Le marketing de contenu vous épuise.
Vous le voyez tous les jours. Des milliers d’entreprises se joignent à la parade du marketing de contenu tandis que des milliers d’autres sont libérées. Pourquoi? Ils n’ont pas les ressources pour maintenir le cap.
Comme la plupart, ils ont compris que s’ils publiaient systématiquement le contenu précieux que les lecteurs veulent réellement lire, regarder, écouter et regarder, le rêve du marketing de contenu serait réalisé. Et comme la plupart, après un certain temps, ils sont grillés.
Vous ne voulez pas subir le même sort.
Envisagez de créer un hub de contenu marketing et de le remplir régulièrement non seulement avec des articles de blog ou du contenu maison, mais avec des médias organisés, générés par les utilisateurs, co-créés et divers types de médias que vos prospects trouvent pertinents et utiles.
j’ai écrit récemment Les hubs de contenu sont là : le secret d’une vie longue et prospère dans l’édition, un eBook pour ScoopIt. Oui, vous devriez le télécharger. L’eBook révèle des détails importants pour créer un hub de contenu marketing tueur. Je vais vous donner le rapide 411 ici.
Qu’est-ce qu’un hub de contenu marketing ?
Si vous deviez rechercher l’expression « hub de contenu » et commencer à parcourir les résultats pour sa définition, vous risquez de vous perdre rapidement. Le terme est souvent utilisé et est interprété de différentes manières. J’ai précédé la phrase du mot « marketing », comme le font maintenant certaines entreprises, pour clarifier davantage.
La définition de « hub de contenu marketing » que nous allons utiliser (et l’approche éprouvée dont je vais vous parler) est :
Un hub de contenu marketing est une destination où les visiteurs du site Web peuvent trouver des contenus de marque, organisés, des médias sociaux, générés par les utilisateurs ou tout type de contenu lié à un sujet.
Vous pourriez penser… N’est-ce pas un site Web ? Ou ce n’est pas un blog ? Il pourrait être. Cependant, un hub de contenu marketing est généralement plus petite qu’un site Web et plus gros qu’un blog. Les meilleurs – et je vais vous montrer des exemples – sont des microsites ou des centres de ressources de marque publiés pour aider les visiteurs à trouver les informations qu’ils recherchent sous la forme qu’ils préfèrent.
American Express est considéré comme un pionnier du hub de contenu. Leur plaque tournante,Forum ouvert, sept années consécutives, regorge de conseils d’experts pour aider les propriétaires de petites entreprises à prospérer. Les lecteurs posent des questions et obtiennent des réponses des experts du forum.
6 avantages des hubs de contenu marketing
Il est extrêmement difficile de créer une entreprise durable aujourd’hui si vous n’attirez pas les gens vers votre site Web. C’est votre support principal – votre centre de connexion.
Votre site Web est-il magnétique ? Un hub de contenu marketing à valeur ajoutée est votre meilleur pari pour créer un aimant de médias numériques.
Examinons les avantages.
1. Autorité
Les acheteurs en ligne font confiance aux autorités. La publication constante de contenu digne de confiance est un moyen éprouvé de développer un leadership éclairé et fait partie des avantages les plus importants de l’hébergement d’un hub de contenu marketing stellaire.
2. Visibilité et trafic
Réussir avec la recherche, la plus grande source de trafic sur le Web, exige un excellent contenu. Les moteurs de recherche indexent des milliards de pages et sont très efficaces pour déterminer la qualité du contenu qu’elles contiennent. Si vous voulez du trafic, vous avez besoin que votre hub soit une collection de pages attrayantes.
3. Engagement
Votre site Web pourrait être ultra-magnétique, mais pas tout à fait réussi. Les grands sites font plus que générer du trafic ; ils inspirent l’engagement. Les hubs de contenu marketing favorisent l’engagement (comme la lecture, le partage, l’inscription, l’essai, l’achat, la participation, etc.) plus que les pages de vente ne le pourraient – ou ne le peuvent jamais.
4. Contrôle
Les réseaux sociaux sont en constante évolution et les changements ne profitent pas toujours aux membres qui en dépendent pour la distribution de contenu. Le trafic sur votre hub de contenu est beaucoup plus significatif car vous contrôlez l’expérience. Vous adaptez l’expérience. Vos objectifs passent en premier.
5. Pistes
Les hubs de contenu vous permettent de générer des prospects et des ventes. Lorsque les visiteurs trouvent de la valeur dans les informations que vous proposez, ils y consacrent plus de temps. Vous créerez des opportunités pour « alimenter l’entonnoir » avec des tactiques telles que la capture de prospects,
le profilage et les appels à l’action contextuels (CTA).
6. Informations marketing
Votre hub de contenu fournira à votre entreprise des rapports d’analyse détaillés. Les métriques que vous recueillerez informent votre équipe de création de contenu sur ce qui enthousiasme et n’excite pas les lecteurs. Avec plus d’informations sur ce que les utilisateurs jugent précieux, vous deviendrez un éditeur plus efficace.
Créez un mix média plus attractif
Votre hub peut être basé à 100 % sur des blogs, mais un mix média diversifié – provenant d’une variété de sources – élèvera la barre et attirera un plus large éventail de consommateurs de médias.
