Google et Facebook restent les leaders incontestés des dépenses publicitaires numériques, mais des acteurs plus petits comme Instagram (appartenant à Facebook) et Snapchat gagnent du terrain.
C’est ce que révèle le dernier rapport d’eMarketer, qui estime que le « Big G » et le « FB » capteront ensemble 56,8 % de l’investissement publicitaire numérique américain en 2018, contre 58,5 % en 2017.
Comme vous pouvez le voir, bien que les deux sociétés ne courent aucun risque de perdre leur domination sur le marché, eMarketer prédit que les deux perdront un peu d’élan à l’avenir.
Les bénéficiaires de ce ralentissement seront Amazon :
« Amazon est en train de rogner lentement mais sûrement ses plus grands rivaux publicitaires. Cette année, ses revenus publicitaires américains augmenteront de 63,5% pour dépasser les 2 milliards de dollars pour la première fois. »
Instagram (qui, comme indiqué, est inclus dans les résultats de Facebook, mais pour le contexte) :
« En 2018, Instagram, propriété de Facebook, générera 5,48 milliards de dollars de revenus publicitaires, représentant plus de 5 % du marché américain de la publicité numérique. La part d’Instagram dans les revenus publicitaires mobiles atteindra 7,3%, et il représentera également plus d’un quart (28,2%) des revenus mobiles américains de Facebook cette année.
Et le plus intéressant, Snapchat :
« Les revenus publicitaires de Snapchat aux États-Unis augmenteront de 81,7% cette année, dépassant le milliard de dollars pour la première fois. Cette augmentation signifie qu’il recueillera une part de 1,0 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis, contre 0,6 % l’an dernier. »
Malgré toutes les actualités négatives autour de Snapchat et les différents défis de Facebook pour le renverser en tant que roi du mouvement de la jeunesse, la plate-forme est restée résiliente et semble désormais prête à augmenter son potentiel de revenus. Bien sûr, même eMarketer ne sait pas avec certitude quels seront les impacts de la récente refonte de Snapchat, mais même ainsi, les projections indiquent que Snapchat deviendra une considération plus pertinente et augmentera ses opportunités.
eMarketer prédit également que Twitter perdra du terrain, mais retrouvera des bases solides.
« Twitter verra ses revenus publicitaires américains baisser pour la deuxième année consécutive en 2018, chutant de 4,9 % à 1,12 milliard de dollars. Nous nous attendons à ce que Twitter renoue avec une croissance positive en 2019. »
Du point de vue des spécialistes du marketing, la valeur de chaque plate-forme est évidemment relative à votre public unique, mais il est intéressant de noter les tendances plus larges et de considérer que certains des plus petits acteurs semblent prêts à ronger la domination de Facebook et Google. En effet, cela remonte au potentiel croissant d’audiences plus spécialisées – bien que Snapchat, Pinterest, Twitter et LinkedIn ne puissent rivaliser avec Facebook ou Google en termes de taille, ils ont chacun leur propre audience spécifique et dédiée, qu’ils sont tous travaille maintenant de manière plus ciblée pour faciliter.
Compte tenu de cela, les comparaisons négatives globales du marché à l’échelle de Facebook pourraient bientôt être obsolètes – il s’agit de moins en moins de savoir si vous pouvez atteindre le plus grand groupe de personnes avec votre message, et plus sur les plateformes qui offrent les publics les plus réactifs pour votre promotions.
C’est pourquoi Twitter cherche à diffuser un contenu vidéo plus unique (comme la crosse) et pourquoi Snapchat n’essaie pas nécessairement de se brancher sur des données démographiques plus anciennes. Finalement, nous pourrions voir la perception du marché s’éloigner de la diffusion à grande échelle et se concentrer davantage sur des publics spécifiques – car c’est ce que la technologie moderne, et les plateformes sociales en particulier, permettent.
