Hier, quand je suis allé au bureau de l’agent immobilier pour payer mon loyer, la secrétaire qui a pris mon chèque m’a immédiatement accueilli avec : « Comment allez-vous ? Allez-vous au concert de J. Lo ce soir ?
Je vis dans la section Pelham Bay du Bronx, où « J. Lo » est une figure bien-aimée et franchement, notre fierté et notre joie. Jennifer Lopez a grandi dans le quartier de Castle Hill, à quelques minutes en voiture d’Orchard Beach, où elle a donné un concert gratuit hier soir à plus de 16 000 de ses fans, selon le département de police de New York.
Le spectacle « State Farm Neighborhood Session », croyez-le ou non, marque la première fois que Lopez se produit dans son quartier natal. Lopez sort son huitième album studio, ALIASle vendredi 13 juin prochain. Bien qu’elle se soit battue pour lancer un record sept fois auparavant, il est clair que Jenny from the Block continue d’améliorer sa compréhension de la façon d’innover, de s’exciter et de se marquer impeccablement.
Lopez est allée sur Facebook en janvier pour faire savoir aux habitants qu’elle « revenait à la maison ». Depuis lors, elle a parsemé des messages d’appels à l’action sur la façon de s’amuser. Lopez a gagné et partagé l’or des médias avec l’activité sociale.
Voici ce que les spécialistes du marketing peuvent tirer de #JLoComingHome :
1. Aller à la base. Jenny est revenue dans son (ses) bloc (s) l’hiver dernier pour filmer un clip vidéo de style documentaire pour la chanson « Same Girl », off ALIAS Fidèle au titre de son tout premier album Le 6Lopez a littéralement sauté le train 6 de Manhattan à Castle Hill, a parcouru les rues du Bronx, a fait appel à un groupe de musique de jeunes locaux et a sans doute réalisé sa vidéo la plus authentique à ce jour.
2. Salut au hashtag. Les hashtags sont un moyen gratuit de créer non seulement n’importe quelle liste, mais une liste ciblée de passionnés partageant leurs sentiments sur votre marque, votre lancement ou votre produit. #JLoComingHome a été utilisé pour faire connaître ses activités dans le Bronx, mais également mis à profit maintenant par les fans pour poursuivre la conversation sur son émission de retour. Voir par vous-même: #JLoComingHome a pris une vie propre (sur plusieurs réseaux sociaux).
3. Concentrez vos communications pour de meilleurs résultats. Bien que #JLoComingHome soit un marqueur mondial, le concert était évidemment une initiative ciblée autour d’une zone densément peuplée de fans de J. Lo : là où elle a grandi ! « Ce que nous aimons chez elle, c’est qu’elle vient d’ici. Elle fait ressortir le meilleur de nous, » a déclaré une petite fille à un journaliste de CBS News lors du concert d’Orchard Beach hier soir. N’oubliez pas que les « racines » sont profondes, pour une connexion émotionnelle et une portée maximale. Essentiellement, J. Lo ne peut pas se tromper avec n’importe quel type de lancement dans le Bronx. Ce sont ses gens et son groupe de discussion ultime.
Voici une chronologie de l’activité sociale qui prouve que J. Lo est la « même fille » avec de nouvelles astuces marketing :
30 janvier : Lopez présente la vidéo « Same Girl », la séquence tournée dans sa ville natale sur ses réseaux sociaux. Le lendemain, elle l’apporte aux masses sur YouTube.
13 mars: Lopez lance une vidéo pour la chanson « I Luh Ya Papi » avec French Montano sur VEVO.
16 mars : Lopez se rend sur Facebook pour demander de vieilles photos et des séquences vidéo d’elle « Mamis et Papis du Bronx! »
15 mai : Lopez annonce via Facebook le nouvel album ALIAS arrive bientôt.
12 mai : Lopez poste une photo de sa maison d’enfance dans le Bronx, avec la simple légende « #JLoComingHome ». Ce poste a recueilli à lui seul près de 550 partages.
14 mai : Lopez crie sur Facebook « Get Ready Bronx » pour annoncer le spectacle State Farm Neighborhood Coming Home à Orchard Beach. Le même jour, elle s’est arrêtée à la station de radio Hot 97 de New York pour raconter le scoop à DJ Angie Martinez.
18 mai : Lopez interprète « Same Girl » pour la première fois à la télévision au Billboard Award, où elle a également reçu un « Icon Award ».
Le 21 mai: Lopez emmène « First Love » au public « American Idol » avec une interprétation de la chanson.
25 mai : Lopez fait parler la presse en vantant les artistes présentés sur son nouveau disque avec une photo Facebook. MTV News a partagé le battage médiatique avec un article intitulé « Vous ne croirez pas les fonctionnalités de Jennifer Lopez’s ALIAS » nommant ses « influenceurs » clés : TI, French Montana, Iggy Azalea, Rick Ross, Pitbull, Back Mizrahi, Nas et Tyga.
1 juin: Lopez arrive dans le Bronx pour lancer le Lopez Family Foundation Center for a Healthy Childhood avec sa sœur Lynda, au Montefiore Medical Center.
4 juin (jour du spectacle) : Lopez publie une photo du « parfum qu’elle portera ce soir » : le sien, « Glowing Goddess » (avec un CTA pour télécharger sa chanson.) Nice touch, Jenny.
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