Il y a quelques semaines, j’ai participé à un Ask Me Anything (AMA) dans la communauté Big SEO sur Reddit.
J’adore participer aux AMA – c’est une excellente occasion de voir ce qui préoccupe vraiment les gens en ce moment et quels problèmes causent le chagrin de l’industrie. Chacun est également une opportunité de se connecter avec des spécialistes du marketing de tous niveaux d’expérience, dans un large éventail d’industries et dans différents types de rôles. J’apprends vraiment une tonne à chaque fois que j’en fais un !
J’ai fait une AMA sur Inbound.org en avril et j’ai dressé une liste des principales questions PPC qui m’ont été posées. Cette fois, je voulais partager certaines des questions de référencement super intelligentes que le groupe Reddit m’avait posées, ainsi que mes réponses. Prendre plaisir! (Consultez également notre méga collection de conseils d’experts en référencement d’autres AMA de référencement Reddit.)
1. Quel est votre secret de recherche de mots clés ?
Q. RealHeadyBro a demandé : « Quels outils utilisez-vous pour déterminer quels mots-clés et expressions sont des cibles d’optimisation viables pour un site Web ? Est-ce simplement en regardant le SERP et en utilisant votre instinct ou utilisez-vous des applications et des services ? »
A. J’ai une formule que j’utilise pour prioriser la recherche de mots clés. je prends le [(Estimated Monthly Search Volume for the countries that I care about) * (Estimated CPC for #1 listing in those countries)] / Concours de mots clés. Toutes ces données proviennent de Google Keyword Planner.
Le volume de recherche mensuel estimé me donne une idée de l' »opportunité de marché » du mot-clé. Les données CPC me donnent une idée de la valeur économique/commerciale du mot-clé. La compétition PPC est un nombre réel (décimal) entre 0 et 1. L’un est super compétitif, 0 n’est pas du tout compétitif.
J’ai découvert que la concurrence PPC est relativement similaire à la concurrence SEO (les mêmes mots-clés sur lesquels les annonceurs veulent enchérir sont ceux que les SEO veulent posséder). Il est donc logique de normaliser par concurrence de mots clés. Les données sur la concurrence des mots clés ne sont pas visibles dans l’interface utilisateur du planificateur de mots clés (il indique simplement « élevé », « moyen », « faible »), mais vous pouvez obtenir la valeur réelle en exportant les données dans un fichier.
2. Comment utiliser les mots-clés sur site ?
Q. ThisThingIAm a demandé : « En tant que débutant en référencement, je comprends que les mots-clés sont très importants pour générer du trafic sur le site. De quelle manière devriez-vous utiliser des mots-clés dans votre blog/site ; par exemple, où sont les bons emplacements pour le placement ? »
A. Regardez comment Wikipédia le fait. Remarquez comment ils apparaissent sur à peu près toutes les recherches ? Leur utilisation intelligente des mots-clés est en partie responsable.
Ils utilisent des mots-clés dans l’URL, les titres, les sous-titres, les images, le premier paragraphe, etc. Ils ont également un contenu très thématique (un article par sujet spécifique). Ils font également des tonnes de liens internes d’articles en utilisant le texte d’ancrage associé.
Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre FAQ sur les mots-clés de contenu.
3. Comment les sites de commerce électronique peuvent-ils éviter les pénalités de contenu léger ?
Q. Yaserarshad a demandé : « Comment puis-je faire la différence entre un contenu léger et un contenu riche en termes de site Web de commerce électronique ? »
R. Je pense que si vous avez une autorité de domaine suffisamment élevée, Google regardera de l’autre côté sur le contenu léger. Exemple concret : eBay s’en est tiré avec un contenu de merde et mince pendant de nombreuses années. Maintenant, ils ont récemment été touchés par Panda 4.0, et là où je pense que les choses se sont cassées, c’est qu’ils en ont fait trop. Il y avait beaucoup trop de merde (des centaines de millions de pages de contenu mince – ou 98% de l’ensemble du site).
Si vous vous inquiétez du contenu léger, une stratégie de référencement légitime pourrait consister à gagner plus de liens de grande valeur, augmentant ainsi l’autorité du domaine et réduisant le risque de votre contenu mince.
L’une des façons dont Amazon rend ses millions de pages de produits générées par ordinateur moins minces est la présence de critiques de produits, qui ajoutent une tonne de valeur sous la forme de contenu généré par les utilisateurs.
