Si vous cherchez à maximiser vos efforts de marketing sur LinkedIn, cela vaut la peine d’être noté – la plate-forme a récemment mis à jour son algorithme en réponse aux commentaires des utilisateurs selon lesquels trop de contenu non pertinent et non professionnel inondait leurs flux.
Cela vient de Jason Feifer d’Entrepreneur, qui a récemment parlé avec l’équipe de LinkedIn de leurs mises à jour. Vous pouvez lire l’aperçu complet de Feifer ici, mais les éléments clés que vous devez comprendre sont :
- Les contenus non professionnels, notamment les posts destinés à déjouer le système, ne seront plus récompensés de la même manière. Le raisonnement derrière cela est que LinkedIn a vu un afflux de contenu de type Facebook pendant la pandémie, lorsque la plupart d’entre nous ont vu notre travail et notre vie personnelle fusionner pendant un certain temps. Et parce que l’algorithme de LinkedIn cherchait à amplifier les publications les plus engageantes, les nouvelles publications de contenu viral d’autres plateformes ont également commencé à s’infiltrer, ce qu’il cherche maintenant à corriger.
- LinkedIn donne la priorité au contenu des connexions au premier degré. LinkedIn indique que les utilisateurs leur disent régulièrement que le contenu le plus précieux provient de personnes qu’ils connaissent, de sorte que les utilisateurs voient désormais plus de mises à jour provenant de connexions directes et d’utilisateurs qu’ils suivent dans leurs flux.
- LinkedIn cherche également à mettre en valeur les connaissances et les conseils d’experts. Alors, comment LinkedIn sait-il ce qui constitue un avis d’expert ? Le système cherche maintenant à identifier les intérêts de chaque utilisateur, en fonction de leurs informations de profil et de leur activité, et si d’autres membres de votre créneau interagissent avec vos publications, c’est un signal fort que vous partagez du matériel pertinent et de valeur. Dans cette ligne, les commentaires sont également importants, mais pas génériques, des commentaires en un mot, que certains ont également utilisés pour déjouer le système. Des réponses et des conversations plus approfondies aideront également à améliorer la portée de votre publication (conseil de pro : répondez aux commentaires sur vos mises à jour)
- Le système de LinkedIn essaie également d’identifier les opinions et les conseils, qui alimente l’élément précédent. Il n’y a pas beaucoup de détails sur la façon dont LinkedIn catégorise cela, mais vous devriez chercher à partager des informations, plutôt que de simplement republier.
Dans l’ensemble, LinkedIn essaie de mieux classer le contenu dans des sujets pertinents, afin de le montrer ensuite à des utilisateurs plus intéressés. En tant que telles, les observations et notes génériques seront probablement moins amplifiées que le partage de votre opinion d’expert – et plus vous partagez, mieux LinkedIn sera théoriquement en mesure de comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et qui veut voir vos publications.
C’est une mise à jour logique et potentiellement bénéfique, même si la capacité du système de LinkedIn à pénaliser les appâts d’engagement et à amplifier un contenu plus pertinent reste à voir. Parce que bien sûr, LinkedIn va dire qu’il veut moins de courrier indésirable et de spam, mais les contrer, sur le plan technique, n’est pas facile.
Le filtrage des membres dans des compartiments thématiques pourrait être un moyen de filtrer cela, et si le système de LinkedIn peut faire les choses correctement, cela pourrait améliorer les connexions et l’exposition pertinentes, même si vous voyez en fait moins de portée en conséquence.
Et il semble faire quelque chose de bien. LinkedIn indique également avoir vu une augmentation de 42 % du contenu partagé entre 2021 et 2023, et une augmentation de 27 % du contenu global consulté.
Cela dit, LinkedIn essaie d’intégrer un filtrage plus thématique depuis quelques années, et il est clair que c’est toujours un travail en cours.
Quoi qu’il en soit, c’est ce que LinkedIn vise à atteindre, ce qui pourrait aider à guider votre approche.
