Mesurer le succès de votre marketing de contenu [INFOGRAPHIC]

Le marketing de contenu est l’une des tactiques les plus fiables et les plus efficaces disponibles pour les spécialistes du marketing numérique.

Les marques recourent de plus en plus à des stratégies de marketing de contenu pour faire connaître leurs produits et stimuler la demande. Les articles de blog optimisés par mots-clés, les livres blancs, les communiqués de presse, les articles et le contenu des réseaux sociaux créent une notoriété de la marque, inspirent l’engagement du public et guident les clients dans l’entonnoir de vente, de la considération initiale à l’achat. Mais comment mesurer le succès de chacune de vos activités ciblées ?

L’équipe de Brandpoint, l’un des principaux fournisseurs de solutions de marketing basées sur le contenu, aide ses clients à faire passer le message de leur marque, à établir leur leadership éclairé et leur crédibilité au sein de leurs industries. Voici comment ils vous suggèrent de suivre le succès de votre marketing de contenu.

Comment mesurer le marketing de contenu ?

1. Sensibilisation : exposer de nouvelles personnes à votre marque, produit ou service

Pourquoi la sensibilisation est-elle importante ?

• Un contenu de qualité peut augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels un site peut se classer.
• 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et 75 % des chercheurs ne dépassent pas la première page des résultats de recherche.
• Les médias sociaux sont un excellent distributeur de contenu – plus de 15 millions de consommateurs en ligne déclarent rechercher des produits via les médias sociaux avant de faire des achats.

Mesurer le succès de la sensibilisation : que rechercher

1. Meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
2. Augmentation constante du nombre de visiteurs pour la première fois sur votre site Web
3. Métriques sociales améliorées – augmentation des likes, des abonnements, des +1, des votes positifs, etc.

2. Considération : inspirer les clients potentiels à s’engager, lire, télécharger, commenter et partager

Pourquoi la considération est-elle importante?

• Les moteurs de recherche classent le contenu en fonction de sa pertinence :
  • Temps passé sur site par utilisateur
  • Quantité et âge du contenu original pertinent
  • Discussion sociale sur votre site
  • Les sites avec plus de 300 pages indexées augmentent le trafic de 236%
  • Les sites avec 400 à 1000 pages indexées reçoivent 600 % de prospects en plus
• 61% des consommateurs se sentent mieux dans une entreprise qui propose un contenu personnalisé
• 65% des utilisateurs de réseaux sociaux découvrent les produits et services via les réseaux sociaux

Mesurer le succès de la considération : ce qu’il faut rechercher

1. Augmentation du nombre total de pages vues
2. Durée de visite plus longue
3. Taux de rebond inférieur
4. Métriques sociales améliorées – visionnages de vidéos, partages de contenu, commentaires positifs, interaction, etc.

3. Conversion : Lorsqu’un client effectue un achat ou remplit un formulaire de contact

Pourquoi le marketing de contenu génère-t-il des conversions ?

• Il prend en charge les recherches de produits et services spécifiques – plus de 39% de tous les clients proviennent de la recherche.
• Contrairement au PPC (pay per click), les médias sociaux amplifient le bouche à oreille traditionnel et se développent de manière organique avec le temps.
• 77% des entreprises B2C ont acquis un client via Facebook.
• 41% des entreprises B2B ont acquis un client via Facebook.

Mesurer le succès de la conversion : que rechercher

1. Augmentation des taux de conversion mesurés par les ventes ou les prospects
2. Suivi des sources de contenu qui contribuent à l’entonnoir de vente
3. Mesures des médias sociaux – références de Facebook, Twitter, Pinterest et d’autres réseaux sociaux
4. Comportement des abonnés et des non-abonnés

Mesurer le succès de votre marketing de contenu [Infographic] est une publication de Pam Dyer sur Pamorama | Blog marketing sur les réseaux sociaux.