Il a fallu du temps pour se réunir, et le seuil d’entrée est assez raide. Mais les paiements de partage d’annonces du nouveau créateur de Twitter sont maintenant commence à couler – et compte tenu des montants partagés, la stratégie de déploiement retardé de Twitter pour le programme a en fait beaucoup de sens.
Pour résumer rapidement, en février, le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a annoncé que Twitter commencerait à partager les revenus publicitaires avec les abonnés Twitter Blue participants, dans le cadre de sa campagne plus large de monétisation des créateurs.
À partir d’aujourd’hui, Twitter partagera les revenus publicitaires avec les créateurs pour les publicités qui apparaissent dans leurs fils de réponse
– Elon Musk (@elonmusk) 3 février 2023
Nous n’avons pas obtenu beaucoup plus de détails sur le programme jusqu’en juin, lorsque Musk a annoncé que Twitter effectuerait bientôt ses premiers paiements aux créateurs pour les annonces diffusées uniquement dans les réponses aux utilisateurs vérifiés, le paiement initial en bloc devant atteindre 5 millions de dollars.
Puis cette semaine, de plus amples détails ont décrit les seuils de qualification pour le programme, les créateurs participants devant avoir généré au moins 5 millions d’impressions de tweets par mois pendant trois mois consécutifs.
Ce qui est beaucoup, mais il peut en fait y avoir une méthode, les premiers paiements étant rapporté par les utilisateurs de Twitter aujourd’huicertains atteignant 25 000 $, 30 000 $ et même plus dans certains cas.
Ce sont des chiffres importants, qui susciteront beaucoup plus d’intérêt de la part des meilleurs utilisateurs de Twitter, qui vont maintenant chercher comment eux aussi peuvent obtenir une part du gâteau. Ce qui incitera davantage de top tweeters à tweeter encore plus souvent, afin de booster leur potentiel – mais il convient de noter que les paiements ont été antidaté à l’annonce originale de Musk en février, vous envisagez donc en fait 5 mois de partage des revenus publicitaires, ce qui signifie que ceux-ci sont probablement beaucoup plus élevés que les montants de paiement normaux auxquels les créateurs peuvent s’attendre.
C’est pourquoi l’approche de Twitter, qui semblait être due à des défis internes dans la mise en œuvre du programme, est en fait assez intelligente.
En versant cinq mois de partage des revenus en une seule fois et en limitant ces paiements aux utilisateurs les plus engagés, cela rendra tous les paiements déclarés vraiment intéressants, ce qui intéressera beaucoup plus de personnes au programme.
Le paiement le plus élevé à ce jour est de 6 chiffres à plus de 100 000 ! pic.twitter.com/A249cdxPQV
— T(w)itter Daily News (@TitterDaily) 13 juillet 2023
Vous pouvez parier qu’un tas de tweeters plus fréquents aimeraient voir un tel paiement, ce qui les incitera tous à tweeter encore plus souvent, dans l’espoir qu’eux aussi puissent susciter plus d’engagement et voir plus de publicités affichées dans leurs réponses.
Ce qui pourrait également être problématique, en termes de types de contenu que le programme encourage ensuite.
La recherche a montré que émotions d’excitation élevéescomme la colère et le bonheur, sont les principaux moteurs des commentaires sur les publications Web, les émotions négatives générant plus de viralité – ce qui signifie que la meilleure façon de maximiser le nombre de commentaires et de réponses est de publier des choses qui mettent les gens suffisamment en colère pour répondre.
Ainsi, en effet, le partage des revenus publicitaires en fonction du nombre d’annonces affichées dans les réponses aux tweets incitera probablement plus d’arguments – ce qui pourrait être bon pour Twitter, car tout engagement est bénéfique. Mais cela n’aidera probablement pas à faire de la plate-forme un espace plus civil, ni une source des plus fiables, car de plus en plus d’utilisateurs chercheront simplement à inciter la rage avec leurs prises qui divisent.
Mais le fait que les utilisateurs publient leurs gros paiements est certainement une victoire pour le programme, et les restrictions actuelles sur la participation ont amplifié cela. Sur ce front, Twitter dit que ce sera permettant bientôt à davantage d’utilisateurs d’accéder à son programme de partage des revenus publicitaires.
Peut-être que vous aussi pourriez être payé. Vous avez juste besoin d’être vérifié et vous devez générer beaucoup d’engagement sur les tweets – bons ou mauvais.
Il est temps de réchauffer ces prises chaudes.
Remarque pour les créateurs : pour le moment, vous devez activer les abonnements pour accéder au programme de partage des revenus publicitaires. Ceci est mis à jour sous peu pour séparer les deux éléments.
