Quelle est la première chose que vous faites chaque matin au réveil ? Pour beaucoup d’entre nous, il s’agit de se connecter à nos réseaux de médias sociaux, comme en témoignent les nouvelles données de la plate-forme publicitaire mobile Opera Mediaworks. En utilisant les informations de leur clientèle de plus de 1,1 milliard d’utilisateurs (dont 90 % des meilleurs annonceurs mondiaux de l’ère publicitaire) sur 19 000 sites et applications, les chercheurs d’Opera ont découvert que les applications de médias sociaux sont la « première application de la journée » la plus couramment utilisée pour utilisateurs aux États-Unis, avec des applications de divertissement les plus courantes pour une utilisation « dernière application de la journée ».
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Les résultats soulignent l’importance croissante des médias sociaux dans nos interactions quotidiennes. Extrait du rapport « State of Mobile Advertising – Q2 2015 » d’Opera :
« Nous avons constaté qu’il n’y avait que quatre catégories d’applications en lice pour la première place en tant que première ou dernière application, et chacune n’a que légèrement changé sa position entre les périodes du matin et du soir. Il s’agissait de News & Information, Entertainment, Games et Social Media. »
Les chercheurs ont également découvert que les applications de la catégorie « Actualités et informations » avaient la plus grande fidélité, avec la première et la dernière application de la journée les plus cohérentes au cours de la période, tandis que les applications sportives étaient la seule catégorie à avoir un public plus large le matin que le soir. .
Ces informations fournissent un excellent contexte pour ceux qui essaient d’atteindre leur public à des moments optimaux, ainsi que des informations contextuelles sur comment et pourquoi les gens utilisent leurs mobiles et applications à des fins d’information. Fournir un contenu pertinent et opportun tôt le matin peut vous aider à gagner du terrain lorsque les gens s’enregistrent pour voir ce qui se passe sur leurs réseaux.
Expansion mondiale
Parmi les autres conclusions du rapport d’Opera figurait l’expansion mondiale du marché de la publicité mobile. Alors que les États-Unis restent le leader incontesté en termes de trafic et de génération de revenus parmi les clients d’Opera, l’Afrique et le Moyen-Orient augmentent tous deux en part de marché globale.
L’Égypte et la République de Corée figuraient parmi les 25 premiers pays en termes de trafic (impressions servies), la France et la Colombie n’étant plus en tête depuis la dernière période d’enquête.
Les chercheurs ont également découvert que la majorité du trafic est générée par les applications mobiles, qui ont constamment généré la majorité du trafic publicitaire et des revenus globaux de leur clientèle.
Il est intéressant de noter que les comportements liés à l’utilisation du Web par rapport à l’utilisation des applications sont très différents d’une région à l’autre – la région APAC, par exemple, est l’exact opposé des États-Unis, en ce qui concerne l’utilisation des applications.
Ceci est important à noter – les modèles d’utilisation et les comportements sont d’excellents indicateurs sur la meilleure façon d’atteindre vos publics cibles, donc bien que les tendances globales puissent indiquer une chose, plus les données sont spécifiques, mieux c’est, et ces chiffres soulignent l’importance d’une telle spécification dans ce contexte.
Croissance vidéo
Comme on pouvait s’y attendre, la publicité vidéo a continué de croître dans toutes les régions, les Australiens montrant le plus d’enthousiasme pour le contenu publicitaire vidéo. Le graphique ci-dessous indique le ratio de la part en pourcentage de la publicité vidéo totale fournie par Opera Mediaworks à chaque région
Bien que l’accent soit clairement mis sur la vidéo en ce moment, il est bon d’avoir des données de marché granulaires comme celle-ci pour vous aider à éclairer vos choix stratégiques en marketing vidéo. Il est clair, d’après ce graphique, que si vous faites du marketing en Australie, au Japon ou en Allemagne, il y a un réel appétit pour les publicités vidéo et que les utilisateurs réagissent bien à ce contenu.
Le rapport complet d’Opera Mediaworks contient une gamme d’informations supplémentaires, notamment des données étendues sur le trafic et la part des revenus par système d’exploitation, les principales catégories d’applications mobiles pour la monétisation et les meilleurs formats publicitaires pour les applications. Compte tenu de l’étendue des données auxquelles Opera a accès, leurs informations fournissent un point de vue particulièrement pertinent sur le paysage actuel et ajoutent un contexte supplémentaire à la gestion des campagnes publicitaires mobiles pour aider à cibler et à atteindre votre public plus efficacement.
