Les utilisateurs de Pinterest et Instagram à la hausse – LinkedIn et Twitter, pas tellement [Report]

De nouvelles données de Pew Research ont révélé que la proportion d’Américains en ligne qui utilisent Pinterest et Instagram a doublé depuis que Pew a commencé à suivre l’adoption des plateformes de médias sociaux en 2012. L’utilisation de Facebook, LinkedIn et Twitter, d’autre part, alors qu’elle est également en croissance constante. au fil des ans, commence maintenant à ralentir.

Le dernier rapport Pew, basé sur les réponses de 1 907 adultes américains, a révélé que ni LinkedIn ni Twitter n’avaient connu « d’augmentation significative de l’utilisation entre septembre 2014 et avril 2015 ».

Les données indiquent en fait que l’utilisation de LinkedIn a diminué au cours de la dernière période d’enquête, mais comme la marge d’erreur de l’enquête était de 2,6 points de pourcentage, Pew classe ce résultat comme aucune croissance, plutôt qu’une baisse. Dans le cas de Twitter, leurs difficultés avec la croissance des utilisateurs sont bien documentées, il n’est pas surprenant de voir leur taux d’adoption rester statique, et Facebook a déjà une si énorme proportion du marché que leur croissance doit inévitablement ralentir (bien qu’elle ait augmenté sur les résultats précédents). Mais le manque de croissance chez LinkedIn est un élément intéressant, d’autant plus que LinkedIn a signalé une forte croissance des utilisateurs et de l’engagement dans son dernier rapport sur les bénéfices.

Démographiquement significatif

Le rapport Pew examine également le profil démographique de chaque réseau, constatant que 77% des internautes féminines sont actives sur Facebook et 82% des adultes en ligne âgés de 18 à 49 ans sont actifs sur The Social Network.

Les chiffres soulignent l’omniprésence de Facebook – même 48% des personnes âgées de 65 ans et plus sont désormais actives sur la plate-forme.

Les utilisateurs de Pinterest, quant à eux, privilégient toujours fortement les jeunes femmes – 44% des femmes en ligne utilisent le site, contre 16% des hommes en ligne.

Et Instagram poursuit son ascension, avec 28% des adultes en ligne utilisant désormais la plate-forme, contre 26% au dernier rapport. Comme pour Pinterest, plus de femmes en ligne (31%) que d’hommes (24%) sont actives sur le réseau.

Fréquence de recherche

Pew note que :

« Bien qu’il n’y ait eu aucun changement dans l’utilisation globale sur aucun site lors de la comparaison des données de l’automne 2014 et du printemps 2015, quelques plateformes de médias sociaux ont vu une augmentation de l’engagement des utilisateurs. La proportion d’utilisateurs quotidiens sur Instagram, Pinterest et LinkedIn considérablement augmenté par rapport à 2014. »

La croissance du nombre d’utilisateurs quotidiens sur Instagram, Pinterest et LinkedIn a augmenté de près de 10 points de pourcentage pour chacun par rapport à la période d’enquête précédente, un bond significatif. Ainsi, alors que la croissance des utilisateurs de LinkedIn semble avoir ralenti, leur taux d’engagement est plus élevé, ce qui peut en fait être un résultat plus pertinent.

Faire passer le message

Le rapport Pew examine également la croissance des applications de messagerie, constatant que 36% des propriétaires de smartphones ont déclaré utiliser des applications de messagerie comme WhatsApp, Kik ou iMessage, tandis que 17% ont indiqué qu’ils utilisaient des applications qui suppriment automatiquement les messages envoyés, comme Snapchat ou Wickr.

Dans les tranches démographiques les plus jeunes, la popularité des applications de messagerie était plus prononcée : 49 % de tous les propriétaires de smartphones âgés de 18 à 29 ans ont déclaré qu’ils utilisaient des applications de messagerie, et 41 % ont indiqué qu’ils utilisaient des applications qui suppriment automatiquement les messages envoyés.

Les résultats corroborent un autre rapport récent de l’agence Refuel, qui a révélé que la messagerie texte est la forme de communication la plus populaire chez les adolescents, en tête de toutes les autres options par une marge significative.

Tendances émergentes

Les données Pew renforcent une grande partie de ce que nous disent régulièrement d’autres statistiques et fournisseurs – les plateformes visuelles comme Instagram et Pinterest deviennent de plus en plus importantes, et la messagerie est toujours le pipeline de communication qui relie les adolescents.

Dans le cas des plates-formes visuelles, cela ne fera que devenir plus pertinent car nous voyons les deux plates-formes introduire de nouvelles options de commerce électronique et de publicité, qui soit hérissent les utilisateurs existants, soit renforcent leur place en tant que canaux critiques dans le paysage plus large du marketing social (ou peut-être les deux, selon la façon dont ils vont). Si vous ne réfléchissez pas à la façon dont votre marque pourrait utiliser Instagram et Pinterest, les chiffres montrent que vous devriez y penser – peut-être qu’ils ne sont pas pour vous, mais donner à chacun une réflexion ciblée pourrait être un investissement de temps utile, même si vous choisissez finalement de ne pas emprunter l’un ou l’autre chemin.

Dans le cas des SMS et des adolescents, la popularité des applications de messagerie est également bien connue. Si vous essayez d’atteindre ce groupe démographique plus jeune, mieux comprendre les plateformes de messagerie comme Snapchat semble être une solution intelligente car c’est là qu’ils communiquent, où ils sont déjà actifs. Cela signale également une éventuelle prise en compte des tendances futures – les habitudes de communication établies au cours de nos années de formation informent les comportements que nous adoptons à l’âge adulte et dans notre vie professionnelle. Pourrait-on un jour voir Snapchat plus largement utilisé dans un cadre professionnel ? Compte tenu des données, je ne l’exclurais pas.

Image miniature via rvlsoft / Shutterstock