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Divulgation complète : je n’aime pas les publicités en ligne. En tant que spécialiste du marketing numérique qui passe la majeure partie de sa journée sur l’ordinateur, ils ont tendance à me ralentir et à me distraire de mon travail (ce qui, assez ironiquement, me fait souvent créer des campagnes publicitaires en ligne). En fait, j’ai installé l’extension Chrome AdBlock Plus sur mon ordinateur portable dans le but d’abjurer la majorité de ces popups publicitaires embêtants avant qu’ils n’aient la chance de se matérialiser sur mon écran. Je ne suis pas seul. L’un des logiciels de blocage des publicités de bureau les plus populaires sur le marché, AdBlock Plus bénéficie d’une base d’utilisateurs robuste (et croissante) de plus de 50 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Mais le monde devient mobile, et avec lui aussi les dollars publicitaires. Selon un récent rapport de l’IAB, les revenus publicitaires mondiaux sur mobile ont atteint 31,9 milliards de dollars en 2014, soit une augmentation impressionnante de 64,8 % par rapport aux niveaux de 2013 ; les projections prospectives suggèrent un modèle de croissance semblable à celui d’un bâton de hockey dans un avenir prévisible.
Tout cela m’a amené à m’interroger sur l’état des logiciels de blocage des publicités mobiles. Un partisan enthousiaste de la technologie pour mon ordinateur portable, pourquoi, ai-je réfléchi, ne l’ai-je pas installé sur mon smartphone Galaxy S4 (Oui, je suis toujours sur le S4 ; que puis-je dire, je suis un radin.) ? Est-ce qu’il y a une application pour ça?
La réponse courte est oui, il y en a… du moins pour l’instant.
La route longue et sinueuse
Fait intéressant, l’application Adblock Plus pour Android existe depuis un certain temps. La principale raison pour laquelle beaucoup d’entre nous n’étaient pas au courant de cela est liée à l’action intrinsèquement logique, sinon maladroite, prise par Google pour démarrer l’application depuis son Google Play Store il y a plus de deux ans, à la mi-mars 2013, pour être précis.
Voici comment les gens d’Adblock Plus ont caractérisé l’action à l’époque :
« Dans un geste plutôt surprenant, Google a supprimé Adblock Plus et d’autres applications de blocage des publicités de la boutique Google Play en raison d' »interférences avec un autre service ou produit de manière non autorisée ».
Je me demande quel service ou produit cela pourrait être…?
Pour le meilleur ou pour le pire, l’interdiction de Google a envoyé Adblock Plus dans une sorte de désert d’applications mobiles pendant quelques années, jusqu’à ce que le projet réapparaisse sous la forme d’un navigateur mobile open source pour Android en mai de cette année (le Le logiciel Adblock Plus a été initialement créé par Wladimir Palant en tant que projet open source en 2006. En 2011, Palant, avec Till Faida, a fondé Eyeo {un consortium international de logiciels open source déterminé par l’utilisateur} pour rendre son développement durable) .
Commentant les difficultés d’essayer de promouvoir l’adoption massive d’une application mobile en dehors des principaux magasins d’applications, Felix Dahlke d’AdBlock Plus a écrit ce qui suit dans un article de mai 2015 annonçant la version bêta ouverte d’Adblock Browser pour Android : » Tout faire sur mobile qui n’apparaît pas dans les principaux magasins d’applications est, malheureusement, assez difficile. Nous sommes pratiquement invisibles pour la grande majorité des utilisateurs mobiles. «
Je connais ce sentiment.
C’est-à-dire jusqu’à maintenant. Dans un geste surprenant, Adblock Plus a été réintroduit dans le Google Play Store plus tôt ce mois-ci en tant qu’application de navigateur mobile autonome sous le nom d’Adblock Browser pour Android. Dans un développement peut-être pas totalement étranger, Apple a intégré une fonction de blocage des publicités dans son nouveau système d’exploitation mobile iOS 9, permettant à des applications telles que le navigateur mobile Adblock de s’exécuter sur les appareils Apple (Cliquez ici pour un lien vers l’application iOS.).
En bref, Adblock Plus pour mobile est de retour, plus fort que jamais, prêt à botter le cul de la publicité mobile.
« Annonces acceptables »
Mis à part la plaisanterie, une visite rapide de la page « Annonces acceptables » du site Web de l’organisation révèle rapidement que les bonnes personnes d’AdBlock Plus prennent très au sérieux leur rôle de flics de publicité numérique autoproclamés. Ils ont même un manifeste pour les annonces acceptables, auquel les utilisateurs sont encouragés à s’inscrire (en règle générale, j’essaie d’éviter de jouer avec les organisations qui ont des manifestes complets).
Bien que les exigences pour les publicités acceptables répertoriées ailleurs sur le site Web Adblock Plus soient un peu plus détaillées, pour plus de commodité et de clarté, elles se résument à quatre principes principaux sur l’application de publicités acceptables que les utilisateurs doivent remplir pour obtenir des publicités pour des sites Web spécifiques « en liste blanche » par Adblock Plus:
- Pas d’animation, il doit être statique
- Texte de préférence uniquement
- Marqué comme des annonces
- Clairement séparé du contenu
De toute évidence, ils sont sérieux.
Comparez ces critères quelque peu draconiens pour des annonces acceptables avec les recommandations de Google pour créer des annonces réussies sur son Réseau Display, ou pour les héberger sur votre site Web via le service de placement publicitaire Google AdSense, et vous commencez à voir où se situe le problème.
