Les faits:
- Facebook réorganise son programme de partenariat marketing en intégrant plus étroitement les petites agences et les consultants indépendants aux entreprises technologiques, rapporte Ad Exchanger. L’objectif est de mieux aider les annonceurs avec la mesure et la création sur la plateforme. Les changements ont été révélés lors du sommet annuel des partenaires marketing de Facebook cette semaine.
- Facebook gérait auparavant les entreprises technologiques séparément des agences et des consultants. Les badges Facebook Marketing Partner (FMP) sont désormais disponibles pour les consultants marketing indépendants, qui peuvent inclure des professionnels ayant des besoins clients spécifiques à Facebook. Des consultants en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne ont déjà reçu des badges.
- Facebook présente également Facebook Pro, un programme permettant à certaines petites agences d’accéder à une assistance plus rapide à l’aide de Messenger, à une formation en direct et à des consultations individuelles avec l’équipe de science marketing de la plate-forme pour la mesure marketing et l’aide à l’attribution. Le programme est en version bêta avec une sortie prévue en 2019. Un autre nouvel outil, Creative Compass, aidera les spécialistes du marketing à évaluer les performances de la création pour les clients avant de la publier.
Qu’est-ce que cela signifie:
Facebook cherche à renforcer ses relations avec les annonceurs ainsi qu’avec ses partenaires marketing à un moment crucial, alors que la croissance des revenus ralentit, que les retombées du scandale Cambridge Analytica continuent de se faire sentir et que certains partenaires ressentent encore les effets négatifs des changements apportés par Facebook à ses Revues d’API et d’applications ainsi qu’à certains partenariats tiers.
Le développement créatif sur Facebook a été un casse-tête pour les annonceurs sur la plate-forme, en particulier pour les vidéos mobiles et les créations développées pour le format Stories, a déclaré un responsable de Facebook à Ad Exchanger. Facebook reconnaît clairement qu’il s’agit d’un problème pour les annonceurs et s’efforce de résoudre le problème avec les badges FMP étendus, le programme d’assistance et Creative Compass. La rationalisation du processus créatif pourrait aider à attirer les annonceurs vers la plate-forme à un moment où les revenus de Facebook , la société étant toujours aux prises avec les retombées du scandale Cambridge Analytica.
Facebook représente 46% de toutes les publicités vidéo créées, dépassant YouTube de Google, selon une étude de Clinch. Les publicités vidéo sont susceptibles d’être un important moteur de croissance à l’avenir, ce qui signifie qu’il est important pour Facebook d’aider les marques à bien faire les choses. Cependant, même si les spécialistes du marketing investissent davantage dans la vidéo numérique, la qualité de leurs campagnes et l’adaptation du format à la plate-forme restent un problème. Environ 75 % des spécialistes du marketing adaptent leurs publicités télévisées aux plates-formes numériques, et 44 % déclarent qu’ils ne raccourcissent pas les spots pour respecter la durée suggérée par une plate-forme. Environ 90 % des spécialistes du marketing qui ont personnalisé leurs publicités Facebook ou YouTube ont déclaré avoir constaté des avantages.
Permettre un accès plus rapide à l’assistance liée à la mesure et à l’attribution devrait également marquer des points auprès des spécialistes du marketing, qui exigent plus de transparence concernant leurs achats de publicités numériques, y compris un meilleur accès aux données et à l’intelligence des clients. Des reportages inexacts, douteux ou faux dans les médias ont conduit 21% à réduire leurs dépenses publicitaires, a révélé un rapport du CMO Council.
Facebook a déployé de nouveaux outils pour renforcer la transparence sur la plate-forme et aider les spécialistes du marketing à créer des campagnes réussies. En août, Facebook a dévoilé Create to Convert, un nouveau cadre de production qui aide les spécialistes du marketing à ajouter un mouvement léger aux images fixes, y compris des éléments de marque, des avantages, des offres ou des messages. Les spécialistes du marketing peuvent également faire une démonstration du fonctionnement d’une application, d’un service ou d’une fonctionnalité. Facebook a également récemment ajouté des listes d’éditeurs et des rapports d’éditeurs sur les vidéos in-stream, les articles instantanés et le réseau d’audience afin que les annonceurs puissent voir où leurs publicités sont diffusées avant de lancer une campagne.
