Si vous gérez un site plus ancien et établi qui existe depuis plus de dix ans, vous remarquerez peut-être que des sites plus récents supplantent vos positions dans les résultats de recherche. Bien sûr, vous pouvez être curieux de savoir pourquoi cela se produit. Quels facteurs vous font perdre vos précieuses positions dans les SERP ?
Matt Cutts a récemment créé une vidéo pour les webmasters de Google pour expliquer les actions qu’un site établi peut prendre pour maintenir son classement.
Cutts souligne que, parfois, les webmasters de sites plus anciens peuvent devenir complaisants à l’égard de leur site. Ils peuvent ne pas le mettre à jour et actualiser son contenu périodiquement.
Ce n’est pas un événement inhabituel, car les webmasters hésitent à modifier un site qui s’est bien classé pendant une période prolongée. Ils ne veulent rien faire qui puisse modifier son classement favorable. Par conséquent, le site risque de devenir obsolète, ce qui oblige les internautes à rechercher des sites plus récents.
Cutts conseille aux webmasters d’examiner à nouveau leur site. Très souvent, les sites plus anciens n’ont pas modifié le modèle ou la mise en page de leur site depuis plusieurs années. Ces sites ont tendance à paraître obsolètes et plus anciens, ce qui peut décourager les utilisateurs.
Il peut être dangereux d’être complaisant
Cutts avertit les webmasters de ne pas se reposer sur leurs lauriers. Ce n’est pas parce que vous êtes classé n°1 dans les SERP depuis longtemps que vous continuerez à profiter de ce classement. Les sites plus récents et plus agiles qui offrent à leurs utilisateurs une expérience supérieure peuvent supplanter votre site si vous ne continuez pas à évoluer et à vous adapter à l’évolution du temps.
Très souvent, de nouveaux sites apparaissent et revendiquent les premières positions des moteurs de recherche sur des sites Web plus anciens et bien établis qui n’ont pas réussi à mettre à jour leur site et à offrir à leurs utilisateurs l’expérience utilisateur qu’ils attendaient.
Vous devez vous assurer que vous offrez à vos utilisateurs la meilleure expérience disponible dans votre créneau. Si votre expérience utilisateur ne correspond pas bien à celle offerte par les nouveaux sites, vos visiteurs finiront par migrer vers les nouveaux sites et laisseront votre site loin derrière.
Il n’y a pas de raison algorithmique spécifique qui donne aux nouveaux sites un avantage par rapport aux sites plus anciens. Les sites plus récents éclipsent les sites plus anciens en créant une expérience utilisateur supérieure pour les visiteurs du site. Par exemple, la plupart des nouveaux sites utilisent une conception réactive afin que leurs sites fonctionnent bien sur les appareils mobiles. Si un site établi n’est pas mis à jour avec un design réactif, il ne pourra pas rivaliser avec les nouveaux sites, en particulier sur le marché mobile en pleine croissance.
Bing a également pesé sur cette question. Duane Forrester de Bing a également rappelé aux webmasters que ceux qui ont connu du succès dans les SERP dans le passé ne sont pas garantis du succès futur.
Le besoin de se diversifier
Baser l’avenir de votre site sur une tactique, comme les médias sociaux, le référencement organique, le marketing par e-mail ou la recherche payante peut être un désastre. Internet est très dynamique et les choses peuvent changer rapidement. Un ou plusieurs de ces changements pourraient nuire à votre site. Si vous investissez la majorité de votre temps et de vos efforts dans le référencement, il est peu probable que vous soyez diversifié.
Si votre concept vertical ou commercial devient soudainement démodé, que ferez-vous ? Ou peut-être devient-elle de plus en plus lucrative si bien que vos coûts publicitaires montent en flèche. Votre entreprise a-t-elle les moyens de faire face à ces changements ?
De nombreuses entreprises Internet sont très concentrées sur une approche ou un concept unique et lorsqu’un changement soudain se produit, elles sont abasourdies de voir que leur trafic a disparu.
Les sites plus anciens doivent évoluer avec le temps
Les temps changent et Internet évolue constamment. Les attentes des utilisateurs vis-à-vis du Web évoluent constamment. Par conséquent, votre marketing sur les moteurs de recherche doit évoluer avec le temps.
Les modèles commerciaux qui étaient sensés il y a cinq ans pourraient ne plus fonctionner aussi bien à l’avenir et les tactiques qui étaient efficaces il y a à peine trois ans pourraient ne plus être viables. Lors de la commercialisation de tout type de site, quel que soit son âge, vous devez vous assurer que vous offrez à vos utilisateurs l’expérience utilisateur qu’ils recherchent, tout en protégeant votre site d’un point de vue SEO complet. Il s’agira notamment d’avoir un contenu original de haute qualité qui est fréquemment mis à jour et de s’assurer que votre ancien site ne semble pas obsolète.
Il n’y a pas une seule action que vous puissiez entreprendre pour vous assurer que votre site se classe bien dans les SERPs. Les algorithmes de recherche sont complexes et tiennent compte de nombreux facteurs différents. En général, la meilleure façon de vous assurer que votre site continue à bien se classer dans les SERP est de vous assurer que vous offrez en permanence aux visiteurs de votre site l’expérience utilisateur qu’ils attendent.
