Pinterest a annoncé la prochaine étape de son approche évolutive du contenu vidéo, via un nouveau partenariat avec le Louvre qui permettra aux utilisateurs de découvrir la galerie d’art historique via des éléments vidéo dans l’application.
La série de vidéos emmènera les utilisateurs dans les coulisses et présentera des éléments invisibles de l’espace, offrant plus d’opportunités d’engagement.
Comme expliqué par Pinterest :
« À travers une série de vidéos originales, « Regard sur le Louvre », partage les chefs-d’œuvre et l’architecture du musée à la croisée des siècles. Le contenu propose des visites hors des sentiers battus pour découvrir à la fois ses collections, les cours et les escaliers du musée, ainsi que des lieux insolites. Les vidéos invitent les spectateurs à admirer les détails du musée, tels que les plafonds magnifiquement travaillés et les vues depuis les fenêtres. »
La nouvelle initiative est conçue pour étendre la programmation originale de Pinterest et en faire davantage une destination de divertissement, ainsi que de shopping – bien que le shopping reste l’objectif principal de l’application, Pinterest notant qu’il cherche également à renforcer ses références de diffusion en direct.
« L’objectif est de développer un écosystème de créateurs, d’enrichir la production de contenus et d’accélérer la diffusion en direct sur Pinterest. Dans les mois à venir, des programmes plus originaux seront introduits dans les catégories principales de Pinterest telles que la cuisine, les voyages, la décoration et bien plus encore.”
La diffusion en direct est devenue comme le Saint Graal du commerce électronique, chaque plate-forme intéressée par la vente intégrée cherchant désormais à intégrer les achats en direct et à suivre les tendances popularisées sur les marchés asiatiques.
Les achats en direct sont désormais un comportement habituel en Chine et dans certaines autres régions. Et bien que le public occidental n’ait pas encore été aussi ouvert à l’expérience, si elle se concrétise, cela pourrait être une énorme opportunité commerciale, tout en offrant une bouée de sauvetage aux créateurs via la monétisation directe dans l’application.
Pinterest, qui se présente désormais comme une « plate-forme de découverte » axée sur les produits, aimerait également participer à cette vague. Ainsi, alors que cette nouvelle initiative, à l’heure actuelle, est davantage axée sur l’histoire culturelle et sur l’engagement des utilisateurs grâce à un contenu thématique unique, la vision à plus long terme est qu’une vidéo plus divertissante conduira éventuellement à plus d’opportunités de vente via la même chose.
Cela a du sens, et si les achats en direct se font sentir, Pinterest voudra certainement s’assurer qu’il reste en contact.
En tant que tel, ce n’est que la première étape dans la nouvelle direction du contenu vidéo de Pinterest.
Vous pouvez consulter la série de vidéos Louvre de Pinterest sur le compte Louvre Pinterest.
