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La relation entre Facebook Native Video et YouTube a été encadrée de plusieurs manières – une bataille épique, une confrontation, un duel entre géants. Cela a également été décrit comme un exode massif, comme si les gens fuyaient YouTube et se dirigeaient vers la terre promise de la vidéo Facebook. Les analogies sont un peu trop dramatiques, mais elles font toutes allusion à la concurrence.
Vous n’avez pas besoin d’attendre qu’un gagnant émerge avant de décider où publier votre contenu vidéo. Si vous attendez, vous pourriez être celui qui perd.
Fonctionnalités vidéo Facebook
Les études derrière la plupart du battage médiatique ont fait surface pour la première fois fin 2014. Elles montrent que les vues de vidéos Facebook ont finalement dépassé les vues YouTube. Le fait que la vidéo sur Facebook se développe si rapidement devrait être encourageant pour les nouvelles entreprises qui cherchent à étendre leur portée. Alors, comment Facebook a-t-il accumulé autant de vues ?
Fil d’actualité
Des études montrent que les vidéos Facebook obtiennent 2,5 fois plus de vues que les vidéos intégrées à YouTube sur Facebook. Cela ne devrait choquer personne que Facebook soit légèrement biaisé pour montrer ses propres vidéos dans le fil d’actualité. Étant donné que ces vidéos apparaissent davantage dans le fil d’actualités, elles génèrent plus de vues et offrent une interaction sociale immédiate. C’est l’un des grands avantages de Facebook. Ce que YouTube.com a de plus proche d’un fil d’actualités est la barre latérale « vidéo similaire », qui est beaucoup moins interactive.
Lecture automatique
La lecture automatique est une autre raison de cette portée accrue. Lorsque vous faites défiler un fil d’actualité, un profil ou une page, les vidéos Facebook sont lues automatiquement avec le son coupé. Les images en mouvement attirent plus l’attention que les images fixes, c’est donc un avantage majeur pour que votre vidéo soit vue par de nombreuses personnes. Cela élimine le besoin de cliquer sur lire sur la vidéo – il suffit d’une étape de moins pour que quelqu’un regarde votre vidéo.
La lecture automatique peut également expliquer certains des chiffres de visionnage gonflés. Les gens ne voudront peut-être pas regarder votre vidéo, mais elle sera comptabilisée comme une vue lorsqu’elle commencera à jouer. C’est juste quelque chose à garder à l’esprit en examinant ces études.
Taille de la vidéo
Lorsque vous regardez une page Facebook avec des vidéos YouTube et Facebook, vous remarquerez immédiatement une différence. Bien que les bordures des messages soient de la même taille, la fenêtre vidéo pour la vidéo YouTube est beaucoup plus petite. Il contient non seulement le texte de la publication que vous avez écrit pour votre publication Facebook, mais également le titre et la description de la vidéo répertoriés sur YouTube. Cela prend beaucoup d’espace visuel.
Les vidéos Facebook seront beaucoup plus volumineuses que la vidéo YouTube intégrée. Il contient le texte de la publication (tout comme l’intégration YouTube) mais ne contient aucun lien, titre ou autre description. Il s’agit simplement d’une vidéo – aussi large que le cadre de la timeline ou du fil d’actualité. Dans l’ensemble, les vidéos Facebook apparaissent environ trois fois plus grandes que les vidéos intégrées à YouTube sur Facebook.
Intégration
Facebook offre désormais la possibilité d’intégrer des vidéos dans d’autres sites. Auparavant, seul YouTube proposait l’intégration, mais avec cette intégration supplémentaire, vous pouvez publier vos vidéos Facebook directement sur votre site WordPress ou un autre blog. Il n’y a pas une grande différence d’apparence dans l’une ou l’autre intégration, mais si vous essayez de générer du trafic vers votre page Facebook, les utilisateurs peuvent simplement cliquer sur une vidéo intégrée Facebook et elle y sera directement liée.
Mieux ou différent ?
Ces fonctionnalités vidéo Facebook sont de nouveaux outils puissants. Alors, devriez-vous ignorer le téléchargement de vidéos sur YouTube et vous en tenir à une seule chaîne ?
N’oublions pas la force de YouTube – c’est toujours un outil social incroyablement puissant, et vous pourriez faire une erreur en ne l’utilisant pas. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus important derrière Google et le troisième site le plus visité du Web – et il continue de croître à un rythme astronomique !
En tant qu’outil de recherche, il est encore de loin supérieur à la vidéo Facebook. Sur Facebook, seuls vos réseaux actuels peuvent voir vos vidéos, mais grâce à l’optimisation de vos vidéos YouTube, elles peuvent être remarquées par chaque utilisateur de YouTube. C’est toujours un excellent moyen d’élargir votre portée.
Au cours de la prochaine année, vous continuerez à entendre parler de nouvelles fonctionnalités de vidéo Facebook (et en constante amélioration). C’est une nouvelle plate-forme qui est encore en cours de développement, et les spécialistes du marketing de contenu devraient être enthousiasmés par celle-ci. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing commettent l’erreur de passer complètement à Facebook plutôt que de l’intégrer dans leur stratégie vidéo actuelle. En faisant cela, ils limiteront leur exposition plutôt que de l’étendre. Vous ne voulez pas faire la même erreur !
