Les gagnants du Facebook Studio Award ont été annoncés cette semaine, ce qui signifie que j’ai pu m’asseoir et revivre certaines de nos campagnes Facebook préférées de l’année. Ces prix sont décernés aux marques et à leurs agences pour un travail qui s’est avéré non seulement stimuler l’engagement, mais aussi renforcer le bouche à oreille et la notoriété de la marque. Voici quelques-uns de mes favoris parmi la liste des gagnants, et quelques raisons pour lesquelles.
Crédit photo : Facebook
Droga5 et Newcastle : Si nous l’avons fait
La publicité la plus mémorable de la manne de la marque du Super Bowl de cette année n’a même jamais été diffusée pendant le match. Au lieu de cela, Newcastle s’est appuyé sur le buzz de sa campagne numérique intelligente Si nous l’avons fait et a écrit le livre sur la façon d’utiliser les influenceurs pour magnifier un message de marque et accroître la notoriété.
- La notoriété de la marque a augmenté de 5 %, avec une augmentation de 6 % du nombre d’essais
- La considération d’achat a augmenté de 19% parmi la cible de Newcastle
- 8 000 commentaires et 16 000 partages ont été générés grâce à la campagne sur Facebook
VML & Wendy’s : Wendy’s Bacon Portabello Fondant sur Brioche
Toute cette campagne a été créée en pensant aux commentateurs de Facebook. Comprenant que beaucoup de fans de sa marque apprécient les dérapages, Wendy’s a adopté cette mentalité et leur a donné de quoi parler. Brioche est un mot étrange et délicieux et il a transformé ce sandwich d’un nouvel élément de menu ennuyeux en une campagne amusante et partageable.
- 1,7 million d’engagements de publication au total
- 50 000 nouveaux fans Facebook pendant les 5 semaines de campagne
72andSunny, Carl’s Jr. & Hardee’s: Récupérez votre Angus
Nous aimerions donner un gros bisou juteux à celui qui a initialement revendiqué le nom de domaine de ReclaimYourAngus.com et nous a donné cette campagne numérique empilée. 72andSunny a profité de l’arrêt des burgers angus par McDonald’s pour transformer ses fans déçus en habitués de CKE. Ils ont utilisé Facebook Power Editor pour parler aux fans en colère et leur offrir un meilleur burger à un prix inférieur.
- Augmentation de 300 % des remboursements de coupons (plus de 6 000 au total)
- 37 000 nouveaux fans en trois jours
Wieden+Kennedy et Nike : RunNXN (Nike Cross Nationals)
Cherchant à maximiser leur parrainage des Nike Cross Nationals avec une foule digne de ses athlètes du secondaire, W+K a utilisé Facebook pour faire le travail en apportant la course aux fans sur le réseau social. L’application Facebook en temps réel RunNXN a extrait les données des chaussures des coureurs et les a transmises à leurs amis Facebook. C’était un excellent moyen de profiter des réseaux individuels des coureurs et de maximiser l’attention de cette course nationale tout au long de la journée.
- 1,5 million de minutes ont été consacrées à l’interaction avec RunNXN
- Dans le flux de chat en direct, les commentaires ont culminé à 2,2 par seconde
DDB Chicago et ferme d’État : Ferme d’État Double Down
Cette campagne était tout simplement amusante. Parler de déchets sur Facebook est une tactique que la plupart des fans de football Fantasy connaissent bien et la saison dernière, State Farm voulait participer à l’action. En s’inspirant du sketch SNL Super Fans, DDB a pu créer 13 semaines de publications de page sponsorisées et cibler les 45 millions de fans de football Fantasy aux États-Unis.
- 900 millions d’impressions sociales
- 500 000 j’aime
Et maintenant?
Concevoir des campagnes intéressantes et partageables sur les réseaux sociaux n’est pas facile. Mais lorsque les marques et les agences sont en mesure de décrocher de l’or, le plus grand défi consiste à maintenir leurs communautés Facebook engagées et actives au cours des mois qui suivent une campagne réussie. Le marketing Facebook est un marathon, pas un sprint. Les campagnes percutantes donnent aux marques une base solide sur laquelle s’appuyer et trouver leurs meilleurs fans et leurs plus grands défenseurs. Ce qu’ils font une fois qu’ils les ont trouvés est ce qui sépare les marques véritablement sociales des marques qui se contentent de connaître des pics de succès tout au long de l’année sans réelle traction.
