Bien qu’il soit un peu ennuyeux que nous n’obtenions pas les mêmes mises à jour de performances spécifiques à LinkedIn que nous avions l’habitude de faire avant que la société ne soit achetée par Microsoft, Microsoft inclut toujours des notes sur la façon dont LinkedIn se comporte dans ses mises à jour trimestrielles – et il convient de noter que , en particulier pour les spécialistes du marketing numérique.
Cette semaine, Microsoft a publié ses résultats FY19 Q3, qui ont montré que, mis à part Microsoft augmentant son chiffre d’affaires global de 14% pour 30,6 milliards de dollars, LinkedIn a continué de voir des niveaux croissants d’engagement sur la plateforme.
Comme vous pouvez le voir ici, Microsoft rapporte que les revenus de LinkedIn ont augmenté de 27% pour le trimestre, tandis que la plate-forme continue de voir ‘des niveaux d’engagement record », avec des sessions sur plateforme en croissance de 24%.
Ajoutez à cela le fait que LinkedIn a récemment atteint 610 millions de membres et que les signes semblent positifs pour la plate-forme – même si la discussion autour des ajouts tels que ses propres variations d’histoires, de réactions aux publications et d’autres fonctions de médias sociaux répliquées a été largement critique.
Vous ne les aimez peut-être pas, mais il est possible que LinkedIn sache quelque chose que vous ne connaissez pas. Décidément, les statistiques d’engagement mentionnées ci-dessus suggèrent que l’entreprise regarde dans la bonne direction.
La question de longue date sur l’engagement de LinkedIn, bien sûr, concerne les utilisateurs actifs réels, par opposition au nombre total de membres. Contrairement à d’autres plateformes sociales, LinkedIn n’a jamais partagé de statistiques MAU, mais les mathématiques spéculatives de certains observateurs suggèrent que seulement autour 25% des utilisateurs de LinkedIn sont régulièrement actifs dans l’application. Cela, à l’heure actuelle, porterait le nombre MAU de LinkedIn à environ 153 millions MAU, ce qui serait plus que le nouveau « nombre d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables » de Twitter de 134 millions.
La pertinence de ce qui est pertinent est une question de perspective – sans aucun doute, en se basant sur les chiffres les plus notés et les preuves anecdotiques, l’engagement de LinkedIn augmente, avec des algorithmes et des améliorations fonctionnelles qui maintiennent plus d’utilisateurs sur la plate-forme plus longtemps et incitent davantage à revenir avec le app plus régulièrement.
C’est important à noter pour les spécialistes du marketing numérique. Alors que de nombreuses entreprises cherchent à compenser la baisse constante de la portée de Facebook, d’autres plates-formes se concentrent davantage. LinkedIn semble en tirer parti en déployant rapidement des améliorations et en proposant de nouvelles options pour les mises à jour des pages de l’entreprise.
Si vous ne vous êtes pas connecté récemment à LinkedIn, cela vaut peut-être la peine de regarder un autre coup d’œil et de prendre en considération davantage votre planification de marketing numérique.
