Lors de la création de contenu vidéo, il est naturel de vouloir qu’il devienne viral pour maximiser vos médias gagnés.
Il est facile de se concentrer tellement sur la réussite virale que l’objectif principal de votre contenu vidéo est qu’il devenir viral.
C’est de quoi sont faits les rêves après tout.
Le problème est que le fait d’obtenir le genre de succès viral que nous avons tous vu d’autres vidéos accomplir, c’est que ce n’est pas aussi simple que de créer du contenu vidéo tueur, de le publier sur YouTube, puis de regarder votre nombre de vues monter en flèche.
Il existe de nombreux facteurs qui affectent la probabilité qu’une vidéo devienne virale, et nombre d’entre eux sont indépendants de votre volonté ou nécessitent énormément de temps ou de ressources financières.
De nombreuses vidéos virales de marque atteignent ce statut en étant soutenues par une importante campagne d’ensemencement. Lorsqu’une vidéo est produite, les entreprises investiront énormément d’argent dans des médias payants pour générer des vues de leur contenu YouTube, paieront pour que des sites et des blogs de grande envergure hébergent le contenu et mettront en place des initiatives de relations publiques pour rehausser le profil de leur contenu auprès de recueillir plus de vues.
Ce type de programme d’ensemencement peut coûter énormément d’argent. Considérez ceci, j’ai récemment lancé une campagne YouTube TrueView et j’ai atteint un coût par vue (CPV) d’environ 5 cents.
Plutôt bien non ?
Et bien ça l’est. Mais si vous vouliez atteindre 1 million de vues, vous auriez besoin d’investir 50 000 $ dans médias payantspour franchir ce cap.
Qu’en est-il de l’ensemencement du contenu vidéo au sein de votre propre communauté, vous pensez peut-être ?
Bonne pensée, mais encore une fois, il y a plus que ce que l’on voit. Considérons le succès que certaines grandes marques ont connu dans l’histoire récente. Evian et son dernier « hit viral » Baby&Me s’apprêtent à atteindre 50 000 000 de vues sur YouTube. 50 MILLIONS!
Maintenant, jetez un œil sur leur chronologie Facebook au nombre d’actions que leurs mises à jour promotionnelles croisées ont réalisées. Juste une estimation approximative, peut-être 4 000 à 5 000 actions. Peut-être. Assez impressionnant, mais cela ne peut sûrement pas expliquer les 50 millions de vues que la vidéo a réalisées.
Donc, vous devez penser qu’il y a des sommes importantes à investir pour semer ce contenu ou générer des vues via des médias payants.
Qu’en est-il de Red Bull et de son succès viral ?
Eh bien, Red Bull a une énorme communauté de médias sociaux ; environ 38 000 000 de fans sur Facebook et un peu plus de 1 000 000 de followers sur Twitter.
Avec une communauté de cette taille et avec le volume incroyable de contenu produit par Red Bull, ils ont plus de chances de semer du contenu de manière organique et de le rendre viral.
Mais comment ont-ils acquis tous ces fans et followers ? Je peux vous dire que de nombreuses organisations paient beaucoup d’argent sur les achats de publicités Facebook pour acquérir des fans. En règle générale, un coût de 1 à 2 dollars par acquisition de fan est considéré comme moyen lorsqu’on le fait par le biais de la publicité. Ainsi, même à 1 $ par fan, de nombreuses grandes communautés ont probablement investi beaucoup d’argent pour acquérir ce nombre impressionnant de fans.
Nous devons également prendre en compte le coût du maintien d’un calendrier de publication aussi robuste que celui de Red Bull. Ils ont une division de production médiatique en interne, paient d’importantes sommes d’argent pour parrainer les meilleurs athlètes extrêmes du monde, parrainent de nombreuses compétitions et événements de haut niveau, et plus encore. Ils ont tellement investi dans ces domaines qu’ils ont atteint une quasi-omniprésence dans les sports extrêmes. Toutes ces choses qui contribuent à la capacité de Red Bull à atteindre régulièrement un succès viral coûtent d’énormes sommes d’argent.
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Le but de cet article n’est pas de vous décourager de rêver grand et de créer un contenu vidéo incroyable, mais plutôt de vous aider à concentrer votre attention et vos efforts sur ce qui est vraiment important.
Lorsque vous produisez du contenu vidéo, assurez-vous d’ajouter une valeur énorme à votre public existant. Ils vous aimeront pour cela et cela vous aidera à convertir les consommateurs en fidèles et les fidèles en ambassadeurs.
Si votre objectif est d’élargir votre audience et d’acquérir de nouveaux consommateurs, envisagez un programme d’amorçage pour votre contenu. Vous n’avez pas besoin de dépenser des dizaines de milliers de dollars ou des millions de dollars pour obtenir d’excellents résultats. Soyez intelligent avec l’argent publicitaire dont vous disposez, investissez du temps et de l’énergie pour comprendre qui devrait être votre public cible, et vous verrez de nouvelles personnes rejoindre vos communautés en un rien de temps.
Quelles mesures utilisez-vous pour évaluer le succès de votre contenu vidéo ? Certaines de vos vidéos sont-elles devenues « virales » ? Si oui, comment avez-vous accompli cela?
