Twitter est le site de réseautage social qui connaît la croissance la plus rapide au monde, selon les derniers chiffres d’Emarketer. Alors que Facebook connaît un ralentissement de sa croissance mensuelle (en particulier aux États-Unis et en Europe occidentale), Twitter continue de gagner rapidement des utilisateurs actifs.
Le nombre d’utilisateurs a grimpé de 42 % entre le deuxième trimestre 2012 et le premier trimestre 2013, avec plus d’un internaute sur cinq dans le monde utilisant le site au moins une fois par mois.
Mais certaines personnes pourraient être surprises de voir où Twitter croît le plus rapidement. Des recherches récentes du Global Web Index montrent que l’Indonésie a gagné la plus forte proportion d’utilisateurs de Twitter au cours des trois premiers mois de 2013. Elle est suivie de près par l’Arabie saoudite et Singapour, avec les États-Unis et la Russie aux quatrième et cinquième places.
Une absence notable de la liste des 15 pays à la croissance la plus rapide est le Royaume-Uni. Les Jeux olympiques de Londres pourraient avoir battu des records l’année dernière pour le plus grand volume de tweets envoyés par minute. Mais maintenant, il semble que le réseau atteigne le point de saturation dans le pays.
Il n’est peut-être pas surprenant que l’Indonésie soit en tête de liste. Quatrième plus grand pays du monde, il a connu une augmentation spectaculaire de l’utilisation d’Internet et du commerce électronique ces dernières années. Emarketer a souligné la forte augmentation des connexions Internet dans un rapport de 2012, prédisant qu’un tiers de sa population massive serait connecté d’ici 2014.
Le pays se classe également très bien en termes d’« engagement social ». WebIndex a constaté que la population était plus susceptible de créer des microblogs, d’ajouter du contenu aux réseaux sociaux et de se connecter avec des marques que dans tout autre pays à l’exception de la Chine. Et Jakarta a déjà été présentée comme la ville Twitter la plus active au monde.
Cette scène de réseautage social florissante va de pair avec un marché du commerce électronique en plein essor. Des recherches menées par Veritrans et Daily Social (dans un projet avec la Harvard Business School) ont prédit que la valeur totale du commerce électronique indonésien passerait de 0,9 milliard de dollars en 2012 à 10 milliards de dollars d’ici la fin de 2015. De plus en plus de marques de luxe ciblent le pays, en utilisant le Web et les médias sociaux pour engager sa classe moyenne croissante.
De même, Singapour a fermement adopté les réseaux sociaux. Twitter a ouvert son bureau panasiatique dans le pays l’année dernière. Les Philippines, la Malaisie et la Thaïlande connaissent également une croissance significative du nombre de comptes.
L’Arabie saoudite est en tête du Moyen-Orient, avec 3 millions d’utilisateurs de Twitter. Bien que le taux de pénétration d’Internet soit encore relativement faible, plus de la moitié de ceux qui disposent d’une connexion Internet utilisent Twitter. (selon Global Web Index).
La croissance de Twitter en Russie est un signe qu’il pourrait rattraper les deux réseaux géants locaux, VK et Odnoklassniki. Alors que ces deux sont toujours très populaires dans le pays (et de plus en plus loin), Twitter gagne rapidement des utilisateurs. Ils passent également plus de temps sur le site. Selon Yandex (propriétaire du moteur de recherche le plus populaire du pays), les utilisateurs russes de Twitter sont parmi les plus actifs au monde, avec plus de 60% des utilisateurs publiant une fois par jour.
Pour les spécialistes du marketing, il ne fait aucun doute que Twitter est un outil de plus en plus utile pour atteindre les populations mondiales. De nombreux chefs d’entreprise ont nommé l’Indonésie comme pays à surveiller en 2013, ainsi que d’autres marchés émergents à croissance rapide en Asie du Sud-Est, en Amérique latine et au Moyen-Orient. À mesure que de plus en plus de leurs populations se connectent, les médias sociaux peuvent être un moyen important de créer le profil d’une marque et d’engager les utilisateurs.
