Et si vous pouviez rejoindre votre groupe préféré en studio pour enregistrer leur prochain single ? Pour beaucoup, ce n’est qu’un moment de rêve – mais le mois dernier, Coca-Cola s’est associé au groupe de rock Maroon 5 pour faire exactement cela dans une expérience sociale pour créer une nouvelle chanson en 24 heures. Les fans pouvaient regarder un flux en direct du groupe travaillant sur une nouvelle chanson en studio et contribuer au processus de brainstorming en temps réel via un écran Twitter diffusé en direct sur le groupe. Regardez la vidéo récapitulative ci-dessous :
Le résultat final était un single intitulé « Is There Anybody Out There? » qui est disponible en téléchargement gratuit sur Coke. En plus d’être une idée de campagne incroyablement créative, cela pourrait inciter davantage de marques à envisager une nouvelle forme de co-création où les consommateurs sont invités à ne pas créer de contenu eux-mêmes, mais à être l’étincelle pour que les professionnels créent du contenu. Dans un sens, ce n’est pas différent de la vraie vie où les artistes s’inspirent souvent de leurs fans.
Bien que les efforts de Coke aient amené certains à soulever des critiques valables quant à savoir si la campagne peut être considérée comme un succès, car les vues et l’audience semblent petites selon les normes de Coke, parfois les idées les plus avant-gardistes ne sont pas celles qui deviennent virales tout de suite. Pour moi, le véritable pouvoir de cette campagne est qu’elle imagine un monde où les marques peuvent aider à connecter les gens avec les artistes qu’ils aiment d’une manière qui leur permet de contribuer à ce que les artistes créent.
L’inspiration en tant que forme de co-création n’est pas seulement un excellent concept marketing, mais un concept qui offre aux musiciens et même aux cinéastes une nouvelle façon d’engager leur public à un niveau plus profond et également d’obtenir de meilleures idées et inspirations pour améliorer leur travail. Le seul inconvénient est que cela laisse beaucoup de monde à remercier depuis la scène des Grammy/Oscars…
