En septembre dernier, LinkedIn a présenté un ensemble de projets à venir, notamment le développement d’un nouveau processus de découverte de contenu, avec des notifications et des fonctionnalités de recherche améliorées, permettant aux utilisateurs d’obtenir plus de contexte et d’informations à partir des ressources de contenu en expansion de LinkedIn.
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Aujourd’hui, LinkedIn a officiellement lancé sa nouvelle option de découverte de contenu, avec la sortie de « Trending Storylines », un fil d’actualités alternatif axé sur des sujets spécifiques.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Les storylines sont des flux quotidiens basés sur les intérêts sur les histoires en développement les plus importantes de votre secteur. Ils vous aident à découvrir et à discuter des nouvelles, des idées et des perspectives diverses du plus grand groupe de professionnels, d’éditeurs et de voix éditoriales jamais réunis. »
Le format est simple (et ressemble un peu à Snapchat Discover) – vous passez de votre fil d’actualités LinkedIn régulier à votre liste « Tendances » et vous verrez les meilleures histoires de la journée, personnalisées pour vous en fonction d’une combinaison d’algorithmes et l’équipe éditoriale de LinkedIn. Cliquez sur n’importe quelle histoire et vous verrez une sélection d’articles connexes, y compris des publications d’influenceurs, d’éditeurs et, surtout, de personnes de votre réseau.
En back-end, les gros titres et leurs images sont choisis par l’équipe éditoriale de LinkedIn à l’aide d’une gamme d’outils de détection de tendances. Au fur et à mesure que l’équipe éditoriale trouve du contenu pertinent lié à l’histoire principale, elle l’identifie dans le cadre du scénario. Le contenu reçoit ensuite un contexte plus personnel en ajoutant des commentaires de personnes au sein de votre réseau, lorsque cela est possible, qui sont ajoutés (comme vous pouvez le voir dans la vidéo) en ajoutant le hashtag correspondant à chacun. Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessus qu’il existe un filtre dédié « Dans votre réseau » pour ces commentaires spécifiques (il est intéressant de noter qu’il existe également un onglet « Vidéo » spécifique dans les images fournies par LinkedIn en septembre).
« Par exemple, si vous travaillez dans le domaine de la santé, vous pouvez voir un scénario sur une nouvelle avancée passionnante en biométrie. Le scénario peut inclure un point de vue partagé par un expert renommé de la santé, un article publié par un magazine médical de premier plan et un article partagé par quelqu’un vous êtes connecté. »
Et comme l’a noté l’analyste de données Andrea Lopez :
Nous savons maintenant pourquoi les hashtags sont revenus. https://t.co/fldze5GJ68
– Andréa López (@bluechoochoo) 22 mars 2017
Au fur et à mesure que vous interagissez et lisez plus de contenu sur la plate-forme, votre flux de tendances reflétera de plus en plus vos intérêts professionnels, en apprenant de vos comportements pour mieux personnaliser votre mix de contenu – bien que vous puissiez également modifier manuellement vos préférences.
LinkedIn a récemment mis davantage l’accent sur le contenu. Lors de son événement vitrine en septembre dernier, LinkedIn a noté que depuis le lancement de son application mobile remaniée, la plate-forme avait enregistré une augmentation de 30% du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens et une augmentation de 40% des sessions de flux engagées. Rien que sur leur propre plate-forme, les membres publient désormais plus de 160 000 messages de longue durée via LinkedIn Publisher chaque semaine, soulignant cet objectif de contenu – si LinkedIn peut tirer le meilleur parti de cette discussion et faire de sa plate-forme un centre d’actualités et d’activités professionnelles, cela pourrait les aider à stimuler l’engagement, qui a longtemps été un défi pour le réseau. Des rapports précédents ont indiqué que seulement environ 25% des 467 millions de membres de LinkedIn sont actifs sur la plate-forme chaque mois – à titre de comparaison, Facebook du quotidien le taux d’utilisation active est d’environ 66%.
La mise à jour est également clairement axée sur le mobile – bien que vous puissiez accéder au flux Tendances via le bureau, le format est conçu pour la consommation mobile. Cela a du sens – plus de 57% (et en augmentation) du trafic global de LinkedIn vient désormais via mobile – mais comme avec la récente mise à jour du bureau, cela pourrait donner l’impression que l’expérience du bureau ressemble plus à une réflexion après coup. Beaucoup ont commenté les défis de la navigation dans le nouveau flux via la version de bureau.
Pourtant, c’est une autre option de contenu que LinkedIn espère s’aligner sur les tendances de consommation plus larges et rendre plus de personnes plus actives sur la plate-forme, plus souvent. Son efficacité dépend bien sûr en grande partie des compétences des 24 membres de l’équipe éditoriale de LinkedIn. Peuvent-ils identifier et mettre en évidence toutes les histoires et tous les angles clés et pertinents chaque jour ? L’ajout de commentaires de votre réseau améliorera-t-il la discussion et motivera-t-il les utilisateurs à se joindre au débat ?
Il sera intéressant de voir les statistiques d’utilisation une fois que Trending sera actif depuis quelques mois.
Trending Storylines commencera à être déployé auprès des utilisateurs américains à partir d’aujourd’hui, avec une extension à d’autres pays à venir. Pour ceux qui y ont accès, Trending Storylines sera disponible sur l’écran d’accueil de votre mobile sous l’onglet Trending, comme indiqué dans la vidéo, tandis que sur le bureau, il se trouvera en haut à droite de la page d’accueil.
