LinkedIn met ses « annonces dynamiques » personnalisées à la disposition d’un plus grand nombre d’entreprises en les ajoutant à sa plate-forme publicitaire en libre-service dans Campaign Manager.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer que les publicités dynamiques LinkedIn sont désormais disponibles directement dans Campaign Manager. Que vous meniez des campagnes vous-même via soi-un service, ou en travaillant avec votre équipe de confiance de compte LinkedIn, il est plus facile que jamais d’envoyer des publicités personnalisées à tous les professionnels de votre public cible via l’expérience de bureau de LinkedIn. »
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les « Annonces dynamiques » de LinkedIn offrent une expérience plus personnalisée en alignant la création publicitaire avec chaque utilisateur.
Dans les exemples présentés (ci-dessus et ci-dessous), vous pouvez voir comment les publicités ont pris le prénom et l’image de profil de l’utilisateur et les ont utilisées dans la copie de la publicité, en s’adressant personnellement à la personne dans le flux.
« Étant donné que la création est automatiquement personnalisée avec les informations de profil de chaque membre, telles que leur photo, leur prénom, leur entreprise et le titre de leur poste, vous pouvez capter l’attention de votre audience d’une manière que les annonces display standard ne peuvent pas. »
Pour être clair, les annonces dynamiques ne sont pas automatiquement ciblées en fonction des intérêts ou du comportement des utilisateurs, mais uniquement des informations de leur profil répertoriées sur LinkedIn. Cela le place derrière d’autres options d’annonces personnalisées telles que les « annonces de recherche réactives » de Google et les outils publicitaires adaptatifs de Facebook, mais c’est quand même une autre option à considérer, et les éléments de personnalisation peuvent aider à faire ressortir vos annonces dans le flux LinkedIn.
En effet, LinkedIn dit que Les annonces dynamiques ont affiché jusqu’à 2 fois le taux de clics des annonces graphiques traditionnelles lors des tests.
De plus, LinkedIn déploie également de nouvelles Options de test A/B pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes d’annonces dynamiques directement dans Campaign Manager.
Ce n’est pas une avancée dans l’apprentissage automatique et le ciblage comportemental en tant que tel, mais c’est une autre option à considérer dans votre processus LinkedIn.
Les annonces dynamiques seront disponibles dans Campaign Manager pour toutes les entreprises au cours de la semaine prochaine.