4. Que peuvent tirer les campagnes de référencement de la recherche de mots clés PPC ?
Q. Realicity a demandé : « Quelles sont les 3 façons et/ou points de données que les campagnes de référencement peuvent prendre et utiliser à partir d’une campagne PPC réussie ciblant les mêmes segments de mots clés ? »
A. Voici quelques idées :
- Dans n’importe quel segment, il existe certains types de mots-clés qui font mieux pour le référencement, et certains qui font mieux pour le PPC. Par exemple, les mots clés à intention commerciale (personnes cherchant à acheter) font mieux sur la recherche payante, car Google évince tout l’espace au-dessus de la ligne de flottaison avec des annonces (telles que les annonces Google Shopping). Les mots-clés à intention informative (par exemple, « qui a gagné la bataille de 1812 ») font beaucoup mieux dans le référencement puisque Google ne prend même pas la peine de diffuser des annonces pour la plupart des requêtes d’information. En utilisant les deux ensemble, vous pouvez avoir une meilleure couverture sur tous les mots-clés de votre niche.
- Les taux de conversion d’un contenu SEO typique sont à un seul chiffre (environ 3%). En marquant ces visiteurs et en leur faisant du remarketing sur le Réseau Display de Google, vous pourriez doubler ce taux de conversion.
- Les entreprises dépensent tellement d’argent et de temps pour créer du contenu que souvent très peu de gens lisent. L’utilisation d’options sociales payantes telles que les publications promues/mises à jour sponsorisées sur Facebook, Twitter et LinkedIn peut considérablement améliorer le nombre de personnes qui voient votre contenu. En savoir plus sur les meilleures pratiques de promotion de contenu ici.
5. Comment gérez-vous l’architecture du site au fil du temps ?
Q. Bowra a demandé : « Hey Larry, question sur les liens internes liés à la navigation. Je travaille avec des sites pour les petites entreprises, et nos plus gros sites font généralement encore moins de 1 000 pages, y compris les blogs et les articles. La stratégie a toujours été de créer plus de marketing pages au fil du temps, en commençant large et en devenant plus granulaire. Cela peut conduire à une navigation en cascade ou en accordéon assez folle et générer beaucoup de liens sur chaque page. Quelles règles suivez-vous lorsque vous développez un site sur temps et essayer d’organiser l’architecture et la navigation ? »
A. Pourquoi tout doit être dans la navigation ? Peut-être que 5% des 2000+ pages de contenu sur WordStream.com apparaissent dans la navigation du site. Le chemin principal à travers le site est que les gens arrivent directement à la page pertinente pour leur recherche, que ce soit via PPC ou SEO. Je pense que la navigation sur le site est une relique d’avant les moteurs de recherche. Vous pouvez également tirer parti (a) d’un outil de recherche de site (b) d’un lien contextuel dans le paragraphe dans le contenu.
Je pense qu’avoir un grand nombre de liens de navigation avec un texte d’ancrage très similaire est suspect et je ne serais pas surpris si Google ciblait cela dans une future mise à jour de l’algorithme.
6. Devriez-vous miser sur le reciblage ?
Q. Backlinko a demandé : « Je cherche à me lancer dans AdWords pour générer de la notoriété de la marque et créer ma liste de diffusion… en particulier le reciblage. . Certains disent que cela devrait être une petite partie de vos campagnes PPC. Certains disent que vous pouvez bien faire avec un simple reciblage. «
R. Étant donné que vous avez déjà du trafic sur votre site Web, le remarketing/reciblage est le fruit le plus facile à rechercher en termes d’efforts de marketing rémunéré. Allouer 100 % au remarketing est une excellente stratégie, car cela vous aidera à mémoriser votre marque et à convertir les personnes qui vous ont rendu visite mais qui n’ont pas acheté votre matériel pédagogique. N’oubliez pas que vous pouvez être très pointilleux dans la sélection du public. Par exemple, vous pouvez choisir de remarketer uniquement les personnes qui ont visité votre page de tarification, ou consulté 5 pages ou plus, etc.
7. Comment effectuez-vous des tests multivariés pour le SEM ?
Q. jpuck28822 a demandé : « Je cherche à exécuter des tests multivariés à grande échelle pour AdWords. Quels sont les outils disponibles pour m’aider à le faire ? Quel a été votre succès avec les tests multivariés pour SEM ? Quels sont les inconvénients ?
R. Il est remarquablement difficile en SEM de comprendre si les optimisations sur lesquelles nous travaillons ont l’impact escompté, en raison de tant de variables en jeu. En conséquence, mon succès avec les tests multivariés a été faible. Cela est aggravé si vous n’avez pas une énorme quantité de trafic, car il faut beaucoup de temps pour atteindre une signification statistique.
Au lieu de cela, je me concentrerais sur la tentative de faire de gros changements et sur des augmentations de 3 à 5 fois (et non de 3 à 5 % de changements) – j’ai écrit à ce sujet il y a quelques mois à peine.
En outre, Google publie un nouvel outil appelé « Your Own Lab » qui semble être un bon moyen de faire ce type d’expériences (la fonctionnalité est toujours en version bêta).
Vous cherchez plus de conseils sur le marketing de recherche ?
Si vous avez manqué l’AMA, laissez votre question ici dans les commentaires ! Restez à l’écoute et je reviendrai avec une réponse pour vous.
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