Récemment, LinkedIn a annoncé qu’il supprimerait l’onglet Produits et services de toutes les pages d’entreprise LinkedIn à compter du 14 avril 2014. La réponse à ce changement a été principalement négative de la part des spécialistes du marketing qui ont beaucoup investi dans la fonctionnalité. Comme c’est le cas avec la plupart des fonctionnalités des réseaux sociaux, le changement est la norme et non l’exception.
Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que la transition se déroule en douceur :
Archiver et redistribuer les recommandations
La victime la plus importante de ce changement est peut-être la perte des recommandations des utilisateurs hébergées dans l’onglet Produits et services. Auparavant, les utilisateurs pouvaient publier une recommandation écrite du ou des produits trouvés sur une page d’entreprise. Malheureusement, cette puissante forme de preuve sociale a maintenant disparu.
Si vous n’avez pas archivé manuellement vos recommandations avant le 14 avril, vous pouvez soumettre une demande à LinkedIn pour qu’elles vous soient envoyées. Les administrateurs ont jusqu’au 30 mai 2014 pour soumettre une demande.
Envisagez de republier ces témoignages sur votre site Web ou sur d’autres supports marketing. Assurez-vous de contacter directement vos supporters et demandez d’abord leur autorisation. Vous pourriez même leur demander de republier leurs recommandations ailleurs en ligne (peut-être si votre entreprise est répertoriée dans un autre annuaire qui accepte les avis).
Renforcez la page de votre entreprise et commencez à publier fréquemment
Avec cette mise à jour, la page d’accueil de votre entreprise occupera le devant de la scène – elle doit être à son meilleur.
Assurez-vous de remplir complètement tous les champs de profil, ajoutez les spécialités de l’entreprise et répertoriez quelques groupes en vedette. Envisagez d’ajouter une partie de la copie de votre page de produit désormais disparue.
Publier fréquemment des articles de votre blog et d’autres liens ou mises à jour utiles maintiendra votre marque dans les fils d’actualité de vos abonnés et pourra même générer du trafic de référence vers votre site Web.
Envisagez de créer une page vitrine
Les pages vitrines sont une fonctionnalité relativement nouvelle conçue pour remplacer une liste d’onglets de produits. Ils ressemblent et fonctionnent de manière très similaire aux pages principales de l’entreprise, mais avec quelques limitations supplémentaires. Les pages Showcase n’autorisent qu’une description de 200 caractères et ne prennent pas en charge les vidéos intégrées ou les listes d’employés, par exemple.
Étant donné que les pages de présentation sont imbriquées sous votre page de produit principale et vous obligent à repartir de zéro en termes de création de nouveaux abonnés, il est clair qu’elles sont mieux adaptées aux produits individuels ou aux gammes de services ou aux sous-marques. Les organisations avec une seule offre peuvent trouver les pages Vitrine redondantes.
Dans ce cas, cependant, il est possible de segmenter les audiences et de personnaliser les mises à jour de statut. Par exemple, vous pouvez garder l’un centré sur le client et l’autre centré sur le prospect.
Remarque : une page Vitrine ne peut pas porter le même nom que votre page d’entreprise.
Qu’en pensez-vous? Utiliserez-vous des pages Vitrine ? Faites-moi savoir pourquoi ou pourquoi pas dans les commentaires ci-dessous!
