LinkedIn passe à la vidéo native avec une nouvelle offre de style Q et A pour les influenceurs

Comme vous l’avez sans doute remarqué, la vidéo a connu une croissance massive sur les réseaux sociaux ces dernières années. Facebook est passé d’un milliard de vidéos vues par jour à 8 milliards en l’espace de quatorze mois, Snapchat est passé de 4 milliards à 10 milliards en moins d’un an. Même sur Instagram, où la vidéo n’a pas reçu autant d’attention, la consommation de vidéo a augmenté de 150 % au cours des six derniers mois, tandis que les vidéos sur Twitter ont augmenté de plus de 50 % depuis début 2016.

Compte tenu de l’accent mis sur la vidéo par tous les principaux acteurs (Pinterest travaille également sur des épingles vidéo), il n’est pas surprenant de voir LinkedIn également emboîter le pas, annonçant aujourd’hui une nouvelle option vidéo native qui permettra à terme aux utilisateurs du professionnel réseau social pour mieux se connecter avec des partenaires commerciaux et des employeurs potentiels grâce à la puissance des images en mouvement.

Mais comme pour tout ce qui concerne LinkedIn, l’évolution de la nouvelle offre prendra un certain temps.

Pour commencer leur première incursion dans la vidéo native, LinkedIn a annoncé que les utilisateurs commenceront bientôt à voir une gamme de vidéos publiées par des influenceurs LinkedIn en réponse aux questions des membres – comme celle-ci du co-fondateur de LinkedIn Reid Hoffman.

D’après le message d’annonce :

« Aujourd’hui, votre flux LinkedIn prendra vie d’une toute nouvelle manière avec l’introduction de vidéos de 30 secondes d’influenceurs LinkedIn. Pour la première fois, nous avons invité plus de 500 influenceurs sur LinkedIn à partager leurs réflexions sur des sujets professionnels tendances et actualités, allant de la diversité et de la culture du lieu de travail à l’éducation et à l’innovation, le tout à travers la richesse de la vidéo. »

Ces influenceurs publieront leurs vidéos via une nouvelle application dédiée appelée « Record », qui, comme indiqué sur iTunes, n’est actuellement disponible que pour un nombre limité de membres de LinkedIn.

Comme vous pouvez le voir, Record donne accès à une sélection de questions auxquelles les utilisateurs peuvent choisir de répondre en créant une courte vidéo qu’ils peuvent ensuite publier directement sur LinkedIn. L’application permet également aux utilisateurs de suivre l’engagement et de voir comment leurs abonnés réagissent à leurs téléchargements.

Lorsqu’un influenceur que vous suivez publie une vidéo, cette vidéo apparaîtra directement dans votre flux.

Vous pouvez ensuite lire la vidéo dans le flux ou cliquer sur un panneau de visualisation dédié, qui vous permet de faire défiler les réponses d’autres influenceurs sur le même sujet.

Vous pouvez aimer ou partager, et également ajouter un commentaire ou répondre aux commentaires des autres membres dans chaque publication vidéo.

LinkedIn a conçu son lecteur vidéo pour être adaptatif afin de bien jouer sur différents appareils et via différents niveaux de connectivité réseau, il devrait donc fonctionner correctement pour tous les utilisateurs.

C’est une décision assez logique de LinkedIn, étant donné les statistiques susmentionnées sur l’utilisation plus large de la vidéo. De plus, les gens publient déjà un tas de contenu vidéo sur la plate-forme – un nombre croissant de personnes téléchargent des liens vidéo vers leurs profils pour donner aux employeurs et partenaires commerciaux potentiels une meilleure idée de qui ils sont, comme cet exemple de Social Media Today contributeur John Nemo.

Mais ces liens vidéo ne sont pas lus en mode natif, in-stream – une fois cliqués, chacun ouvre une nouvelle fenêtre de lecteur dans laquelle le contenu téléchargé peut être lu. Cela signifie que LinkedIn héberge simplement le contenu pour d’autres plates-formes, mais s’ils pouvaient introduire leur propre option vidéo, cela offrirait une meilleure expérience utilisateur, une nouvelle façon pour les utilisateurs de présenter leur personnalité et leurs compétences, tout en fournissant à LinkedIn un nouveau revenu potentiel. sous forme d’annonces vidéo.

Dans une interview avec TechCrunch, le chef de produit LinkedIn, Jasper Sherman-Presser, a déclaré qu’il n’y aurait aucune publicité ni aucun frais associés aux nouvelles vidéos pour commencer, mais comme indiqué dans cet article :

« … étant donné que LinkedIn a une forte activité d’abonnés premium (payants) et travaille également tout le temps pour développer son activité publicitaire, il semble que la progression de ces deux éléments soit évidente à un moment donné. »

Peut-être que LinkedIn introduira les vidéos en tant que fonctionnalité Premium uniquement – ils ont d’abord fait la même chose pour les images d’arrière-plan avant de les rendre disponibles à tous les utilisateurs.

LinkedIn affirme que son offre vidéo suivra une évolution similaire à celle de sa plate-forme Publisher, s’ouvrant d’abord aux influenceurs, puis s’étendant finalement à tous les utilisateurs au fil du temps. En tant que telle, cette nouvelle option de questions et réponses n’est probablement qu’un test pour permettre à l’équipe de développement de LinkedIn d’éliminer tous les bogues et de préparer leurs systèmes pour la prochaine étape d’un déploiement vidéo natif plus large. Et vraiment, comme indiqué, c’est un ajustement parfait – la vidéo est un excellent moyen de se connecter avec le public à un niveau plus humain, et offrir aux utilisateurs la possibilité de mieux se présenter professionnellement sur LinkedIn via du contenu vidéo conduira sans aucun doute à plus d’engagement et interaction avec ces profils, les plaçant au-dessus du reste du peloton.

Vous commencerez à voir les nouvelles vidéos de LinkedIn apparaître dans votre fil d’actualité LinkedIn à partir d’aujourd’hui.