34,6 millions de personnes se sont connectées à la 87e cérémonie des Oscars pour avoir un aperçu de ce que la royauté hollywoodienne a glissé, ainsi que de ce que l’hôte Neil Patrick Harris a glissé (qu’ils le veuillent ou non). Les films honorés allaient de la détresse d’un acteur échoué pour réaliser un rêve de Broadway dans Birdman au voyage d’un jeune batteur pour découvrir son propre potentiel dans Whiplash. Avec peu d’entreprises capables de tirer parti des grands moments des événements en direct (pensez à Arby qui demande à Pharrell de leur rendre leur chapeau aux Grammys de l’année dernière), nous voulions voir combien de temps la magie du film durerait en ligne, et plus précisément, combien de temps les marques doivent profiter du bavardage qui l’entoure.
L’histoire de 281.9K engagements sur Twitter
Avant de parler de timing, jetons un coup d’œil aux plus grands moments eux-mêmes. Le point culminant numérique de l’un des prix les plus convoités de l’industrie a été lorsque l’icône du cinéma Julie Andrews est montée sur scène après l’hommage de Lady Gaga, générant plus de 32 000 engagements. Le gagnant du meilleur film Birdman était juste derrière, générant plus de 30 000 réactions, tandis que les gagnants Patricia Arquette, Alexandre Desplat et Graham Moore complètent le top cinq.
LES MENTIONS HONORABLES ALLENT À :
6. 28.5K Engagements: Juste après qu’Alejandro G. Iñárritu remporte le prix du meilleur réalisateur
7. 26.9K Engagements: Eddie Redmayne remporte le prix du meilleur acteur
8. Engagements 26,3K : le monologue de Neil Patrick Harris se termine et fait plaisanter Oprah
9. Engagements 25,4K : juste après que « Everything Is Awesome » soit interprété à partir du film Lego
10. 26.9K Engagements : Common et John Legend remportent le prix de la meilleure chanson originale
Le timing est tout
Avec une durée d’attention moyenne d’aujourd’hui de seulement 8 secondes, savoir quand engager une conversation est primordial pour les marques et les médias. En analysant les dix meilleurs moments, nous avons constaté que le temps moyen qui s’écoulait entre le pic du volume d’engagement et la vallée était de 3,4 minutes, la plus longue durée étant de 6 minutes. Essentiellement, cela signifie qu’ils ont pu se hisser au sommet des discussions Twitter des Oscars pendant ce laps de temps.
En regardant plus en détail trois exemples spécifiques et le nombre de mentions pour leurs identifiants Twitter, les choses deviennent encore plus intéressantes. Alors que l’impact de l’hommage de Lady Gaga n’est pas tombé aux niveaux de pré-performance pendant environ 34 minutes, il n’a fallu que 6 minutes pour atteindre son maximum et 7 autres pour atteindre sa demi-vie. Nous constatons des résultats similaires avec Patricia Arquette et les gagnants de la chanson originale Common et John Legend également, bien qu’à une plus petite échelle.
| Compte(s) suivi(s) | Moment | Environ. Impact total du moment | Nombre de minutes jusqu’au pic | Nombre de minutes du pic à la demi-vie |
|---|---|---|---|---|
| @Lady Gaga | Hommage au son de la musique | 34 minutes | 6 minutes : 23 : 21, mentions 10.1K | 7 minutes : 23 : 28, 4,7 000 mentions |
| @PattyArquette | Remporte la meilleure actrice dans un second rôle | 20 minutes | 4 minutes : 21 h 58, 3,2 K mentions | 5 minutes : 22 h 03, 1,2 K mentions |
| @Common, @JohnLegend | Remporte la meilleure chanson originale | 10 minutes | 3 minutes23:09, 10.7K mentions | 4 minutes 23:13, 5.2K mentions |
REMARQUE : La demi-vie est définie ici comme la durée pendant laquelle le nombre total de mentions atteint la moitié du moment de pointe.
Au total, les marques ont eu environ trois minutes pour se lancer dans la conversation plus large sur les récompenses dans leur ensemble (tweets utilisant des hashtags comme #Oscars, #Oscars2015 ou #AcademyAwards et mentionnant @TheAcademy), et de 7 à 13 minutes pour rejoindre la discussion sur les célébrités elles-mêmes (@LadyGaga, @Common, etc.).
Méthodologie:
Meilleurs moments : nous avons analysé tous les tweets qui mentionnaient @theacademy, @actuallynph, #oscars, #theoscars, #oscarscreators, #oscars2015, #theoscars2015, #academyawards, #academyawards2015, #nph, #neilpatrick, #neilpatrickharris
Analyse du compte : nous avons analysé tous les tweets mentionnant @LadyGaga, @PattyArquette, @Common, @JohnLegend
La source:
Données Twitter fournies par Unified (www.unifiedsocial.com)
