un article de blog est une évidence, mais l’erreur que commettent de nombreux spécialistes du marketing est de choisir des images de type stock ou sans rapport pour remplir l’espace. Vous n’en avez pas marre de les voir ?
Évitez les images de stock évidentes
Aussi, depuis quand les salades sont-elles devenues si drôles ?
Les salades ne sont pas drôles
Chez WordStream, nous avons remarqué certains composants visuels qui rendent un article plus partageable, notamment :
- Les images prêtes à l’emploi fonctionnent. Pensez aux chats avec des yeux à faisceau laser (mais assurez-vous que c’est pertinent)
- Les images avec un gros titre lisible fonctionnent bien. Afficher le titre de votre article sous forme de visuel transforme votre article en une mine d’or partageable. Nous le faisons avec presque tous nos articles de blog, car les chances que les personnes partagent avec l’image deviennent considérablement plus élevées et les images surpassent toujours les articles en texte brut sur les réseaux sociaux.
Pour les créer, vous pouvez utiliser Canva, un outil de conception gratuit et facile à utiliser où vous pouvez télécharger votre propre arrière-plan (ou utiliser l’un de leurs modèles gratuits ou payants), ainsi qu’ajouter du texte et d’autres composants visuels à l’image. .
Utilisez également des couleurs vives. Pensez aux rouges et aux oranges vifs. La saturation est votre amie.
#4 : Citer et informer les influenceurs
Rassemblez votre liste d’influenceurs (si vous ne l’avez pas déjà fait), parcourez leur contenu, ou des interviews ou des apparitions récentes, et paraphrasez ou citez-les avec attribution pour étayer davantage les points que vous faites valoir dans votre message. Ensuite, lorsque vous partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, identifiez-les dans votre publication et envoyez-leur un e-mail ou un message LinkedIn pour les informer que vous les avez inclus dans votre article. Cela peut les inciter à partager à nouveau votre contenu avec leurs propres abonnés, donnant à votre publication une exposition à un tout nouveau public. Pour plus de stratégies pour influencer vos influenceurs, consultez cet article.
#5 : Payer pour jouer
Garder le meilleur pour la fin, c’est maintenant l’étape la plus critique pour garantir que votre contenu de qualité atteigne le public le plus large et le plus pertinent possible. Prier pour des résultats organiques gratuits vous mènera à un arrêt de l’engagement social, vous devez donc débourser quelques dollars et payer pour promouvoir votre meilleur contenu.
Que cela nous plaise ou non, la portée organique moyenne continue de baisser à mesure que l’espace devient de plus en plus encombré. Il suffit de jeter un œil au graphique ci-dessous qui montre comment le contenu publié par les entreprises sur Facebook continue d’obtenir de moins en moins d’engagement organique au fil du temps :
Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas publier de manière organique ; la plupart des spécialistes du marketing ne peuvent pas payer pour promouvoir chaque publication, mais doivent toujours maintenir un flux cohérent de contenu social pour les ambassadeurs de la marque, les personnes recherchant la marque et les abonnés actuels. Mais vous ne serez pas près d’atteindre votre potentiel si vous ne diffusez pas d’annonces. Je recommanderais de commencer par Facebook, qui attire environ 7 fois plus d’engagement que Twitter, selon BI Intelligence. Dépensez quelques dollars pour diffuser des publicités faisant la promotion de votre meilleur contenu en vous assurant que vous utilisez les options de ciblage raffinées de Facebook pour montrer votre contenu au public le plus présent sur le marché.
La création de contenu de qualité n’est qu’une petite pièce du puzzle. Utilisez ces tactiques pour exposer un public beaucoup plus large au contenu de qualité produit par votre entreprise.
