Récemment, Google a activé le vue grille pour mon onglet Promo, transformant ma boîte de réception en un défilement infini ‘Ginterest‘ planche. La nouvelle vue s’est produite environ dix mois après que Gmail a lancé le quelque peu controversé onglets fonctionnalité, qui sépare les e-mails promotionnels dans leur propre onglet.
D’un point de vue UI/UX, la vue en grille évoque un puissant « mécanisme de découverte d’inspiration » avec un « accent mis sur les images, la navigation et la sérendipité ». De nombreuses startups, telles que Pixable et Trippy, ont adopté la mise en page de type Pinterest sur leurs propres sites Web pour sa capacité à stimuler l’engagement des utilisateurs et la découverte de contenu. Par conséquent, la nouvelle vue de la grille Gmail est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing. Une fois optimisé, c’est une opportunité fantastique pour les entreprises avisées de montrer leurs images promotionnelles attrayantes et de se différencier de tous les autres messages qui se disputent l’attention de leurs clients.
Afin d’optimiser l’apparence de votre e-mail, décomposons d’abord l’anatomie d’un e-mail en grille dans la boîte de réception.
Vous pouvez voir que l’accent est mis sur l’image principale, ainsi que sur le nom de l’expéditeur. Le nom de l’expéditeur et la ligne d’objet sont secondaires et le pré-en-tête est complètement éliminé. De plus, les abonnés peuvent désormais supprimer des e-mails en un clic sur l’icône de la corbeille.
Passons maintenant en revue les 3 étapes pour optimiser l’apparence de votre email :
1. Optimisez les images avec les schémas Gmail
L’algorithme de Gmail choisira automatiquement une image de votre e-mail pour servir d’image en vedette. Cependant, parfois, l’algorithme choisit une image non optimisée et vous vous retrouvez avec un e-mail maladroit :
Ou bien, il ne détecte aucune image et il vous reste du texte du corps de l’e-mail dans la zone d’image sélectionnée :
Si vous souhaitez personnaliser l’image en vedette et d’autres aspects de l’apparence de votre e-mail d’offre, vous devrez inclure un langage de balisage, appelé schémas, dans vos modèles d’e-mail. À l’aide de schémas, vous pouvez sélectionner une image en vedette pour votre e-mail. L’image n’a pas besoin d’être présente dans le message électronique. La taille minimale des images présentées est de 580 px x 400 px et les images plus grandes seront redimensionnées pour s’adapter. Notez également que si un GIF animé est choisi comme image en vedette, seule la première image sera affichée dans la vue de la grille.
2. Optimisez votre nom d’expéditeur et votre ligne d’objet
Le nom de l’expéditeur et la ligne d’objet sont extraits directement de votre e-mail. Gmail conseille de limiter le nom de l’expéditeur à moins de 20 caractères et la ligne d’objet à moins de 75 caractères afin d’éviter toute troncature.
3. Configurez votre compte Google Plus
Si vous n’avez pas encore créé de profil Google Plus pour votre entreprise, c’est le moment idéal pour le faire, car l’image de l’expéditeur dans l’e-mail est extraite directement du profil Google Plus vérifié de votre entreprise. Notez également que vous devrez activer le widget des pages liées à Google Plus dans Gmail et spécifier le EmailMessage.publisher propriété dans le balisage de votre e-mail.
Si vous n’avez pas de page Google Plus vérifiée et que vous n’avez pas activé les pages liées à Google Plus pour le widget Gmail, l’image de l’expéditeur affichera la première lettre du nom de l’expéditeur.
Jusqu’à présent, la nouvelle grille de promotion n’est disponible que pour les utilisateurs de Gmail qui ont s’est inscrit et a été sélectionné pour tester la nouvelle fonctionnalité. Considérant qu’environ 11 % des utilisateurs de messagerie sont sur Gmail, la vue grille en est encore à ses tout premiers jours d’adoption. Cependant, si vous souhaitez prendre une longueur d’avance sur l’optimisation des e-mails pour la vue en grille, c’est une bonne idée d’implémenter des schémas et de commencer à créer votre page Google Plus !
