J’ai décidé de mettre de l’encre Mac aujourd’hui et de lancer quelques réflexions sur les médias interactifs et une situation que je vois et entends souvent et qui est spécifique à la planification et à l’exécution des médias en ligne.
Les médias traditionnels sont plus visiblement visibles
Avec les médias traditionnels, chaque placement choisi, que ce soit à la télévision, à la radio, sur un panneau d’affichage ou autre, est plus évidemment visible et dans une position finie par exemple. sur Canal X à 19 h 30 pendant 30 secondes, sur un panneau d’affichage au coin des rues X et Y pendant 1 mois ou sur Radio Z à 8 h 05 pendant 10 secondes, 5 fois par semaine.
En termes simples, un client ou un planificateur peut facilement être rassuré en voyant ou en entendant réellement le message de sa marque dans les canaux médiatiques traditionnels. La raison en est simple :
- un spot TV est montré à des milliers voire des millions de personnes exactement au même moment,
- un spot radiomême chose
- et bien sur panneaux d’affichage rester en place en permanence, exposant chaque passant au message choisi pendant une durée déterminée ; plus l’emplacement est achalandé, plus l’exposition potentielle est grande.
Cependant, on ne peut pas toujours en dire autant d’Internet en tant que média.
La majorité des stratégies de marketing en ligne vraiment intelligentes s’appuient sur un ciblage «backend» incroyablement high-tech pour réduire le gaspillage des médias et rendre les communications aussi proche de l’expérience individuelle auxquels nous aspirons tous en tant que professionnels des médias, de la publicité et du marketing.
Ainsi, si un client ou une personne de l’agence ne voit pas une petite publicité Facebook, une bannière publicitaire ou un lien texte, cela ne signifie pas du tout que l’objectif média en ligne n’est pas atteint. La publicité sur Internet expose un message à un ordinateur à un moment donné.
Ainsi, une campagne publicitaire en ligne comprend :
- des milliers ou des millions d’impressions d’annonces
- de divers formats d’annonces
- diffusé à différentes secondes et minutes chaque jour de la campagne
- des sites Web blogs aux ordinateurs individuels dans la zone géographique choisie par le planificateur média.
Il s’agit d’un message en ligne envoyé à un utilisateur en ligne (ordinateur) à un moment donné.
Si vous intégrez ensuite à ce scénario l’idée que nous pouvons ajouter d’autres niveaux de ciblage en ligne détaillé pour atteindre les consommateurs, tels que :
- géographique
- démographique
- contextuel
- la météo
- intérêts
- comportementale,
cette campagne publicitaire devient alors plus difficile pour un client ou un employé d’agence de voir physiquement chacun des emplacements exacts puisque cette personne peut ne pas appartenir au groupe cible.
Un autre élément important est que la plupart des budgets publicitaires en ligne n’effleurent même pas la surface en termes d’inventaire publicitaire disponible sur le marché, ce qui signifie que votre annonce sera en rotation avec parfois jusqu’à 5 à 10 autres annonceurs.
Cela vous obligerait à actualiser plusieurs fois votre page Web visitée pour voir votre annonce, si vous avez de faibles dépenses publicitaires sur un site avec un énorme inventaire publicitaire – le plus important cependant, cela ne signifie pas que le message n’a pas été vu ou apprécié par chaque utilisateur souhaité! Cela signifie simplement que vous ne l’avez pas vu.
Passer à la personnalisation de masse
Internet en tant que média (y compris via le mobile, l’ipad et d’autres nouvelles plateformes qui seront créées) continuera à devenir plus intelligent, plus high-tech, plus efficace, plus responsable et plus pertinent pour les individus.
En tant qu’industrie (en particulier les médias interactifs, mais éventuellement les médias traditionnels), nous devrions nous diriger vers un « personnalisation de masse‘ scénario où de nombreux consommateurs peuvent profiter d’une expérience engageante et profonde, personnalisée pour eux et leurs besoins ou intérêts.
Les médias sociaux en sont un excellent exemple – je peux créer ou partager des éléments de contenu Web avec mes propres amis en ligne sur Facebook, 4Square, Google+1, édités avec mon ton et ma manière personnels.
Avec le temps et l’évolution démographique qui en résulte, nous finirons par atteindre de plus en plus ‘Se pencher en avant‘ les consommateurs désireux de s’engager dans notre communication, si celle-ci leur est intéressante ou utile, et atteindront de moins en moins ‘Passifs massifs‘ qui sont actuellement la majorité des consommateurs de médias en 2011. En règle générale, ces ‘Passifs‘ ne ressentent pas le besoin d’interagir et préfèrent simplement observer. Ceci est généralement indicatif des groupes d’âge plus âgés.
Conclusion
Je vous laisse donc avec ces dernières réflexions :
- Je ne vois pas de vaisseaux spatiaux, mais je sais qu’ils sont efficaces pour nous aider à trouver des mondes inconnus
- Je ne vois pas de réacteurs nucléaires, mais je sais qu’ils sont efficaces pour alimenter des villes entières
- Je ne vois pas de satellites dans l’espace mais, mais je sais qu’ils sont efficaces pour transmettre le canal radio Sirius de Pearl Jam dans ma voiture
Parfois, vous ne voyez pas les communications Internet, mais je vous garantis que dans les mains d’un bon stratège en ligne avec une ceinture noire en , c’est TRÈS, TRÈS EFFICACE !
