LinkedIn a annoncé de nouveaux outils publicitaires pour vous aider à maximiser vos campagnes LinkedIn, notamment les annonces documentaires, l’intégration des données de conversion hors ligne et une nouvelle médiathèque pour stocker et rechercher du contenu publicitaire.
Tout d’abord, sur Document Ads – comme il semble, LinkedIn permettra désormais aux annonceurs de promouvoir des documents longs directement dans les flux d’utilisateurs, qui peuvent également être mis à disposition via l’inscription pour maximiser les données de réponse.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces de documents de LinkedIn fournissent un aperçu dans le flux (trois pages dans ce cas), afin d’inciter les utilisateurs à télécharger l’intégralité de la recherche.
Si vous choisissez d’ajouter un formulaire de génération de leads, vous pouvez recueillir plus d’informations sur les personnes intéressées par vos documents, tandis que vous pouvez également rendre votre document téléchargeable gratuitement à partir de la mise à jour promue, avec LinkedIn alors en mesure de fournir des données sur lesquelles les membres l’ont téléchargé.
Le format pourrait aider les spécialistes du marketing à capitaliser sur la popularité de l’option de publication Carousel de LinkedIn, qui permet aux utilisateurs de partager un document dans une publication que les utilisateurs peuvent ensuite faire défiler dans le flux.
LinkedIn a rendu les publications Carousel disponibles en tant qu’option officielle en juillet, bien que les utilisateurs aient en fait créé leurs propres carrousels de documents depuis un certain temps, en téléchargeant un PDF en pièce jointe, ce qui facilite essentiellement la même fonctionnalité.
Et le format s’est avéré efficace. Selon les informations de SocialInsider, nLes documents créatifs et les carrousels génèrent 3 fois plus de clics que tout autre type de contenu dans l’application (même les publications vidéo).
Compte tenu de cela, Document Ads pourrait être un bon ajout, probablement digne d’une expérience la prochaine fois que vous aurez une pièce plus longue à partager dans l’application.
LinkedIn a également ajouté la capacité d’inclure Conversion hors ligne données au sein de votre processus publicitaire dans l’application.
« Les conversions hors ligne vous permettent de connecter les conversions hors ligne que vous suivez via d’autres outils directement à LinkedIn. Vous pouvez télécharger manuellement des fichiers CSV directement dans Campaign Manager ou tirer parti d’un partenaire marketing LinkedIn. Les partenaires pris en charge incluent Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp et Make.
Le processus vous permet d’inclure des données de performance supplémentaires, comme les transactions en personne, les appels téléphoniques ou les ventes dans votre CRM, dans le cadre de votre processus de mesure et d’optimisation de campagne LinkedIn. Ce qui pourrait être un bon moyen d’améliorer la réponse, basée sur la correspondance des données, aidant à mieux concentrer le ciblage de LinkedIn sur les bons éléments.
Enfin, LinkedIn ajoute également une nouvelle option de bibliothèque multimédia, où vous pourrez enregistrer tous les éléments multimédias que vous utilisez dans vos campagnes LinkedIn.
« La médiathèque est un emplacement unique pour le téléchargement, la gestion et la sélection des médias pour la création d’annonces, ce qui vous permet de gagner du temps, d’améliorer les performances et d’améliorer la collaboration. »
Semblable aux options de bibliothèque multimédia dans d’autres applications, LinkedIn fournira désormais un référentiel pour votre création publicitaire, ce qui facilitera ensuite la réutilisation et la réutilisation du contenu publicitaire dans de nouvelles campagnes.
Par exemple:
« Vous pouvez créer jusqu’à cinq annonces à la fois. il vous suffit de sélectionner l’image ou la vidéo que vous souhaitez utiliser (ou réutiliser) dans la médiathèque et chacune deviendra sa propre publicité. Étant donné que tout spécialiste du marketing disposant des autorisations nécessaires peut accéder à la médiathèque d’un compte, cela facilite également la collaboration avec des coéquipiers au sein d’un même compte. »
Les annonceurs pourront accéder au Médiathèque dans le processus de création de campagne pour les publicités à image unique et les publicités vidéo, bien que vous ne puissiez pas y accéder en dehors de cela.
Quelques ajouts valables, qui pourraient aider à améliorer votre approche marketing LinkedIn.
Vous pouvez télécharger un guide sur les annonces de documents de LinkedIn ici, trouver plus d’informations sur la configuration des conversions hors ligne ici et obtenir plus d’informations sur la nouvelle bibliothèque multimédia sur ce lien.
