Alors que la saison des achats des Fêtes est sur le point d’arriver, toutes les principales plateformes sociales déploieront de nouveaux outils et fonctionnalités pour aider les entreprises à maximiser leurs promotions saisonnières et, idéalement, à refaire ce qu’elles peuvent après une année massivement interrompue.
Cette semaine, Pinterest a présenté ses derniers outils pour aider les entreprises à exploiter le nombre croissant d’acheteurs en ligne, dont beaucoup utilisent maintenant Pinterest comme une sorte de centre commercial virtuel pour des produits artisanaux uniques.
Tout d’abord, Pinterest ajoute plus d’espaces publicitaires pour aider les entreprises à toucher les gens lorsqu’ils recherchent des produits à acheter.
Comme expliqué par Pinterest:
« Alors que de plus en plus de gens utilisent Pinterest pour acheter et rechercher des idées et des produits de marques et de détaillants, nous intégrons des publicités dans davantage d’expériences d’achat sur Pinterest afin de proposer un contenu pertinent là où il est bien accueilli par les acheteurs. «
Désormais, les annonceurs pourront placer des annonces dans les correspondances de l’objectif Pinterest (comme indiqué ci-dessus), dans l’onglet « Boutique » de la recherche Pinterest et même dans les correspondances d’achat sur les épingles.
Les nouvelles options de placement sont déployées au fil du temps et seront d’abord mises à la disposition des entreprises aux États-Unis et au Royaume-Uni.
En plus de cela, Pinterest cherche également à donner aux spécialistes du marketing Pin plus de données sur le chemin de conversion de chaque Pin, avec de nouvelles informations détaillées sur les performances spécifiques des Pin.
« Grâce à de nouvelles informations sur les conversions, les marchands vérifiés Pinterest et les détaillants Shopify peuvent facilement voir l’impact de leur contenu Pinterest payant et organique sur leurs visites et leurs achats sur le site, ce qui rend leurs efforts d’achat non seulement percutants, mais également mesurables. »
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les nouvelles listes fournissent une répartition plus spécifique entre les métriques d’épingles organiques et promues, avec des listes d’épingles individuelles qui mettent en évidence les plus performants. Le format est similaire à celui des listes Page Insights de Facebook, ce qui devrait le rendre plus facile à comprendre pour ceux qui gèrent déjà une page Facebook.
Pinterest élargit également la disponibilité de ses recommandations d’achat personnalisées, qu’il a lancées pour la première fois aux États-Unis l’année dernière.
L’option offrira davantage de moyens aux UK Pinners de trouver des produits connexes et aux marques de gagner en visibilité grâce à des correspondances associées.
À ce stade, les nouvelles fonctionnalités ne sont lancées qu’aux États-Unis et au Royaume-Uni, qui, selon Pinterest, sont deux de ses principaux marchés.
Pour les entreprises de ces pays, les nouvelles options fourniront de nouvelles façons de maximiser l’exposition de leurs produits sur la plate-forme – et avec l’utilisation de Pinterest augmentant plus que tout autre réseau social pendant la pandémie (en dehors de TikTok), cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil, et réfléchir aux raisons pour lesquelles de plus en plus de gens se tournent vers la plate-forme pour faire des achats en ligne et si elle pourrait convenir à votre marque.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de Pinterest ici.
