Après avoir ajouté des annonces de recherche à leur plate-forme plus tôt cette année, Pinterest met désormais l’option à la disposition de toutes les entreprises en ajoutant la recherche à leur plate-forme publicitaire en libre-service.
Les annonces de recherche de Pinterest fonctionnent comme vous l’attendriez – lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un terme clé (ou des termes clés) que vous avez ciblés, vos épingles sponsorisées s’affichent, de la même manière que vous utiliseriez les annonces de recherche Google.
Initialement, les annonces de recherche n’étaient disponibles que via les partenaires Pinterest, mais elles sont maintenant ajoutées en tant qu’option dans le gestionnaire d’annonces de Pinterest, ce qui permet à toute entreprise d’exploiter plus facilement l’intention de recherche Pinner.
Et il y a de bonnes raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir le faire – Pinterest facilite actuellement plus de 2 milliards de recherches par mois, avec des recherches de texte sur mobile en hausse de 40 % par rapport à l’année dernière (près de 85 % de toutes les recherches sur Pinterest se font désormais sur des appareils mobiles). Les épingleurs viennent également sur la plate-forme avec une intention d’achat élevée, ce qui signifie que lorsqu’ils recherchent quelque chose, ils sont de plus en plus susceptibles d’acheter – ce qui fait des annonces de recherche une considération clé pour ceux qui cherchent à maximiser leur portée via la plate-forme.
En plus de cela, Pinterest offre également aux annonceurs la possibilité de maximiser leur potentiel de recherche en ajoutant une nouvelle option de « ciblage automatique », alimentée par leur « Taste Graph ».
Annoncé le mois dernier, le Taste Graph de Pinterest utilise leur compréhension avancée des intérêts connexes via les épingles, ce qui leur a permis d’étendre leur ciblage publicitaire à un éventail beaucoup plus large de catégories spécifiques. Essentiellement, Pinterest utilise son graphique de connaissances pour mieux cartographier et corréler les intérêts connexes, que les annonceurs peuvent désormais également utiliser pour mieux cibler leurs annonces de recherche.
Comme expliqué par Pinterest :
« Grâce au Taste Graph, nous avons un aperçu de ce que les gens recherchent sur Pinterest et pourquoi. Il est influencé par le style, les textures et les formes qui rendent quelque chose d’unique, les nombreuses façons dont les gens sur Pinterest choisissent de catégoriser les choses, et bien plus encore.
Cela pourrait présenter un avantage significatif car 97% des recherches Pinterest ne sont pas marquées, ce qui signifie que les gens recherchent des choses – pas des marques – lorsqu’ils recherchent sur la plate-forme. Grâce au Taste Graph, il peut y avoir plus d’opportunités de maximiser l’exposition pour de telles recherches, car Pinterest mettra en évidence vos produits en fonction des intérêts de chaque chercheur.
Alors que la recherche visuelle est également devenue un objectif clé pour Pinterest, la plate-forme souhaite maximiser toutes les opportunités pour améliorer et affiner ses produits publicitaires dans le cadre de sa mission de devenir une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Pinterest dit qu’il est sur la bonne voie pour générer 500 millions de dollars de revenus publicitaires cette année, et leur développement continu d’outils de commerce électronique plus intelligents et plus raffinés laisse présager une croissance plus importante à l’avenir, à la fois en termes d’utilisation et de potentiel publicitaire.
Si vous n’avez pas pris en compte Pinterest dans votre stratégie, il est peut-être temps de lui donner un autre regard.
