Meta cherche à aider les marques à mieux protéger leurs droits de propriété intellectuelle sur ses applications, ce qui est une étape essentielle pour faciliter davantage d’activités commerciales et impliquer davantage de marques dans ses initiatives d’achat plus larges.
Tout d’abord, Meta déploie quelques améliorations à son outil Brand Rights Protection Manager, qui est accessible dans son application Business Manager.
Initialement lancé en mars de l’année dernière (comme son ‘Outil IP pour le commerce et les publicités‘), Responsable de la protection des droits de marque permet aux entreprises de télécharger des images de leurs produits sous licence, que les systèmes de Meta peuvent ensuite utiliser comme point de référence pour détecter des correspondances similaires, afin de mettre en évidence les violations d’utilisation potentielles dans les publications de Page, les listes de Marketplace, etc.
Maintenant, Meta ajoute de nouvelles fonctionnalités à l’outil, y compris des retraits automatisés pour les marques avec un historique de rapports solide, des recommandations d’alerte améliorées basées sur une détection étendue et la possibilité pour les titulaires de droits de télécharger une liste de pages Facebook et de comptes Instagram autorisés à utiliser des images de produits, afin de limiter les faux positifs.
Meta’s a également étendu ses outils de recherche au sein de Rights Protection Manager, permettant une surveillance plus large d’un plus grand nombre de types de contenu, tandis qu’il a également ajouté la capacité de rechercher à l’aide des URL et des identifiants Facebook et Instagram.
Les marques pourront également désormais rechercher et signaler spécifiquement des groupes, des pages et des profils Facebook dans l’application, ainsi que des comptes Instagram et des publications sur Facebook et Instagram.
Il y a aussi un nouvel élément dédié à la lutte usurpation de marque :
« Les marques peuvent désormais signaler des annonces, des pages Facebook et des comptes Instagram potentiellement en infraction uniquement pour usurpation d’identité, ou également pour contrefaçon, marque ou violation du droit d’auteur. Cette mise à jour améliorera notre capacité à détecter et à supprimer de manière proactive le contenu usurpant l’identité.”
Enfin, Meta a également ajouté un nouveau tableau de bord d’informations pour la protection des droits de marque, qui affichera les 90 derniers jours de rapports soumis et les actions ultérieures entreprises.
Sur un autre front, plus avancé, Meta lance également un nouveau API de création de rapports sur la propriété intellectuellequi permettra aux titulaires de droits de détecter et de signaler plus efficacement les contenus qui, selon eux, violent leurs droits de propriété intellectuelle.
Comme l’explique Meta :
« Grâce à la nouvelle API de création de rapports IP, les titulaires de droits peuvent automatiser le signalement des contenus qui, selon eux, enfreignent leurs droits de propriété intellectuelle. L’outil s’intègre à nos API graphique, qui est le principal moyen pour les applications de lire et d’écrire sur le graphe social de Facebook. Cette intégration permet aux utilisateurs autorisés de l’API de remplir plus efficacement les mêmes champs qui existent dans le Formulaires de déclaration de propriété intellectuelle de manière sécurisée et simplifiée, apportant plus d’efficacité à ce processus en permettant aux utilisateurs de signaler du contenu à grande échelle. »
Compte tenu des ressources de développement nécessaires à sa mise en œuvre, il s’agit d’une option de gestion des droits haut de gamme, qui fournira aux grands détaillants un autre moyen de mieux détecter et traiter les cas de violation des droits, ce qui pourrait les aider à mieux faire respecter leurs droits dans l’application.
Ces mises à jour pourraient également avoir des implications pour Facebook Marketplace et les revendeurs ou vendeurs de contrefaçons dans l’espace. Jusqu’à présent, les outils de droits de Meta n’ont pas semblé ralentir le commerce à cet égard, mais une détection automatisée améliorée pourrait potentiellement changer cela et aider à détecter de telles violations.
Comme indiqué, Meta cherchant à accroître l’activité commerciale dans ses applications, la détection des escrocs et des contrefaçons est un élément clé pour protéger les utilisateurs, lutter contre la fraude et s’aligner sur les attentes des détaillants.
Ce sont quelques bonnes mises à jour, utilisant les outils d’identification visuelle avancés de Meta, de plusieurs manières, ce qui pourrait être un grand pas en avant vers l’amélioration de ses listes de commerce.
Vous pouvez en savoir plus sur la protection des droits de marque icitandis que vous pouvez demander l’accès à Brand Rights Protection Manager à l’adresse ce lien.