Les deux sites Google préconisent l’utilisation d’images proéminentes et de médias enrichis parfaitement imbriqués dans le contenu de la page afin d’optimiser les annonces display sur le Web dans leurs vidéos promotionnelles respectives (vous pouvez consulter la vidéo du Réseau Display de Google ici et la vidéo Google AdSense ici).
La copie écrite sur la page d’accueil AdSense semble souligner ce sentiment, en assimilant subtilement la pertinence et l’engagement de l’annonce à l’utilisation d’images et de médias riches. Sous le titre « Obtenez plus de valeur de votre contenu en ligne », nous lisons ceci :
« Avec AdSense, vous pouvez diffuser des annonces pertinentes et attrayantes pour les visiteurs de votre site et même personnaliser l’apparence des annonces pour qu’elles correspondent à votre site Web. »
Dans un paysage publicitaire numérique qui se concentre rapidement sur le mobile, cette poussée pour les publicités riches en images et les médias riches est logique pour Google. Cela explique également pourquoi le géant de la recherche a expulsé AdBlock Plus de son bac à sable Google Play en premier lieu.
L’impact sur Google et les autres
Une éventuelle confrontation au corral mobile entre Google et Adblock Plus (et toute autre application populaire de blocage des publicités mobiles) pourrait être problématique pour les annonceurs sur le Réseau Display de Google, qui inclut toutes les publicités sur les applications mobiles de son ressort. -à court terme et Google à long terme. Cela est particulièrement vrai si la présence croissante de logiciels de blocage des publicités sur les appareils mobiles oblige les annonceurs à réduire ou à abandonner complètement l’utilisation d’images et de médias riches dans leurs publicités, et réduit d’une manière ou d’une autre le niveau de qualité et le classement des publicités sur le Réseau Display. ; une telle évolution aurait vraisemblablement pour effet d’avoir un impact négatif sur le positionnement des annonces et les valeurs CPC pour les marques, et de réduire les revenus publicitaires de Google.
La relation compliquée entre Google et Adblock Plus ces dernières années pourrait préfigurer un jeu du chat et de la souris plus important dans les années à venir entre les principaux fournisseurs de logiciels de blocage des publicités et leurs homologues de la publicité Internet et mobile, qui comprennent une longue liste de sommités des médias numériques. tels que Facebook, Amazon, YouTube, etc.
Quoi qu’il arrive, une chose est claire : le blocage des publicités n’en est qu’à ses débuts. Comme indiqué dans eMarketer, une enquête de 2014 sur le paysage mondial du blocage des publicités par Page Fair et Adobe a estimé que 4,9 % des internautes dans le monde, soit 144 millions par mois, utilisaient un logiciel de blocage des publicités au deuxième trimestre 2014, soit près de 70 % de l’année. -augmentation sur un an.
Lorsque vous réfléchissez au fait que les 50 millions d’utilisateurs actifs mensuels du principal bloqueur de publicités Adblock Plus sur ordinateur représentent un peu plus de 1,5% des 3 milliards d’utilisateurs Internet dans le monde, et ses 300 000 téléchargements mobiles sur Android ne mettent même pas une brèche statistique dans les milliards de smartphones et de tablettes actuellement utilisés dans le monde, vous commencez à réaliser l’impact potentiel énorme de la technologie de blocage des publicités sur les marques qui paient pour afficher des publicités, sans parler des fournisseurs qui les diffusent.
Imaginez si au lieu de 300 000 téléchargements mobiles vous aviez 300 000 000, voire 3 milliards ? Qu’est-ce que cela ferait au résultat net d’entreprises comme Google et Facebook, qui ont empoché ensemble plus de 50 % des revenus publicitaires mobiles dans le monde en 2014 ? Pour Google, environ 16 milliards de dollars de ses 59 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2014 (27 %) provenaient des publicités mobiles ; ce nombre ne devrait qu’augmenter considérablement dans les années à venir.
L’impact des publicités mobiles sur les résultats nets de Facebook en 2014 a été encore plus marqué : rien qu’au quatrième trimestre, les revenus publicitaires mobiles ont représenté 69% de l’ensemble des revenus publicitaires. Que se passerait-il si un quart, voire même la moitié, de la base d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook installait un logiciel de blocage des publicités sur leurs appareils mobiles ?
Maintenant c’est vrai #Mobilegeddon…
Et n’oubliez pas l’aspect prolifération des logiciels. Considérez que, bien qu’étant un des premiers entrants, Adblock Plus n’est qu’un acteur dans une « industrie des chalets » émergente en matière de blocage des publicités. Comme le note un article récent du WSJ, l’activation par Apple de la technologie de blocage des publicités dans son dernier système d’exploitation mobile a accéléré l’entrée d’un certain nombre de petits acteurs dans l’espace de blocage des publicités. Je pense que cette tendance se poursuivra jusqu’à ce que nous atteignions une omniprésence relative des applications logicielles de blocage des publicités mobiles sur le marché, ce qui à son tour accélérera probablement l’adoption de la technologie par les utilisateurs.
Alors, est-ce le début de la fin ? Les logiciels de blocage des publicités seront-ils la mort de la publicité mobile et, par extension, de la publicité en ligne ?
Pour l’instant du moins, de telles prédictions désastreuses semblent bien loin à l’horizon. Cela dit, si cette réalité dystopique et de blocage des publicités se concrétise dans une mesure significative, l’impact sur la planification stratégique pour de nombreuses marques serait tout aussi important pour nous obliger, annonceurs et spécialistes du marketing, à garder un œil vigilant sur cette histoire en développement rapide. dans les mois à venir.
