LinkedIn a annoncé de nouvelles mises à jour de son rapport sur l’engagement de l’entreprise, qui fournira des données plus détaillées sur la façon dont votre contenu LinkedIn atteint les employés d’entreprises spécifiques avec lesquelles vous cherchez à vous connecter.
Le rapport d’engagement de l’entreprise de LinkedIn, qui est disponible dans l’élément Matched Audience de Campaign Manager, vous montre combien de personnes de chaque entreprise interagissent avec votre contenu. Ce qui peut être utile pour cibler votre portée – bien qu’il ne soit disponible que pour les marques qui ont utilisé des publicités LinkedIn ou qui ont téléchargé une liste correspondante.
Si c’est votre entreprise, vous disposez désormais de nouvelles options pour explorer les données contenues dans le rapport.
La segmentation de l’entreprise permettra aux spécialistes du marketing de filtrer le rapport pour créer des segments de liste d’entreprises, qui pourront ensuite être utilisés dans des campagnes de sensibilisation.
Comme l’explique LinkedIn :
« Une fois que vous avez filtré par niveau d’engagement et hiérarchisé les comptes pour votre segment, vous aurez la possibilité de créer un segment dynamique ou statique. Une dynamique le segment sera mis à jour quotidiennement avec les entreprises de votre liste d’origine qui ont faible engagement. Un statique segment sera un instantané de la faible entreprises engagées à ce moment-là et le segment des entreprises ne changera pas.
En d’autres termes, vous aurez plus de façons de catégoriser spécifiquement chaque segment de votre liste, ce qui permettra ensuite une diffusion et une publicité plus nuancées, basées sur un engagement relatif.
« Exécutez une campagne marketing complète en utilisant des segments dynamiques en créant des niveaux destinés à différents segments d’audience axés sur la notoriété, la considération et la conversion, et adaptez votre contenu pour qu’il s’aligne sur chaque étape. Dirigez le niveau de notoriété vers votre public cible avec un engagement très faible, le niveau de considération vers le segment avec un engagement faible à moyen et le niveau de conversion vers le segment avec un engagement élevé et très élevé.
Vous pouvez également télécharger le rapport sur l’engagement de l’entreprise pour effectuer votre propre analyse, offrant plus de façons de catégoriser et d’utiliser vos données d’engagement LinkedIn.
Les capacités supplémentaires en feront une considération plus précieuse. Et même si ce ne sera pas un facteur clé pour toutes les marques, pour celles qui utilisent les outils d’analyse plus approfondis de la plate-forme, cela pourrait être un excellent moyen d’obtenir des informations plus spécifiques sur la façon dont les personnes de vos marques cibles interagissent, ou pas, avec vos mises à jour.
Plus de segmentation conduit à un meilleur ciblage, et plus d’outils pour faciliter cela ne peuvent qu’aider.
Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour de LinkedIn concernant son rapport sur l’engagement de l’entreprise ici.
