LinkedIn propose de nouvelles intégrations avec Google Campaign Manager et Vimeo

LinkedIn a annoncé une nouvelle intégration avec Google Campaign Manager, qui permettra aux spécialistes du marketing de mieux comparer et gérer les performances de leurs publicités LinkedIn par rapport à d’autres efforts publicitaires, le tout dans un seul tableau de bord.

Comme expliqué par LinkedIn:

« Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer une intégration des mesures avec Google Campaign Manager (anciennement DoubleClick Campaign Manager), qui fait désormais partie de Google Marketing Platform. Cela vous permet non seulement de (1) voir les performances des publicités LinkedIn avec le reste de vos dépenses payées, mais également (2) d’obtenir l’attribution de vos publicités LinkedIn pour toutes les impressions et interactions, mesurées de manière multi-appareil et multi-plateforme. « 

L’intégration apportera des informations sur les publicités LinkedIn dans l’ensemble d’outils de données en expansion de Google, offrant aux spécialistes du marketing un aperçu plus complet des performances publicitaires sur diverses plates-formes. Google a également récemment publié son outil Data Studio à tous les utilisateurs, et cette nouvelle intégration ajoutera un autre élément à ce processus.

Voici comment activer l’intégration de LinkedIn dans le gestionnaire de campagne:

• Après avoir créé votre campagne de contenu sponsorisé en tant que « Brouillon », cliquez sur l’icône en forme de bulle « Gérer le suivi » pour ajouter vos balises de suivi Google.

• Ajoutez à la fois vos tags d’impression et de clics, puis cliquez sur « Enregistrer ». Vos balises pour le carrousel et la campagne vidéo s’affichent également ici.

Une attribution et une transparence appropriées sont essentielles, et nous commençons maintenant à voir de plus en plus d’outils d’intégration de données comme celui-ci, qui visent à fournir une vue d’ensemble plus précise et complète des performances des publicités numériques. Le vrai truc est de relier directement les publicités en ligne aux ventes et aux conversions hors ligne, pour lesquelles toutes les entreprises développent de nouveaux outils. Nous n’en sommes pas encore là, mais des annonces comme celle-ci montrent que nous passons à la prochaine étape du marketing numérique et de l’intelligence marketing numérique, ce qui est essentiel pour allouer la bonne quantité de dépenses publicitaires sur la bonne plate-forme au bon moment.

Dans d’autres actualités de LinkedIn, Vimeo a annoncé qu’il offrirait désormais une nouvelle façon aux abonnés payants pour publier des vidéos Vimeo sur les pages de leur entreprise LinkedIn, en ajoutant un autre moyen de partager du contenu vidéo sur LinkedIn.

L’option permettra aux utilisateurs de Vimeo de distribuer plus facilement leurs vidéos sur plusieurs canaux et pourrait encourager davantage d’utilisateurs de LinkedIn à stocker leur contenu sur la plate-forme vidéo.

Le contenu vidéo est devenu une considération clé pour les spécialistes du marketing LinkedIn, LinkedIn notant que « La vidéo de la page d’entreprise est 5 fois plus susceptible que les autres types de contenu d’entamer une conversation entre les membres. « Et avec LinkedIn affichant des« niveaux d’engagement record », selon le dernier rapport sur les résultats de Microsoft, la publication croisée de vidéos de Vimeo pourrait être une tactique bénéfique vous pouvez publier nativement, bien sûr, ce qui est conseillé sur la plupart des plates-formes, mais si vous avez déjà une présence Vimeo, ou si vous cherchez à héberger vos vidéos dans un emplacement central et à les publier plus facilement (Vimeo permet également publication sur la plupart des autres grandes plateformes sociales), cela pourrait être une option intéressante à considérer.