Un hub de contenu marketing est un forum flexible où vous pouvez publier ce que vous voulez (ou plus important encore, tout ce que votre public aime). Le mix média peut inclure de la vidéo, de l’audio, infographie, diapositives, articles, documents ou tout autre média numérique.
Votre hub centralise tout ce que vous publiez pour offrir à ses visiteurs une expérience plus interactive et plus précieuse.
Le contenu peut être :
- Maison – Contenu produit par des ressources internes
- Organisé – Contenu provenant d’entreprises ou de sources médiatiques que vous jugez crédibles et faisant autorité.
- Des médias sociaux – Contenu publié sur votre hub et promu via les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre site Web.
- Généré par l’utilisateur – Contenu créé par les clients et partenaires
- Publicité – Offres de votre entreprise et sponsors
Les hubs de contenu marketing semblent pointus
Les hubs de contenu marketing s’inspirent souvent de sites Web tels que les méga-hubs ultra-populaires sur le Web social, tels que Pinterest et SlideShare. Ils sont présentés « style tuile » ou comme un magazine.
Ils sont très graphiques avec une forme structurelle simple, ce qui les rend agréables pour les yeux et faciles à parcourir. Les hubs présentent souvent en un coup d’œil les statistiques de partage sur les réseaux sociaux, ce qui a tendance à favoriser le partage.
L’équipe média de RingCentral utilise le ScoopIt plate-forme pour trouver facilement des nouvelles commerciales et médiatiques pour créer un
flux constant de contenu dans le cadre de son blog à multiples facettes et à fort trafic.
Créer un hub de contenu marketing efficace
Établir des objectifs et un énoncé de mission
Rassemblez vos responsables marketing et commerciaux pour qu’ils se mettent d’accord sur l’objectif principal. Hiérarchisez les objectifs secondaires et documentez-les.
Documentez une mission de marketing de contenu pour articuler clairement :
- Votre approche de la création de contenu
- A qui s’adresse le contenu
- Comment le contenu satisfera le besoin de ceux qui le consomment
Toile Design School, un excellent exemple de centre de contenu d’une petite entreprise et d’une entreprise SaaS,
se concentre sur la fourniture d’un éventail de ressources pour aider les entreprises à maîtriser la conception graphique.
Créer un plan de publication
Évaluez les besoins de vos prospects – Le fondement de votre plan éditorial est de créer du contenu pour apporter les réponses aux questions de vos prospects.
Examiner la concurrence – Plongez dans le contenu proposé par vos concurrents pour déterminer comment vous pouvez faire les choses mieux ou différemment.
Auditer le contenu existant – Examinez attentivement les actifs existants tels que les e-mails, les FAQ, les présentations, les webinaires, Appels d’offres, études de cas, recherches, pages de vente et brochures. Cherchez à trouver ce qui pourrait être revisité et transformé en articles utiles, articles de blog, infographie, vidéos, livres électroniques, podcasts, etc.
Appuyez sur la recherche et les réseaux sociaux – Concentrez-vous sur les choses que votre marché cible fait et dit en ligne. Essayez ce qui suit :
- Recherchez l’activité de recherche avec l’outil gratuit Google Keyword Planner.
- Examinez les données du site Web avec Google Analytics.
- Consultez les questions posées sur les sites de questions-réponses, les forums en ligne et les groupes LinkedIn.
- Conduite hashtag recherches sur les réseaux sociaux pertinents.
- Surveillez les conversations sur votre marché sur les réseaux sociaux et configurez les alertes Google en fonction de vos mots-clés importants.
- Envisagez bientôt des changements qui affecteront votre industrie.
Embauchez le bon talent – Envisagez d’embaucher un stratège de contenu pour prendre la direction et un rédacteur en chef. L’embauche de pigistes est une stratégie pratique pour combler les vides, compléter l’équipe et maintenir un calendrier de publication stable.
Avec un hub de contenu, une seule personne ayant des compétences éditoriales peut être capable de rédiger, éditer et soigne contenu pour gérer tous vos besoins.
Concevoir un hub attractif-Votre hub de contenu marketing doit être convivial et intelligemment marqué. Faites appel à un professionnel de la conception graphique pour donner à votre hub de contenu une apparence de marque et bien servir son public.
Créer des plans de promotion-Intégrez la distribution et la promotion à votre plan dès le départ en tenant compte des chaînes payantes, acquises et détenues.
Obtenez les outils dont vous avez besoin-Pour héberger un hub de contenu, vous aurez besoin de quelques outils :
- Système de gestion de contenu (CMS) – Une plate-forme CMS simplifie la création, la publication, l’optimisation et la maintenance des pages Web. WordPress est de loin le CMS le plus populaire.
- Un gestionnaire de hub de contenu – Scoop.it Content Director est la plate-forme la plus abordable et la plus simple que j’ai découverte pour fournir une approche clé en main pour la planification, la recherche et la distribution de contenu.
Vous voulez en savoir plus sur les hubs de contenu ? Les hubs de contenu sont ici propose un
explication détaillée des ingrédients d’un hub de contenu marketing tueur
et 13 exemples des hubs les plus populaires sur le Web.
