Que le projet X (anciennement Twitter) d'Elon Musk fonctionne très bien ou non, X ne se rend pas service avec son amplification répétée de statistiques trompeuses et/ou incorrectes.
Aujourd'hui, Elon Musk a épinglé ce message sur son journal, ce qui montre prétendument que X atteint de nouveaux sommets en matière de trafic.
Trafic sur ???? atteint un niveau record pic.twitter.com/1kaDlV5lBp
– Elon Musk (@elonmusk) 3 avril 2024
Mais ce n’est pas ce qu’indique ce graphique.
Tout d’abord, le graphique, qui provient de la plateforme de gestion SEO SEMRush, affiche uniquement le trafic du site Web et n’inclut pas l’utilisation des applications. Environ 80 % de l'utilisation de X provient de l'application, ce qui ne représente donc qu'une fraction mineure des données d'utilisation globales de X, basées spécifiquement sur les visites sur www.x.com (ou www.twitter.com).
Cela n'est donc pas indicatif du trafic global et/ou de l'utilisation de l'application.
Mais la plus grande question à propos de ce graphique, bien sûr, est de savoir pourquoi X a connu une augmentation de trafic aussi massive en avril de l'année dernière ?
Comme je l'ai déjà évoqué, le trafic organique vers www.twitter.com, sur la base des données de SEMRush, est passé d'environ un milliard par jour en moyenne jusqu'au 5 avril 2023, à plus de 2 milliards seulement deux jours plus tard, le 7 avril. Depuis, ce chiffre n’a cessé d’augmenter, pour atteindre aujourd’hui une moyenne d’environ 3 milliards par jour.
Mais rien de spécifique ne s’est produit en avril de l’année dernière. Alors pourquoi ce saut ?
J'ai demandé à SEMRush, et voici leur explication :
« UAprès avoir examiné le rapport, il semble y avoir un malentendu sur les valeurs du trafic organique. Le pic observé dans les données correspond à une mise à jour que nous avons implémentée. Cette mise à jour, exécutée le 6 avril, a entraîné l'intégration de données supplémentaires dans nos métriques (c'est-à-dire les fonctionnalités SERP). Par conséquent, cela a conduit à des hausses de chiffres dans notre boîte à outils sur tous les sites Web, et pas exclusivement sur Twitter.»
En d'autres termes, SEMRush a modifié sa méthodologie de reporting pour inclure les fonctionnalités SERP, les panneaux de discussion de la recherche Google qui affichent, entre autres, X publications liées à votre terme de recherche.
Ce qui, bien sûr, a considérablement profité au trafic de X.
« L'augmentation remarquable des statistiques de trafic que vous avez observée et à laquelle vous faites référence reflète une mise à jour significative de notre méthodologie de collecte de données à SEMRush (…) Une part importante de l'augmentation du trafic observée, en particulier pour des domaines comme Twitter.com, peut être attribuée à l'inclusion de Fonctionnalités des SERP Twitter dans notre suivi.»
Ainsi, le bond d’avril de l’année dernière ne reflète pas du tout une augmentation du trafic pour X et est presque entièrement lié à cette mise à jour.
C'est également la raison pour laquelle ce rapport ne correspond pas aux autres rapports tiers sur lesquels nous avons fait rapport, notamment :
- Le rapport d'Apptopia, publié en octobre de l'année dernière, montrait que X avait constaté une baisse de 13 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens depuis que Musk a pris le relais de l'application.
- SimilarWeb, qui a rapporté que X a connu une baisse de 14 % des visites sur mobile et Web depuis septembre 2022.
- Le rapport « State of Mobile » 2023 d'AppAnnie, qui révèle que le nombre mensuel d'utilisateurs actifs de X a diminué de manière significative entre 2022 et 2023.
- La récente mise à jour de Sensor Tower, qui montre que l'utilisation de X a diminué de 18 % d'une année sur l'autre
- La recherche d'Edison Rapport de numérotation infinie pour 2023, ce qui indique que X a connu une baisse d'utilisation de 30 %, sur la base d'enquêtes auprès des utilisateurs.
En effet, X lui-même a rapporté dans novembre 2022 qu'il avait 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiensce qui correspond exactement au même montant signalé ce mois-ci, ce qui suggère qu'il n'y a pas de pic majeur d'utilisation.
Cela ne signifie pas non plus nécessairement une perte de trafic. Mais l’idée selon laquelle X aurait pu tripler son trafic Web et maintenir exactement le même nombre d’utilisateurs globaux semble invraisemblable.
À moins qu’un grand nombre de personnes aient arrêté d’utiliser l’application mobile et aient commencé à l’utiliser sur le Web. Ce qui semble tout aussi douteux.
Essentiellement, le graphique qu’Elon amplifie ne démontre pas la croissance rapide qu’il suggère. Cela soulève simplement davantage de questions sur toutes les données partagées par X et sur l’exactitude de ses rapports, au lieu de mettre en valeur son succès.
